2013年9月，深陷破產(chǎn)保護(hù)漩渦20個(gè)月的柯達(dá)公司正式對(duì)外宣布脫離破產(chǎn)保護(hù)、完成機(jī)構(gòu)重組、重返紐約股票交易所掛牌交易，股票代碼由“EKOD”變?yōu)榱?ldquo;KODK”，當(dāng)時(shí)的股價(jià)為19美元。而2014年5月26日，柯達(dá)在紐約證券交易市場(chǎng)的收盤價(jià)為27.09美元，上漲42%，這一期間柯達(dá)股價(jià)最高曾達(dá)到37.4美元。仿佛間，倒下的黃色巨人原地滿血復(fù)活，用更加明確且堅(jiān)定的目標(biāo)、更加專注且聚焦的產(chǎn)品與服務(wù)、更加貼近用戶的需求，向世人證明，柯達(dá)王者歸來(lái)，將再次掀起業(yè)界狂瀾。

5月22日，記者采訪到柯達(dá)亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁及圖文事業(yè)部總經(jīng)理伊萬(wàn)先生。伊萬(wàn)先生于2011年來(lái)到中國(guó)，這三年間，他親歷了中國(guó)印刷業(yè)的蓬勃發(fā)展以及柯達(dá)公司的起起落落。這三年，“柯達(dá)已經(jīng)成為一個(gè)全新的公司”，從以往的面向消費(fèi)市場(chǎng)的公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患颐嫦蛏虡I(yè)用戶的商業(yè)圖文印刷公司；而與此同時(shí)，中國(guó)印刷市場(chǎng)的演變致使企業(yè)對(duì)高端解決方案的需求越發(fā)迫切，尤其在包裝領(lǐng)域，為客戶提供適合的解決方案成為柯達(dá)當(dāng)仁不讓的責(zé)任。4月1日柯達(dá)新首席執(zhí)行官JeffClarke走馬上任，加強(qiáng)了公司從內(nèi)到外顛覆性的變革，以客戶及市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向重新布局柯達(dá)的產(chǎn)品與服務(wù)，柯達(dá)已經(jīng)邁出最為艱難也是極為重要的一步，取得的進(jìn)步也顯而易見，我們對(duì)柯達(dá)的未來(lái)充滿信心。

  重塑柯達(dá)生命線始終沒有停止的研發(fā)步伐

新柯達(dá)的定位是一家“小而專注”的商業(yè)圖文印刷公司。如果說老柯達(dá)的失敗是源于柯達(dá)一貫的技術(shù)為先不接地氣的市場(chǎng)風(fēng)格，新柯達(dá)則更加關(guān)注客戶本身更加聚焦公司的成長(zhǎng)性，并希望增強(qiáng)柯達(dá)組織機(jī)構(gòu)與產(chǎn)品類型的靈活性來(lái)適應(yīng)行業(yè)的需求。

新柯達(dá)的業(yè)務(wù)主要聚焦在四個(gè)版塊：商業(yè)印刷、包裝印刷、功能性印刷及專業(yè)服務(wù)市場(chǎng)領(lǐng)域，這四個(gè)版塊覆蓋了公司的拳頭產(chǎn)品，如CTP及版材；創(chuàng)新型產(chǎn)品，如柔印制版技術(shù)和數(shù)字化工作流程；高增長(zhǎng)性的產(chǎn)品，如噴墨數(shù)碼印刷技術(shù)；以及新興的未來(lái)科技產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品中，最令人眼前一亮的是柯達(dá)耗時(shí)兩年潛心研發(fā)的功能印刷解決方案，不同于常規(guī)的在普通承印材料上印刷，功能印刷可以在手機(jī)、兒童圖書、超市商品的外包裝上印刷具有導(dǎo)電性的電子信息，如在兒童圖書上印刷電池，可以讓圖書變得更薄，讓孩子在閱讀的時(shí)候可以看到動(dòng)態(tài)的視頻和圖像，還可以聽音樂。利用這樣的技術(shù)，印刷企業(yè)可以向客戶提供增值服務(wù)，讓印刷產(chǎn)品與新媒體技術(shù)相融合，更具競(jìng)爭(zhēng)力。

投資中國(guó)市場(chǎng)為客戶提供高性價(jià)比產(chǎn)品

作為亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁，伊萬(wàn)先生表示柯達(dá)持續(xù)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，并看好中國(guó)印刷市場(chǎng)的未來(lái)。據(jù)悉，今年柯達(dá)公司在中國(guó)市場(chǎng)上的最大投資項(xiàng)目是廈門工廠SONORA(騰格里)生產(chǎn)線，將于8月份正式投產(chǎn)使用。伊萬(wàn)先生介紹說，騰格里免處理版材是一款革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品，無(wú)需化學(xué)處理、無(wú)需水、低能耗、沒有廢液、小處理空間，一些發(fā)達(dá)國(guó)家用戶使用后經(jīng)過測(cè)算可以降低20-25%的成本。對(duì)于國(guó)內(nèi)一些不發(fā)達(dá)地區(qū)，可以一步實(shí)現(xiàn)從照排到CTP技術(shù)的跨越，盡管版材單價(jià)略有上升，但綜合計(jì)算還可以節(jié)省10%左右的成本。其環(huán)保與利潤(rùn)的平衡，即符合國(guó)內(nèi)政府對(duì)環(huán)保越來(lái)越嚴(yán)苛的要求，也滿足了企業(yè)對(duì)成本嚴(yán)格控制的需求。

在今年的市場(chǎng)戰(zhàn)略中，騰格里版材是柯達(dá)的“明星”產(chǎn)品，一經(jīng)推出便得到廣大用戶的青睞。目前在全球有2000多家用戶。而在國(guó)內(nèi)，盡管還未正式上線，已有20多家大型印刷企業(yè)用戶對(duì)此表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

混合印刷將成為新的商業(yè)模式

柯達(dá)是業(yè)內(nèi)少有的一家其產(chǎn)品可以覆蓋全印刷領(lǐng)域的供應(yīng)商，可以提供平版商業(yè)印刷、柔性版印刷、數(shù)碼印刷等多項(xiàng)印刷工藝，在問及伊萬(wàn)先生，哪種工藝是未來(lái)的方向時(shí)？伊萬(wàn)先生反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)詞是“商業(yè)模式”，利用混合印刷達(dá)成的商業(yè)模式對(duì)于未來(lái)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

在柯達(dá)商業(yè)印刷版圖中，主要面向報(bào)業(yè)、書刊、商業(yè)、快印以及用膠印完成包裝印刷的市場(chǎng)領(lǐng)域，是柯達(dá)業(yè)務(wù)類型中占比最大的板塊。在這個(gè)領(lǐng)域，有兩個(gè)很特別的產(chǎn)品，印能捷統(tǒng)一工作流程和Stream噴墨頭。利用這兩個(gè)特別的產(chǎn)品，可以將傳統(tǒng)與數(shù)碼工藝相結(jié)合，可以將網(wǎng)絡(luò)印刷模式引入生產(chǎn)工藝當(dāng)中，可以實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)的生產(chǎn)，最終通過混合印刷的商業(yè)模式創(chuàng)造出增值服務(wù)、創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

印能捷是各種解決方案中的“靈魂人物”，它“聽從”客戶的心聲，滿足客戶所有需求。利用印能捷可以實(shí)現(xiàn)組版、打樣、CTP出版、將作業(yè)發(fā)送到傳統(tǒng)印刷機(jī)或數(shù)碼印刷機(jī)以及其他各種類型的輸出設(shè)備，與網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)接口連接，完成生產(chǎn)調(diào)度、成本控制等操作，大大提高了設(shè)備效能，降低了生產(chǎn)成本。

而實(shí)現(xiàn)混合印刷打造增值商業(yè)模式的另一個(gè)核心產(chǎn)品則是柯達(dá)Stream噴墨頭。伊萬(wàn)先生用深圳晶報(bào)的例子加以說明。報(bào)紙是受新媒體沖擊最為嚴(yán)重的領(lǐng)域，廣告量的大幅下滑，讓報(bào)紙的生存舉步維艱。然而有這么一些報(bào)社，只是在印刷機(jī)上加裝了一個(gè)噴墨頭，便實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的可變，可變的數(shù)據(jù)即可以是根據(jù)讀者喜好發(fā)布的廣告，也可以是一些彩票抽獎(jiǎng)的信息。消費(fèi)者為了獲得自己感興趣的信息而購(gòu)買報(bào)紙，報(bào)社因?yàn)樽プ∠M(fèi)者的眼球提供了有針對(duì)性的信息而適當(dāng)提高報(bào)紙的售價(jià)，這一重要的變革使雙方受益，建立起良性循環(huán)。

柔性版印刷面向包裝領(lǐng)域

柯達(dá)的柔性版解決方案不是一款新產(chǎn)品，但在過去幾年間在中國(guó)市場(chǎng)上并沒有得到高速發(fā)展，這與中國(guó)包裝印刷市場(chǎng)的現(xiàn)狀密切相關(guān)。在中國(guó)乃至于全球，包裝印刷是保持持續(xù)增長(zhǎng)的領(lǐng)域，而目前在中國(guó)仍然有大量的軟包裝產(chǎn)品是用凹版印刷來(lái)生產(chǎn)。

近年來(lái)，隨著政府對(duì)環(huán)保要求的不斷提高，訂單印量的不斷下滑，凹版印刷的優(yōu)勢(shì)不再明顯，柔印逐漸呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這給柯達(dá)的柔性版解決方案提供了難得的發(fā)展機(jī)遇，柯達(dá)的柔性版解決方案不僅可以達(dá)到凹印的印刷品質(zhì)、較低的價(jià)格、較高的生產(chǎn)穩(wěn)定性，特別的網(wǎng)點(diǎn)技術(shù)可以幫助客戶節(jié)省大量的油墨，還能適應(yīng)越來(lái)越多的短版包裝的需求，其安全性和環(huán)保性讓許多企業(yè)選擇它用于食品包裝的生產(chǎn)和加工。

印刷的未來(lái)

關(guān)于印刷業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，伊萬(wàn)先生充滿信心，他認(rèn)為印刷的未來(lái)是光明的。總的來(lái)說，印刷總量將保持增長(zhǎng)，但報(bào)紙印量下降而包裝總量將增長(zhǎng)。在各種印刷方式中，數(shù)字印刷將保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，設(shè)備的裝機(jī)量和印刷的頁(yè)數(shù)都將以兩位數(shù)字增長(zhǎng)，傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷長(zhǎng)期并存，以混合印刷技術(shù)為代表的可變數(shù)據(jù)印刷帶給業(yè)界更多無(wú)限可能的商業(yè)模式。

面對(duì)印刷的未來(lái)，伊萬(wàn)先生給處于變革時(shí)期的印刷企業(yè)的建議是，要了解客戶，選擇成本高效的解決方案，利用數(shù)字化工作流程將各種工藝集成在一起，降低生產(chǎn)成本，提升產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)展符合政府導(dǎo)向的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，勇于突破商業(yè)模式，提升企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)的能力，只有這樣才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。而柯達(dá)所提供的多種解決方案正可以滿足這些需求，幫助客戶做好迎接未來(lái)的準(zhǔn)備。