惠普——細(xì)化市場 力推無線

和愛普生一樣，惠普今年的整體表現(xiàn)非常低調(diào)，產(chǎn)品根據(jù)定位劃分成為三大系列，分別是主打商用噴打領(lǐng)域的惠商系列、主打?qū)W生領(lǐng)域的惠省系列以及主打超高性價(jià)比的惠眾系列。

都說，打江山容易，保江山難?；萜赵谏逃脵C(jī)市場向來都具有絕對的優(yōu)勢，甚至可以這么說，市面上銷售每十臺(tái)激光打印機(jī)，其中就有六臺(tái)是惠普的，這個(gè)數(shù)字了不得。然而愛普生在商用噴墨領(lǐng)域的發(fā)力，讓惠普感覺到前所未有的壓力，與其說是突圍，不能說是戰(zhàn)略性防守，畢竟噴墨打印機(jī)已經(jīng)在多方面表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，具體體現(xiàn)在速度、成本以及能耗。首先，市場上已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了能夠與部分激光打印產(chǎn)品匹敵的高速噴墨打印機(jī)，不僅打印速度快，而且打印質(zhì)量也絲毫不遜色；其次，使用成本是用戶采購辦公設(shè)備相當(dāng)關(guān)注的一大要素，噴墨設(shè)備的單頁打印成本已經(jīng)比激光打印低；第三，噴墨不僅能耗小，而且非常環(huán)保，避免了激光打印設(shè)備產(chǎn)生有害氣體和粉塵污染的煩擾。為了提升競爭力，惠普在放大這些優(yōu)勢的前提下，還利用自身在商用領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化專業(yè)打印管理，并且全面推廣移動(dòng)打印解決方案，它也是Mopria聯(lián)盟的創(chuàng)始者之一，因?yàn)樵絹碓蕉嗟挠脩糸_始習(xí)慣使用移動(dòng)設(shè)備，但手機(jī)、平板電腦等設(shè)備不方便連接傳統(tǒng)打印機(jī)，他們通過無線互聯(lián)網(wǎng)打印的需求相當(dāng)強(qiáng)烈。

在家用市場，惠普很懂得取舍，基本放棄中高端，避而不談?wù)掌蛴?，避免了和佳能正面PK，把更多的精力放在中低端。超級惠省系列很直白的告訴用戶，就是要把打印成本降到底，而不到200元就能買到惠眾系列，全新的惠省打印機(jī)雖然在打印成本上略有上浮，但在功能上做了更多的升級，無線直連、云打印和APP功能被引入其中，大大提升可玩性和操控性。給我們的感覺是，惠普更像是玩田忌賽馬的高手，試圖通過自身的專業(yè)形象，以及對智能化的推廣打動(dòng)消費(fèi)者。

曾幾何時(shí)，當(dāng)激光打印機(jī)的售價(jià)跌至600元的時(shí)候，有人斷言噴墨打印機(jī)的時(shí)代過去了。就像韓劇日劇中，反轉(zhuǎn)劇情經(jīng)常出現(xiàn)一樣，堅(jiān)持創(chuàng)新讓噴墨打印機(jī)熬過寒冬，迎來了春天。雖然目前在中國的辦公室，黑白打印還是占大多數(shù)，但在歐美市場，彩色打印已是主流，日本也已經(jīng)70%的辦公實(shí)現(xiàn)彩打，所以彩色將是未來不可阻擋的趨勢，對于三大巨頭來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。過于的已經(jīng)過去了，唯有突破自我，勇于創(chuàng)新，不走尋常路，才能重新贏得市場，這就是殘酷性和現(xiàn)實(shí)性。