噴墨印花技術(shù)的運用，使瓷磚可以還原出逼真的天然石材紋理、花色效果和宏偉大氣的裝飾效果，產(chǎn)品花色立體感強，紋理自然、樸實富有變化，質(zhì)地細膩。而且產(chǎn)品材質(zhì)優(yōu)于天然石材，重量輕，有效降低了建筑物的承重;產(chǎn)品表面有抗污層，不易吸臟，經(jīng)久耐用，彌補了天然石材重量高、污漬難清理、彈性不足、施工難、費用高等多種缺陷。與石材干掛相比，還具有鋪貼成本低、方便、安全等優(yōu)勢。噴墨技術(shù)的上市為外墻磚的應(yīng)用拓展出更為廣闊的空間。

噴墨外墻磚和普通外墻磚的不同之處體現(xiàn)在很多方面，如：產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)品的表現(xiàn)張力、產(chǎn)品的技術(shù)要求以及產(chǎn)品的附加值等。其中最重要的就是產(chǎn)品的附加值，企業(yè)之所以會生產(chǎn)噴墨外墻磚，是因為現(xiàn)在普通產(chǎn)品的附加值低得可憐。普通產(chǎn)品的盈利能力非常低，再加之各種惡性競爭，可以說是無利潤可言。要打破這種已經(jīng)束縛了企業(yè)很久的瓶頸，唯有做出具有競爭力的產(chǎn)品，才會具有競爭優(yōu)勢和盈利能力。

從一般外墻磚到噴墨外墻磚，這對陶瓷企業(yè)來說是一個歷史性的重大變化。此種變化不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的技術(shù)層面和產(chǎn)品品質(zhì)方面，更重要是一種銷售理念和銷售模式的變化。

噴墨外墻磚為外墻磚市場注入了新的活力，給陶瓷企業(yè)創(chuàng)造了新的銷售業(yè)績增長點，這是讓人欣喜的，但是隨著噴墨技術(shù)的逐漸普及，噴墨外墻磚市場也出現(xiàn)了一些亟待解決的問題。

圖為3D噴墨外墻磚鋪貼的建筑外景

噴墨外墻磚的逼真石材效果

   噴墨熱潮

　　2012年，隨著噴墨打印技術(shù)在高安產(chǎn)區(qū)的興起和流行，江西高安產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的速度亦尤為驚人。2012年幾乎所有瓷片生產(chǎn)企業(yè)完成了從普通瓷片到噴墨瓷片的升級過程，部分仿古磚生產(chǎn)企業(yè)也順利地過渡到了噴墨全拋釉的生產(chǎn)階段。目前，這種升級風(fēng)仍在進行，一向以低附加值產(chǎn)品著稱的外墻磚也開始搭上了噴墨這股流行風(fēng)。之前，泛高安產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品并無差異化可言，噴墨外墻磚的出現(xiàn)逐漸打破了產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的格局。2013年高安產(chǎn)區(qū)又開始了新一輪的產(chǎn)能擴張，新一輪擴張不僅僅是產(chǎn)量的快速遞增，更令人擔(dān)憂的是同一類型產(chǎn)品的重復(fù)建設(shè)。重復(fù)建設(shè)會使大部分廠家所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品大同小異，無差異化可言。這樣大量的同類產(chǎn)品會加劇終端市場的競爭，使市場陷入混亂。一些陶瓷企業(yè)使用噴墨打印機，建立了噴墨外墻磚生產(chǎn)線，增加產(chǎn)品的附加值和競爭力。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，高安產(chǎn)區(qū)外墻磚生產(chǎn)企業(yè)要想實現(xiàn)噴墨化其實和產(chǎn)區(qū)眾多瓷片企業(yè)實現(xiàn)噴墨化的模式一樣，只要有一些外墻磚企業(yè)的帶動，泛高安產(chǎn)區(qū)的外墻磚走入噴墨時代將不再是紙上談兵。

　　在我國外墻磚主要的產(chǎn)區(qū)福建地區(qū)，噴墨技術(shù)應(yīng)用于外墻磚生產(chǎn)早已不是新鮮事了。有業(yè)界人士稱，福建地區(qū)現(xiàn)有外墻磚噴墨生產(chǎn)線已有40余條。2012年9月，福建首條外墻磚噴墨生產(chǎn)線在晉江市三發(fā)陶瓷有限公司正式投產(chǎn)，從此打開了外墻磚應(yīng)用噴墨技術(shù)的大市場，外墻磚產(chǎn)業(yè)升級也從此有了路徑。

　　由于噴墨機用在外墻磚生產(chǎn)在福建還屬首家，因此，從三發(fā)公司決定生產(chǎn)噴墨外墻磚的消息傳出后到生產(chǎn)線改造、噴墨機安裝、調(diào)試一直受到泉州外墻磚生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注。三發(fā)陶瓷成功投產(chǎn)噴墨產(chǎn)品后不久，南安協(xié)進陶瓷有限公司、晉江瑞成陶瓷有限公司等數(shù)家外墻磚生產(chǎn)企業(yè)紛紛上馬噴墨設(shè)備，推出噴墨產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，2013年整個泉州產(chǎn)區(qū)噴墨外墻磚進入快速發(fā)展期。福建南安協(xié)進成功將噴墨技術(shù)應(yīng)用于小規(guī)格外墻瓷磚生產(chǎn)，首條噴墨外墻磚生產(chǎn)線投入大排量生產(chǎn)，傳統(tǒng)外墻瓷磚釉面表現(xiàn)有了質(zhì)的飛躍，能做到與天然石材相媲美。隨著南安協(xié)進噴墨外墻瓷磚成功投產(chǎn)，噴墨技術(shù)也將很快在泉州外墻磚生產(chǎn)企業(yè)得到普及。泉州是我國外墻磚的主要生產(chǎn)基地，噴墨外墻磚未來將會迎來更大的發(fā)展機遇。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，廣東珠海白兔集團已投產(chǎn)外墻磚噴墨生產(chǎn)線兩條;湖北蝴蝶泉陶瓷也已投產(chǎn)外墻磚噴墨生產(chǎn)線兩條。四川夾江、山東、浙江等地的陶瓷企業(yè)也在引進外墻磚噴墨生產(chǎn)線，在外墻磚生產(chǎn)企業(yè)掀起了一股噴墨熱潮。

　　利好影響

　　一、激發(fā)陶瓷企業(yè)進行競爭。此前，各產(chǎn)區(qū)外墻磚企業(yè)市場區(qū)域處于相對穩(wěn)定的發(fā)展現(xiàn)狀，這一方面保證了外墻磚企業(yè)的市場相對穩(wěn)定，減輕了外來品牌對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)品牌造成的競爭壓力，保護了該地外墻磚產(chǎn)業(yè);另一方面也造成外墻磚市場缺乏合理有效的競爭，行業(yè)缺乏活力，各企業(yè)被迫固步自封，緊捂已有市場份額，缺乏創(chuàng)新意識，放緩甚至放棄對全國性市場銷售渠道的開拓和完善。對于建陶行業(yè)其它品類而言，外墻磚產(chǎn)品的競爭相對較弱且以區(qū)域性競爭為主，主要集中在同一產(chǎn)區(qū)不同企業(yè)之間。調(diào)查顯示，除晉江企業(yè)以及少量的佛山、高安企業(yè)在其它產(chǎn)區(qū)周邊設(shè)立分銷點，積極參與全國性競爭之外，其它產(chǎn)區(qū)企業(yè)基本上都是以滿足本產(chǎn)區(qū)周邊市場需求為主，在產(chǎn)區(qū)內(nèi)部進行競爭。

　　行業(yè)缺乏合理的競爭機制，優(yōu)勝劣汰進程緩慢，從發(fā)展的角度來考慮，對于整個行業(yè)并非一件幸事。長此以往，外墻磚企業(yè)不僅難以取得發(fā)展，更會喪失競爭意識，丟掉科研創(chuàng)新能力?？纯唇陙硎覂?nèi)磚產(chǎn)品的推陳出新、百花齊放，再看看外墻磚產(chǎn)品，就知道目前的狀況有多么嚴(yán)峻。

　　噴墨外墻磚這類創(chuàng)新型產(chǎn)品進入外墻磚市場，將會對原有的普通外墻磚造成一定的沖擊，市場競爭會加劇。為了保持原有的市場份額甚至搶占更多的市場份額，陶瓷企業(yè)會自發(fā)進行產(chǎn)品升級和技術(shù)革新，這就激發(fā)了企業(yè)的競爭意識。另外，噴墨外墻磚在一個產(chǎn)區(qū)的風(fēng)行也會影響到其它產(chǎn)區(qū)，繼而發(fā)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，引發(fā)全國范圍內(nèi)的競爭，最終優(yōu)勝劣汰，促進外墻磚企業(yè)的良性發(fā)展。

　　二、增加企業(yè)銷售利潤。相較于普通外墻磚，噴墨打印的外墻磚產(chǎn)品不僅色澤更鮮亮，表現(xiàn)張力也更好。事實上，除了與噴墨瓷片一樣具有更強表現(xiàn)力外，噴墨外墻磚產(chǎn)品在市場上比較好賣也是企業(yè)爭相上線的重要原因。業(yè)內(nèi)人士透露，從價格上來看，普通外墻每平方米最高時售價一般也只是在13元——15元左右，而噴墨外墻磚每平方米卻能賣到20——35元，比普通的外墻產(chǎn)品高出不少，利潤是普通產(chǎn)品的兩倍多。高額的利潤是促使眾多企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)噴墨產(chǎn)品最為直接的強勁動力。

　　三、節(jié)約企業(yè)成本。自從噴墨機引入到中國后，陶瓷施釉工藝被簡化，施釉線上的人工大幅減少;除模具面外單一花色產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量不受限制，這也意味著陶瓷行業(yè)定制化時代即將來臨，同時也為我國陶瓷產(chǎn)業(yè)升級、生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)對成本上漲找到了一條捷徑。

　　2012年，福建仿古磚生產(chǎn)企業(yè)幾乎都用上了噴墨機。2013年，外墻磚生產(chǎn)企業(yè)也開始大量上噴墨機。對于正在強制使用天然氣的泉州產(chǎn)區(qū)，噴墨機的到來無疑給陶瓷企業(yè)帶來了新的希望。噴墨外墻磚產(chǎn)品有高額的利潤空間，天然氣增加2—3元每平方米的生產(chǎn)成本顯得微不足道了。噴墨技術(shù)給企業(yè)實現(xiàn)夙愿提供了強有力的保證，由于市場上該類產(chǎn)品少，加上質(zhì)優(yōu)價高，利潤相當(dāng)豐厚。

　　存在的問題

　　噴墨機原本是個減少產(chǎn)品同質(zhì)化的推手、增加盈利的利器，可這樣美好的愿景在陶瓷行業(yè)恐怕不好實現(xiàn)，一個個上噴墨機的后來者可能很快會讓愿景破滅。來自企業(yè)的消息稱，噴墨外墻磚產(chǎn)品一開始有35元左右每平方米的價格，隨著后面上噴墨生產(chǎn)線企業(yè)的增加，價格開始一路下滑，目前價格已出現(xiàn)了25元每平方米。噴墨外墻磚產(chǎn)品可能又將陷入價格競爭的泥沼。

　　噴墨機才剛開始應(yīng)用，還沒有來得及全面推廣，價格戰(zhàn)就緊接著上演了。如果新一輪的價格戰(zhàn)一打響，那么，所有化解成本、增加利潤的方法都將化為零。于是，一些有思路的企業(yè)開始感嘆，現(xiàn)在企業(yè)不是怕天然氣價高，是怕新一輪的低價競爭導(dǎo)致噴墨產(chǎn)品又沒有利潤可圖。

　　同一個產(chǎn)區(qū)，同樣的消費群體，同樣的產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)為了搶占有限的市場蛋糕，只能壓低價格，參與到市場競爭當(dāng)中。如此惡性循環(huán)，企業(yè)效益不見增長，利潤率反倒下降不少，企業(yè)的競爭力每況愈下。有行業(yè)專家認(rèn)為，同質(zhì)化競爭日益凸顯，已成為影響外墻磚企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的瓶頸。目前看來，噴墨外墻磚產(chǎn)品的出現(xiàn)并沒有改變這個局面。

　　隨著城鎮(zhèn)化進程迅速推進，外墻磚產(chǎn)品在建筑行業(yè)的應(yīng)用愈加廣泛，需求量與日俱增。國內(nèi)各產(chǎn)區(qū)外墻磚企業(yè)數(shù)量多，但主要以中小型企業(yè)為主，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新能力和全國性的營銷網(wǎng)絡(luò)，而且品牌化程度也不高，缺乏核心競爭力。與此同時，來自同質(zhì)化競爭以及節(jié)能環(huán)保要求的壓力與日俱增，外墻磚企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。但是，中小企業(yè)競爭乏力、轉(zhuǎn)型升級確實存在困難，在沒有國家強制力的情況下，企業(yè)老板在看不到轉(zhuǎn)型升級帶來的利潤之前，不太可能在生產(chǎn)線以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面加大投入，做出重大調(diào)整。

　　陶瓷企業(yè)表示，在陶瓷行業(yè)很難做到獨善其身，企業(yè)開發(fā)出一款利潤可觀的新產(chǎn)品，馬上就有跟隨者把價格殺下來，有實力的企業(yè)還可以繼續(xù)競爭一番;而實力不強的企業(yè)投入幾百萬上噴墨生產(chǎn)線，沒等投資的錢收回，產(chǎn)品就已經(jīng)落到?jīng)]有什么利潤可圖了。這樣，企業(yè)后面的生產(chǎn)成本就開始升高了，所以買不買噴墨機企業(yè)都受累。只要過度的價格競爭繼續(xù)進行，企業(yè)的這個難題就難以解決。

　　反思

　　從一開始，外墻磚企業(yè)對噴墨外墻磚的期望就過大，對噴墨外墻磚產(chǎn)品的定位過高，而消費者一時間難以全面地了解其優(yōu)勢，所以要打開市場需要有一個過渡期。噴墨外墻磚的其中一大優(yōu)勢是可以實現(xiàn)個性化產(chǎn)品的定制生產(chǎn)，這對消費者來說是一種全新的體驗，但由于市場上產(chǎn)品的推廣力度不足，導(dǎo)致消費者對噴墨產(chǎn)品優(yōu)勢沒有清晰的概念，而企業(yè)也沒有形成一套完整的服務(wù)系統(tǒng)，所謂的定制生產(chǎn)也就僅僅停留在理論上。另外，噴墨設(shè)備的高投入必然造成產(chǎn)品的高價格，這也是阻礙打開噴墨外墻磚市場的一大因素，對于某些出于經(jīng)濟考慮的消費者還是會以價格為標(biāo)準(zhǔn)去選擇產(chǎn)品。此外，外墻磚企業(yè)可以針對以中低端產(chǎn)品需求為主的三四級市場，提供物美價廉的噴墨外墻磚產(chǎn)品。隨著消費者對于噴墨外墻磚有了更多的認(rèn)識，上千個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新農(nóng)村建設(shè)對瓷磚消費將有著巨大的需求。

　　從目前情況看，由于企業(yè)存在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計力量普遍不足的現(xiàn)象，以致有了噴墨機后市場上還是模仿產(chǎn)品居多。雖然噴墨機使生產(chǎn)工藝、人工減少了，但設(shè)計開發(fā)方面的工作卻增加要求也更高了。陶瓷行業(yè)要走出同質(zhì)化的陰影恐怕還有很長的路程，個性化趨勢在短時間內(nèi)也難以形成。當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營思路的更新遠比技術(shù)更新要重要得多也困難得多。唯有大家從現(xiàn)在開始，從小步做起，盡可能利用噴墨技術(shù)做各自想做的產(chǎn)品，噴墨機才會成為每家企業(yè)獲取更高利潤的武器，否則，如果一味抄襲、低價競爭，不論是噴墨機或更為先進的設(shè)備，終將淪為一根稻草。

　　總的來說，噴墨外墻磚的市場前景還是樂觀的，同時，陶瓷企業(yè)需要做的還有很多。一方面，噴墨技術(shù)需要不斷進行研發(fā)創(chuàng)新;另一方面，企業(yè)、要打破同質(zhì)化競爭、價格競爭的桎梏，真正做到個性化發(fā)展。相信在未來噴墨外墻磚的優(yōu)勢將會逐步體現(xiàn)，在市場上光芒四射。