上海市新聞出版局今年7月公布的2010年~2012年上海市印刷工業(yè)產(chǎn)值分別是585億元、689億元、773億元，相應(yīng)的增長率為17.7%、12.2%；與此相對(duì)應(yīng)的上海市這三年的數(shù)字印刷產(chǎn)值分別為5.95億元、6.19億元、6.27億元，其增長率分別為3.85%、1.29%；數(shù)字印刷在印刷總量中的占比，也從2010年的1.02%依次降至0.89%、0.81%，撇除印刷產(chǎn)值中是否包含著其他經(jīng)營的因素，無論是絕對(duì)數(shù)還是增長速度，數(shù)字印刷與印刷總體都完全不在一個(gè)水平線上。

在今年5月由印刷工業(yè)雜志社主辦的第二屆數(shù)字印刷先鋒匯上，來自北京的企業(yè)家指出：“近兩年數(shù)字印刷發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，沒有更大的突破，主要源自企業(yè)對(duì)成本和速度的要求，一旦在成本和速度上能夠替代膠印，數(shù)字印刷將會(huì)有一個(gè)爆發(fā)式增長，但目前我還沒有看到這個(gè)前景。”

數(shù)年前業(yè)內(nèi)不是還一致看好數(shù)字印刷的發(fā)展嗎？為什么統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與我們開了一個(gè)大大的玩笑？真實(shí)的答案是：數(shù)字印刷只不過是伴隨著最新科技成果——數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一種新興印刷工藝，它同樣需要走融合發(fā)展的道路，同樣需要經(jīng)營者摒棄等客上門、加工生產(chǎn)這種以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)觀念，變?yōu)檫\(yùn)用新技術(shù)、新手段、主動(dòng)挖掘客戶潛在需求的以客戶為中心的新觀念。如果沒有上述順應(yīng)時(shí)代潮流的本質(zhì)變化，只是采用不同的印刷手段還是在守株待兔，那么，數(shù)字印刷最終也難免落入傳統(tǒng)印刷大打價(jià)格戰(zhàn)的窠臼。甚至有人極言，在書刊印刷領(lǐng)域，面對(duì)電子傳媒的發(fā)展，不走融合發(fā)展之路，區(qū)別僅在于先死與后死。

數(shù)字印刷只是一種新興印刷工藝

閱讀最近出刊的印刷類專業(yè)雜志，依然可以看見這樣的文字：“數(shù)碼印刷領(lǐng)航印刷業(yè)未來變革”，“預(yù)計(jì)到2018年，將占到全球印刷市場份額的50%”，“北美數(shù)字印刷產(chǎn)值從2008年開始超過傳統(tǒng)印刷產(chǎn)值”。有些企業(yè)也就是在這樣的鼓噪聲中按照明顯帶有誤導(dǎo)的數(shù)據(jù)調(diào)整自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，其后果可想而知。

數(shù)字印刷有可能達(dá)到市場印刷總量的一半嗎？答案肯定是：否！試想，書刊印刷因?yàn)殡娮娱喿x終端的出現(xiàn)走下坡路后，包裝印刷在印刷總量中的占比越來越大，到2018年包裝印刷有一半會(huì)由數(shù)字印刷來完成？這顯然不可能。究其原因，國外所說的比重大都僅指在商業(yè)印刷中數(shù)字印刷所占份額，現(xiàn)在將其推而廣之，顯然有點(diǎn)過分抬舉了數(shù)字印刷。至今為止，數(shù)字印刷因?yàn)槠涑杏》媾c速度的因素，還剛剛進(jìn)入包裝打樣階段，如果期望增加自己的市場份額，那必須解決上述問題，并且進(jìn)一步蠶食包裝的市場份額，讓產(chǎn)品在性價(jià)比與質(zhì)量上具備與膠印的競爭優(yōu)勢。

在第三屆國際印刷工業(yè)發(fā)展論壇上，德國與美國兩位商界領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言給我們以啟示。德國機(jī)械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會(huì)印刷和造紙?jiān)O(shè)備及用品制造商協(xié)會(huì)總裁凱·本特梅爾告訴我們：德國作為排在美國、日本、中國之后的全球第四大印刷市場（美國將德國排在印度之后列第五），按照產(chǎn)值計(jì)算，該國包裝印刷的市場份額是40%，商業(yè)印刷的市場份額是19%。采用膠版印刷的比重是42%，采用數(shù)字印刷的比重是12%。此外，強(qiáng)調(diào)環(huán)保的德國采用柔版印刷的比重高達(dá)21%，但即便如此，被視為污染相對(duì)嚴(yán)重的凹版印刷其份額也占到13%。試想，再過五年，數(shù)字印刷能占到一半？

全美印刷、出版及紙品加工技術(shù)供應(yīng)商協(xié)會(huì)總裁拉爾夫·佩尼在演講中對(duì)比了中美兩國各類印刷的占比，包裝印刷美國占到市場總量的46%、中國占48%；中美兩國的一般商業(yè)印刷占比同為13%；出版印刷美國占14%，中國占18%。（見圖3）換句話說，除了數(shù)據(jù)上略有高低，兩國在大的板塊幾乎一致。依此數(shù)據(jù)，美國“數(shù)字印刷產(chǎn)值從2008年開始超過傳統(tǒng)印刷產(chǎn)值”似乎沒有根據(jù)。

人們總是對(duì)新生事物充滿期望，這可以理解，但經(jīng)過一段時(shí)間的喧囂、浮躁后，應(yīng)該冷靜下來對(duì)數(shù)字印刷有一個(gè)正確的評(píng)價(jià)與認(rèn)識(shí)。實(shí)際上，數(shù)字印刷是一種生產(chǎn)工藝，與已有數(shù)百上千年歷史的凸、凹、平、網(wǎng)工藝不同，數(shù)字印刷以按需、可變、適合遠(yuǎn)程傳輸為客戶帶來便捷見長，它是以己之長在蠶食其他生產(chǎn)工藝的短板，與此同時(shí)也在通過自己的技術(shù)進(jìn)步逐漸地克服自身的短板，數(shù)字印刷絕不可能取代其他印刷，因?yàn)樗猩鲜錾a(chǎn)工藝都有著各自的特長，至于數(shù)字印刷是否能夠不斷擴(kuò)張自己的領(lǐng)地，關(guān)鍵在于如何做到揚(yáng)長避短。

受人尊重的班尼·蘭達(dá)在推出納米數(shù)碼印刷機(jī)后，他認(rèn)為該設(shè)備所選取的市場介于現(xiàn)有的數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷之間，并沒有說要涵蓋全部，這是十分理智的。他在2013中國印刷高峰論壇上演講時(shí)所發(fā)布的圖表（見圖4）就可以反映這種理念。值得注意的是被我們廣泛引用的他說的一句經(jīng)典：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”所謂數(shù)字化是指應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，數(shù)字化絕不就是數(shù)字印刷，這是完全不同的兩個(gè)概念，不可以混淆。

事實(shí)上，在推動(dòng)柔性印刷發(fā)展上我們也得注意，國外偏重的是同污染相對(duì)嚴(yán)重的凹版印刷競爭，而不是刻意讓柔印同具備價(jià)廉物美優(yōu)勢的膠版印刷較勁，膠版印刷同樣可以做到綠色環(huán)保。

弄清了以上概念，冷靜分析我國數(shù)字印刷發(fā)展的現(xiàn)狀，應(yīng)該可以平靜地接受。當(dāng)然，從事數(shù)字印刷的企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，努力為客戶提供更為到位的服務(wù)，以此不斷擴(kuò)大自己的市場份額同樣是值得推崇和提倡的。

#p#副標(biāo)題#e#

　　數(shù)字印刷的多種融合發(fā)展道路

盡管數(shù)字印刷屬于數(shù)字技術(shù)發(fā)展以后才產(chǎn)生的新興印刷工藝，有著其他印刷工藝所不具備的某些優(yōu)勢，但是處于信息時(shí)代，它同樣必須適應(yīng)時(shí)代要求，并不能憑借印刷工藝的“新”就自以為可以攻城略地，數(shù)字印刷同樣需要打破傳統(tǒng)邊界，走與其他新興技術(shù)融合發(fā)展的道路。

與互聯(lián)網(wǎng)融合

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得信息傳播與商業(yè)運(yùn)行發(fā)生了天翻地覆的變化，以致比爾·蓋茨發(fā)出了“未來世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)”的驚嘆。以前是實(shí)體店領(lǐng)先，現(xiàn)在是網(wǎng)上商店擠壓著實(shí)體店。

以前印刷廠需要業(yè)務(wù)員滿世界跑著找業(yè)務(wù)，現(xiàn)在只要管理到位，幾乎所有的事都可以在網(wǎng)上搞定：只要連線，可以完成對(duì)設(shè)備的遠(yuǎn)程診斷；只要電腦匹配，可以完成遠(yuǎn)程簽樣；只要授權(quán)，委印方可以通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)在廠生產(chǎn)的業(yè)務(wù)進(jìn)程了如指掌；只要按PDF文件格式傳送，可以根據(jù)客戶的要求異地就近實(shí)現(xiàn)按需印刷。所以，數(shù)字印刷必須與網(wǎng)絡(luò)融合，而且應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)的作用發(fā)揮到極致。臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)校長謝颙丞教授說：“數(shù)碼印刷企業(yè)應(yīng)搭配網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行改革，以創(chuàng)新來創(chuàng)造新的市場需求，以差異化來獲取高額的利潤，配合跨領(lǐng)域的策略聯(lián)盟合作，打造屬于數(shù)碼印刷企業(yè)的贏利模式，即：創(chuàng)新=創(chuàng)造需求+創(chuàng)造差異+策略聯(lián)盟。”

與云計(jì)算融合

太多的企業(yè)已經(jīng)感受到云計(jì)算的力量，積極嘗試與云計(jì)算融合。僅以印刷圈為例：天津長榮與臺(tái)灣健豪合作發(fā)展云計(jì)算；上海四維廣告印務(wù)有限公司在推廣云計(jì)算；鳳凰新華印務(wù)與方正電子合作打造“鳳凰印”云服務(wù)平臺(tái)，意在實(shí)現(xiàn)“出版零距離、印刷零差異、發(fā)行零庫存、版權(quán)零擔(dān)憂”。云計(jì)算能夠帶給數(shù)字印刷的發(fā)展空間非常值得我們關(guān)注與重視。

　　與廣告業(yè)融合

印刷與廣告距離很近，融合也較多較易，特別是數(shù)字印刷能把設(shè)計(jì)樣稿變成一目了然的產(chǎn)品，在客戶認(rèn)可后即可有序組織生產(chǎn)。這幾年，從廣告界進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的企業(yè)實(shí)在不在少數(shù)。

與文化藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)融合

數(shù)字印刷企業(yè)大都具有設(shè)計(jì)能力，能為消費(fèi)者提供更多便利的企業(yè)具備一種競爭能力，有快印公司在制作商務(wù)邀請(qǐng)卡時(shí)，同步為應(yīng)邀的嘉賓設(shè)計(jì)出最佳出行路線印制在邀請(qǐng)卡的背面，這當(dāng)然會(huì)贏得客戶的贊譽(yù)；上海印刷集團(tuán)下屬的上海商務(wù)數(shù)碼圖像技術(shù)有限公司利用數(shù)字技術(shù)為漸趨褪色的新疆龜茲洞窟做掃描、復(fù)制，讓數(shù)字印刷為保護(hù)歷史文物服務(wù)；北京的圣彩虹印務(wù)與故宮聯(lián)手以“天府永藏”為品牌推動(dòng)數(shù)字印刷為傳承華夏文明服務(wù)。所有這一切都是數(shù)字印刷與文化藝術(shù)融合發(fā)展的典范。

與圖書或者其他產(chǎn)品銷售融合

河北快印博世數(shù)碼印刷有限公司把快印店與花店結(jié)合，女經(jīng)理胡文娟期待“利用花店去提升自身的生產(chǎn)環(huán)境和品牌實(shí)力”，在婚慶市場上做出自己的企業(yè)特色。她還認(rèn)為，快印服務(wù)一定要走向?qū)I(yè)化、品牌化、特色化，做出既符合市場需要又具有自身特色的產(chǎn)品，差異化越大，生命力也就越強(qiáng)。

數(shù)字印刷可以融合的范疇還有很多，這一切將由市場來決定。這也考驗(yàn)著經(jīng)營者的能力，開創(chuàng)者總能占有更多的市場份額，跟進(jìn)者則只能得到別人留下的殘羹剩飯。

阿里巴巴董事局主席馬云說過這樣一段精彩的話：“很多行業(yè)的創(chuàng)新都是外行進(jìn)來才引發(fā)的。”其中一個(gè)重要原因就是新入行者沒有原先的舊框框，他們能夠不受束縛地按照市場要求行事。最近備受市場熱議的“余額寶”就是由并非金融業(yè)的阿里公司推出，“打破了傳統(tǒng)金融游戲規(guī)則”，是互聯(lián)網(wǎng)金融挑戰(zhàn)傳統(tǒng)金融模式的典型案例，而且，對(duì)這樣的新生事物，從銀監(jiān)會(huì)專家到社會(huì)輿論普遍給予寬容。觸動(dòng)經(jīng)濟(jì)命脈的金融業(yè)尚且如此，那承擔(dān)著傳承文明、傳播信息、為產(chǎn)品增光添彩責(zé)任的印刷行業(yè)更可以放開手腳圍繞社會(huì)文明建設(shè)的目標(biāo)大顯身手。

所有這一切說明，數(shù)字印刷走融合發(fā)展之路已經(jīng)不光是理念，在實(shí)際生活中出現(xiàn)了不少成功先例，值得行業(yè)同仁學(xué)習(xí)，并且在此基礎(chǔ)上爭取有進(jìn)一步的突破與發(fā)展。

一言以蔽之，近幾年數(shù)字印刷的市場發(fā)展?fàn)顩r提醒我們，即便是屬于新興的、發(fā)展中的數(shù)字印刷行業(yè)也要走融合發(fā)展的道路，努力為客戶提供更多的增值服務(wù)。能夠通過自身工作幫助客戶打開市場的企業(yè)自然受到市場歡迎，有可能蕩漾在藍(lán)海里；反之，就只能在低價(jià)位的競爭中苦苦求生，經(jīng)受紅海的滔天風(fēng)浪。