可口可樂(lè)為了與多達(dá)32 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者直接互動(dòng)，強(qiáng)化品牌的創(chuàng)新獨(dú)特形象，2013 年5月起在歐洲正式啟動(dòng)有史以來(lái)最大的個(gè)性化品牌活動(dòng)“Share a Coca-Cola”活動(dòng)。本次活動(dòng)以每個(gè)國(guó)家所選出的150個(gè)名字、昵稱(chēng)或流行語(yǔ)取代原本消費(fèi)者熟悉的“Coca-Cola”、“Coca-Cola light”以及“Coca-Cola Zero”等瓶身標(biāo)簽。

惠普以 HP Indigo WS6000 系列結(jié)合了傳統(tǒng)印刷技術(shù)，為可口可樂(lè)印制了多達(dá) 8 億個(gè)個(gè)性化瓶身標(biāo)簽，同時(shí)也突破了該機(jī)型的最大印制記錄。

“在 Share a Coca-Cola 活動(dòng)中，包裝是最關(guān)鍵的重點(diǎn)。因?yàn)榘b的創(chuàng)新，將寶特瓶飲料與社群網(wǎng)站如 Facebook 或 Twiitter 進(jìn)行虛實(shí)串接與品牌溝通。”歐洲可口可樂(lè)行銷(xiāo)經(jīng)理 Marit Kroon 說(shuō)，“只有 HP Indigo 數(shù)位印刷機(jī)有實(shí)力生產(chǎn)如此大量的個(gè)性化標(biāo)簽，同時(shí)實(shí)現(xiàn)可口可樂(lè)需要的高品質(zhì)和一致性，為推廣創(chuàng)意活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了新的可能性。”

HP Indigo 確保生產(chǎn)效率和品質(zhì)

來(lái)自 ESHUIS 的 Peter Overbeek 發(fā)起了這次的行銷(xiāo)活動(dòng)，ESHUIS 是一家位于荷蘭的標(biāo)簽轉(zhuǎn)換生產(chǎn)商。經(jīng)過(guò)協(xié)調(diào)后，有 8 家橫跨歐洲的標(biāo)簽生產(chǎn)商共同使用12臺(tái) HP Indigo WS6000 數(shù)位印刷機(jī)生產(chǎn)個(gè)性化標(biāo)簽。HP Indigo 印刷機(jī)24小時(shí)日夜不斷地運(yùn)轉(zhuǎn)了3 個(gè)月生產(chǎn)了近8億個(gè)標(biāo)簽，創(chuàng)造了 HP Indigo WS6000 數(shù)位印刷機(jī)系列最大工作量的最新記錄。

“在這幾個(gè)月的連續(xù)工作，已經(jīng)證明 HP Indigo WS6000 系列數(shù)位印刷機(jī)非?？煽浚哂袆?chuàng)記錄的生產(chǎn)能力和 86%的正常運(yùn)作時(shí)間”ESHUIS 的總經(jīng)理 Peter Overbee 說(shuō)，“廣大的歐洲印刷服務(wù)供應(yīng)商都在使用 HP Indigo 數(shù)位印刷機(jī)，可口可樂(lè)等品牌產(chǎn)品將擁有無(wú)限機(jī)會(huì)。”

在此次活動(dòng)中，標(biāo)簽上的靜態(tài)內(nèi)容最初印在傳統(tǒng)的38微米 BOPP 包裝印刷材料上，然后再使用 HP Indigo WS6000 系列數(shù)位印刷機(jī)列印個(gè)性化的字詞。所有用于此次活動(dòng)的 HP Indigo 數(shù)位印刷機(jī)在生產(chǎn)過(guò)程中設(shè)置相同，排版設(shè)置也完全一致。

此外，為了保證所有機(jī)器生產(chǎn)的可口可樂(lè)標(biāo)簽顏色都一致，HP Indigo 調(diào)制了可口可樂(lè)專(zhuān)屬的紅色墨水。在這次“Share a Coca-Cola”活動(dòng)中，這種紅色墨水將成為傳統(tǒng)印刷和數(shù)位印刷的基準(zhǔn)，同時(shí)也將作為可口可樂(lè)未來(lái)的參考顏色。

“透過(guò)訂制的特別包裝，讓自己的品牌和產(chǎn)品在商店的貨架上脫穎而出，更加吸引消費(fèi)者，這樣特殊的包裝方式為可口可樂(lè)等公司提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)”，惠普 Indigo 總經(jīng)理 Alon Bar-Shany 說(shuō)。 “HP Indigo WS6000 系列數(shù)位印刷機(jī)能夠滿足這類(lèi)大規(guī)?；顒?dòng)的時(shí)間要求，達(dá)到可口可樂(lè)的高標(biāo)準(zhǔn)，充分證明了 HP 強(qiáng)大持久的生產(chǎn)能力。”