柯達(dá)公司發(fā)言人表示，這一舉動(dòng)和公司的財(cái)務(wù)狀況無關(guān)，他們需要面向消費(fèi)者提供更加近距離的市場(chǎng)推廣信息?？逻_(dá)公司負(fù)責(zé)品牌管理的官員Elizabeth Noonan表示，柯達(dá)公司新的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略要求他們調(diào)整市場(chǎng)推廣策略，并且根據(jù)消費(fèi)者變化的行為習(xí)慣和市場(chǎng)狀況進(jìn)行調(diào)整。

　　柯達(dá)公司是奧運(yùn)會(huì)全球十余家頂級(jí)贊助商之一，這一資格保持了二十年時(shí)間。每次奧運(yùn)會(huì)，觀眾都可以看到柯達(dá)公司的標(biāo)志和市場(chǎng)推廣動(dòng)作。除了柯達(dá)之外，位列頂級(jí)贊助商的公司還有聯(lián)想、可口可樂、斯沃琪鐘表、源訊、恒康人壽、三星、通用汽車、麥當(dāng)勞、松下電器、VISA等。

　　對(duì)于廣告主來說，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)面向全世界觀眾傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息的最佳平臺(tái)。根據(jù)中國(guó)官方媒體的預(yù)測(cè)，北京奧運(yùn)會(huì)的電視觀眾將達(dá)到四十億人，比2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)多出十億人。

　　在雅典奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，美國(guó)施樂公司也結(jié)束了頂級(jí)贊助協(xié)議。

　　美國(guó)市場(chǎng)咨詢公司Cross的分析師香農(nóng)·克洛斯表示，柯達(dá)公司可能認(rèn)為自己的品牌影響力已經(jīng)足夠大，無需再繼續(xù)在奧運(yùn)會(huì)推廣方面投入大筆資金。將來，柯達(dá)公司將會(huì)進(jìn)一步提高廣告的針對(duì)性，并且推廣包括打印機(jī)在內(nèi)的新產(chǎn)品。

　　投資者對(duì)于柯達(dá)公司這一決定表示歡迎，消息宣布之后，柯達(dá)公司的股價(jià)在紐約股市上漲了4.8%，收于28.33%美元。

　　眾所周知的是，作為傳統(tǒng)膠卷巨頭的柯達(dá)公司目前正在戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型之中。他們希望在新興的數(shù)碼影像業(yè)務(wù)中重振當(dāng)年的雄風(fēng)。最近一兩年來，柯達(dá)已經(jīng)關(guān)閉在全世界多個(gè)國(guó)家的彩色膠卷生產(chǎn)廠，同時(shí)增加數(shù)碼相機(jī)、照片打印機(jī)的產(chǎn)量。