戰(zhàn)略性放棄低端噴墨

記得年初的時(shí)候，筆者曾經(jīng)在文章《小升級大變化 預(yù)知2013年打印機(jī)的那些事》中提到了八個(gè)打印產(chǎn)品的發(fā)展方向，包括安全、環(huán)保、配置、功能等。半年時(shí)間過去了，有一大半被印證。

回顧這六個(gè)月，外行人可能覺得市場過于平靜，不僅新品上市數(shù)量大大少于往年，就連宣傳攻勢也沒有過去那么強(qiáng)勁。筆者曾經(jīng)采訪一位資深渠道商，他表示今年不同于往年，挺冷清的，像是過渡期，價(jià)格戰(zhàn)有偃旗息鼓的意思，低端和高端產(chǎn)品都在尋求技術(shù)轉(zhuǎn)型，廠商把更多的精力投入在研發(fā)和概念推廣上，不屑于與對手的糾纏。至于3D概念，還很難進(jìn)入傳統(tǒng)渠道，京東的涉足只是噱頭而已，大部分顧客純粹為玩。

未來打印市場的路在何方？

從筆者拿到的一些數(shù)據(jù)不難看出，市場的確在發(fā)生微妙變化，噴墨打印產(chǎn)品的受歡迎程度在下降，廠商有縮編的跡象，而得益于中小型企業(yè)快速增長，激光打印產(chǎn)品逐漸成為市場的主角，一體機(jī)比單功能機(jī)好賣，黑白單色產(chǎn)品正走出“以墨養(yǎng)機(jī)”的怪圈，彩色產(chǎn)品數(shù)量增多，功能越來越強(qiáng)大，有些甚至是從復(fù)合機(jī)上引入，為提升賣點(diǎn)，廠商有點(diǎn)豁出去的意思。

　　戰(zhàn)略性放棄低端噴墨

　　隨著噴墨打印機(jī)在中國市場不斷地普及，客戶群體不斷被細(xì)分，存在著各種各樣的客戶需求，具體可以分為兩大類，一類，因?yàn)榭蛻舻拇蛴?shù)量比較巨大，希望降低后期的打印成本，另一類是打印的量并不很大，希望把初期購買打印機(jī)的費(fèi)用降下來。為了迎合消費(fèi)者，近幾年包括佳能、惠普、愛普生等一線品牌都不約而同的實(shí)施了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，售價(jià)在千元以內(nèi)的噴墨打印產(chǎn)品最多時(shí)候多達(dá)三十款以上，價(jià)格低至百元。

低價(jià)位噴墨機(jī)逐漸淡出視野

然而家用市場比起商用市場更容易飽和，在低利潤徘徊，家庭用戶更新?lián)Q代周期較長，加上從去年下半年，激光打印產(chǎn)品一次又一次降價(jià)行動，使得噴墨打印產(chǎn)品的競爭力日漸下降，即便廠商有意無意的在放大彩色、環(huán)保、低價(jià)的特點(diǎn)，消費(fèi)者也很難心動。

愛普生ME系列成為昨日黃花

  從目前來看，在產(chǎn)品線梳理之后，廠商目的性變得明確，有戰(zhàn)略性放棄低端的跡象。愛普生已經(jīng)擺脫對ME系列學(xué)生機(jī)的依賴，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到面向商用的墨倉式打印機(jī)上，由于成本優(yōu)勢突出，加上前期強(qiáng)勢推廣，已經(jīng)成為千元市場的重要力量，很受小企業(yè)的青睞。佳能把目光投向利潤更高的中高端，年初推出的打印機(jī)和一體機(jī)多為商用，有傳真功能，照片打印產(chǎn)品更是強(qiáng)調(diào)打印質(zhì)量而不是打印成本和購機(jī)成本?；萜罩魍?ldquo;惠商”系列商用噴墨打印產(chǎn)品，創(chuàng)造了打印速度新的吉尼斯世界紀(jì)錄。

佳能商用噴墨系列產(chǎn)品

未來幾年，高速商用噴墨與中端黑白激光、彩色激光的惡戰(zhàn)不可避免。