繼“陶板熱”之后，晉江陶瓷業(yè)又刮起了“噴墨風(fēng)”。

兩年前，噴墨技術(shù)進(jìn)入了陶瓷企業(yè)的視野。受環(huán)保、市場(chǎng)等因素影響，以生產(chǎn)傳統(tǒng)外墻磚為主的晉江陶瓷業(yè)，利潤(rùn)空間日益縮小，于是，不少陶企紛紛借助噴墨技術(shù)提升產(chǎn)品附加值，一時(shí)間，噴墨產(chǎn)品成了這些企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口。

當(dāng)噴墨技術(shù)從“獨(dú)家擁有”發(fā)展到“你有我也有”的時(shí)候，在“共性”中保持“個(gè)性”才是本地陶企成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

現(xiàn)狀

噴墨技術(shù)不斷升“D”

日前，記者走訪磁灶陶瓷企業(yè)發(fā)現(xiàn)，沿街的陶瓷廣告牌幾乎打出了一樣的主題———噴墨技術(shù)，除了常規(guī)的“3D”、“4D”噴墨產(chǎn)品外，甚至有企業(yè)還推出了“5D”、“6D”、“7D”噴墨產(chǎn)品。

日益增高的“D”數(shù)足見噴墨技術(shù)在晉江陶瓷業(yè)中的“受歡迎”程度。據(jù)悉，2011年6月，福建省晉江市丹豪陶瓷有限公司噴墨仿古磚成功面市，產(chǎn)品利潤(rùn)相比之前提高了50%以上。2012年9月，福建首條外墻磚噴墨生產(chǎn)線在晉江市三發(fā)陶瓷有限公司正式投產(chǎn)，產(chǎn)品利潤(rùn)同樣上漲好幾倍，從此外墻磚應(yīng)用噴墨技術(shù)的龐大市場(chǎng)也被撬開

可觀的利潤(rùn)空間一時(shí)引來不少陶瓷企業(yè)的關(guān)注，這些企業(yè)紛紛采購(gòu)噴墨打印設(shè)備，上馬噴墨陶瓷項(xiàng)目。如今，不論是仿古磚生產(chǎn)企業(yè)還是外墻磚生產(chǎn)企業(yè)，不少都用上了噴墨技術(shù)。

據(jù)了解，本地企業(yè)所使用的噴墨設(shè)備已有近百臺(tái)，這些設(shè)備既有從國(guó)外采購(gòu)的也有在國(guó)內(nèi)采購(gòu)的。丹豪陶瓷董事長(zhǎng)王簪澤告訴記者，噴墨技術(shù)的廣泛運(yùn)用，除了噴墨本身大受消費(fèi)者青睞之外，還得益于近幾年，國(guó)內(nèi)噴墨技術(shù)的逐步成熟，使得噴墨設(shè)備價(jià)格大降。

“前兩年噴墨技術(shù)剛興起時(shí)，設(shè)備單機(jī)價(jià)格就高達(dá)500多萬，整條生產(chǎn)線投資下來需要近千萬，我們當(dāng)時(shí)從佛山引進(jìn)的一條多功能施釉生產(chǎn)線就投了1000多萬，高投資成本使得一般企業(yè)望而卻步。但隨著這兩年越來越多噴墨設(shè)備制造商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)噴墨設(shè)備生產(chǎn)商的增多，噴墨設(shè)備價(jià)格開始下降。”據(jù)王簪澤介紹，現(xiàn)在單臺(tái)噴墨設(shè)備價(jià)格在300萬左右。墨水作為噴墨產(chǎn)品的關(guān)鍵原材料，價(jià)格也從起初的40多萬一噸降到現(xiàn)在的20多萬一噸。

困惑

價(jià)格戰(zhàn)苗頭初現(xiàn)

噴墨技術(shù)的逐步成熟以及噴墨設(shè)備價(jià)格大降，使得噴墨產(chǎn)品不再“神秘”，追捧的企業(yè)越來越多，也因此出現(xiàn)了上述“D”數(shù)越來越高的現(xiàn)象。

“‘D’數(shù)越高并不代表企業(yè)的產(chǎn)品就越好，這只是企業(yè)用來吸引消費(fèi)者的噱頭。”一位不愿透露姓名的陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，“5D”、“6D”，或者更高“D”數(shù)的噴墨產(chǎn)品打的都是一種概念，實(shí)際與“3D”噴墨產(chǎn)品差不多。“原本只需要兩三種色彩就能調(diào)出所需的效果，現(xiàn)在投入更多種色彩來混搭，實(shí)際上只是把簡(jiǎn)單的工藝復(fù)雜化了，效果卻不見得更好。”

“不管是外墻磚還是地板磚，市場(chǎng)對(duì)噴墨產(chǎn)品的認(rèn)可度都比較高，但隨著運(yùn)用噴墨技術(shù)的陶瓷企業(yè)不斷增多，即使是高端產(chǎn)品也遇到了同質(zhì)化困境。”王簪澤坦言，去年外墻磚噴墨產(chǎn)品剛推出的時(shí)候價(jià)格基本在每平方米35元左右，隨著上馬噴墨生產(chǎn)線企業(yè)的增加，外墻磚噴墨產(chǎn)品的價(jià)格也開始下滑，今年價(jià)格平均在每平方米25元左右，甚至還會(huì)再降。

記者走訪得知，本地運(yùn)用噴墨技術(shù)的陶瓷企業(yè)，大多是在原有生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，進(jìn)行噴墨設(shè)備的配備，然后運(yùn)用噴墨打印技術(shù)，簡(jiǎn)單將新興技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)外墻磚上，實(shí)際上生產(chǎn)工藝并無太大改變。而正因大多數(shù)企業(yè)都采用了這一見效最快的投資方式，且無獨(dú)立的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，噴墨產(chǎn)品相互模仿，同質(zhì)化不可避免地出現(xiàn)，價(jià)格戰(zhàn)苗頭也隨之顯現(xiàn)。

“噴墨技術(shù)剛推廣起來時(shí)，應(yīng)該說這一技術(shù)是減少行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，然而，隨著技術(shù)的普及，價(jià)格戰(zhàn)的苗頭卻開始顯現(xiàn)，如果新一輪的價(jià)格戰(zhàn)再次打響的話，所有新增的利潤(rùn)都將再度被削弱。”本地多位陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人感嘆，若是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)再度興起，將導(dǎo)致噴墨產(chǎn)品又將無可圖。

破解

“原創(chuàng)”才是決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵

當(dāng)噴墨技術(shù)從“獨(dú)家擁有”發(fā)展到“你有我也有”，產(chǎn)品同質(zhì)化苗頭出現(xiàn)的時(shí)候，如何在“共性”中保持“個(gè)性”才是本地陶企成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)幾家走在行業(yè)前頭的陶瓷企業(yè)，其轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好做法或?qū)楸镜赝袔硪恍﹩⑹尽?/p>

作為福建省首家運(yùn)用3D噴墨打印技術(shù)的陶瓷企業(yè)，丹豪陶瓷幾乎與佛山企業(yè)同步使用噴墨技術(shù)，及時(shí)把握住了打入噴墨產(chǎn)品市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，并且在前期準(zhǔn)備工作上做得充分扎實(shí)。該公司并非簡(jiǎn)單將噴墨技術(shù)運(yùn)用在原有產(chǎn)品上，而是從佛山引進(jìn)整條多功能施釉生產(chǎn)線，對(duì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝進(jìn)行全面升級(jí)，該生產(chǎn)線由2條各長(zhǎng)170多米的釉線組成，匯集了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的仿古磚設(shè)備和印花設(shè)備。此外，該公司還相應(yīng)組建了一支噴墨設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其設(shè)計(jì)人員可為消費(fèi)者提供個(gè)性定制的噴墨產(chǎn)品。

隨著噴墨技術(shù)被廣泛運(yùn)用，丹豪陶瓷開始思索如何才能走出一條屬于自己的路子，王簪澤領(lǐng)悟到，唯有做自己的特色產(chǎn)品，企業(yè)才能更具競(jìng)爭(zhēng)力。于是，丹豪陶瓷開始推出新貴木紋、地毯、巖石、全拋+噴墨等多個(gè)系列的噴墨產(chǎn)品。

當(dāng)許多企業(yè)還在摸索如何進(jìn)一步運(yùn)用好噴墨技術(shù)的時(shí)候，丹豪陶瓷又迅速推出1000×1000mm大規(guī)格的全拋釉噴墨系列產(chǎn)品，此款產(chǎn)品生產(chǎn)工藝難度大，該公司是國(guó)內(nèi)首批推出這一系列產(chǎn)品的企業(yè)之一。

在王簪澤看來，選擇自己的路，做自己的原創(chuàng)產(chǎn)品是企業(yè)決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。“當(dāng)‘新技術(shù)’淪為‘舊技術(shù)’，我們更要熟練掌握這項(xiàng)技術(shù)的性能，通過設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的力量，多走出去開拓創(chuàng)意思維，一定不能局限自我，一味模仿。”

記者手記

“陶板熱”剛退，“噴墨熱”又興起!

之前，不少企業(yè)正因沒有觀察清楚陶板市場(chǎng)，單單看到巨大利潤(rùn)，便斥資投產(chǎn)，才導(dǎo)致后來的生產(chǎn)線停滯。如今，噴墨技術(shù)同樣因可觀的利潤(rùn)，再度被本地陶企所追捧。

生存壓力越來越大的晉江陶瓷業(yè)，如何走好轉(zhuǎn)型升級(jí)之路?

實(shí)際上，無論是引領(lǐng)陶板市場(chǎng)的華泰集團(tuán)，還是率先試水噴墨領(lǐng)域的丹豪陶瓷，他們從一開始，就明確了方向：主攻核心技術(shù)，開發(fā)特色產(chǎn)品，也因此，他們?cè)诙虝r(shí)間里都取得了不俗的成績(jī)。

所以，找準(zhǔn)自身定位，把握核心技術(shù)，多一分理智，少一分盲從，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中辨清方向，找到出路。