近日，可口可樂以色列分公司推出一系列宣揚(yáng)顧客個(gè)性的“保持卓越”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，該公司為超過200萬瓶可樂設(shè)計(jì)了個(gè)性化包裝。

據(jù)悉，這些可樂瓶的包裝設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)軟件隨機(jī)生成的。采用數(shù)碼印刷的方式自動(dòng)生成成千上萬形態(tài)不一的包裝圖案。

在發(fā)起此項(xiàng)活動(dòng)之后，這些個(gè)性化的可樂瓶在購物網(wǎng)站eBay上以15美元(約合人民幣92.25元)一瓶的價(jià)格出售，而珍藏版的價(jià)格更高達(dá)200美元(約合人民幣1230元)。通過該活動(dòng)，可口可樂以色列分公司向公眾展示了引領(lǐng)時(shí)尚潮流的創(chuàng)新形象，而這也正符合消費(fèi)者鐘愛可口可樂的原因。

據(jù)了解，這項(xiàng)活動(dòng)旨在向顧客宣傳“每個(gè)人都有獨(dú)特魅力”的理念。公司在網(wǎng)絡(luò)上還推出了其他活動(dòng)。比如顧客可以選擇不同的可樂瓶來完成自己的設(shè)計(jì)。除此之外，許多標(biāo)有健怡可口可樂標(biāo)志的衍生品如背包、T恤衫以及iPhone手機(jī)殼也受到顧客追捧。

據(jù)《以色列時(shí)報(bào)》報(bào)道，2011年，澳大利亞可口可樂分公司發(fā)起次類活動(dòng)并取得成功，在青年人群的銷量躍升7%。后來，該活動(dòng)傳播到80余個(gè)國家并大受歡迎。

“包裝地帶”微評(píng)：商界潮流，浩浩蕩蕩，無外乎著眼于提升用戶體驗(yàn)，彰顯用戶個(gè)性。數(shù)字印刷技術(shù)的突飛猛進(jìn)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟給個(gè)性化包裝帶來了無限商機(jī)。也給陷入困境的包裝企業(yè)帶來了咸魚翻身的機(jī)會(huì)，極少數(shù)英明神武的高管們已然速度攬入懷中。