為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂趣，瓶身標(biāo)簽上還加印了二維碼。消費者只要掃描標(biāo)簽上的二維碼進入微信頁面，在聽到涵蓋標(biāo)簽上歌詞的歌曲片段時，還能看到一段根據(jù)歌詞創(chuàng)作的Flash，也可以點擊收聽長版音樂、轉(zhuǎn)發(fā)微信朋友圈。

如果說“昵稱瓶”是社交網(wǎng)絡(luò)時代人與人之間身份認(rèn)同或風(fēng)趣打招呼的方式，那么“歌詞瓶”則強調(diào)更深入的情感表達，強調(diào)分享。通過一段歌詞來喚起消費者的某段記憶和感情，這樣一來，一瓶印有某句歌詞的普通可樂，就會被賦予獨特的情感色彩。

在歌詞瓶上市初期，為讓消費者全面了解和體驗各種歌詞瓶的魅力，可口可樂引入了先進的數(shù)碼印刷技術(shù)，從而保證一箱可口可樂瓶身標(biāo)簽印刷的是不同的歌詞。

炫彩瓶

2014年的夏天，讓可口可樂公司忙碌的不只是歌詞瓶。

一場主題為“CokeExtraordinaryCollection”的活動在以色列拉開帷幕。這次，闖入消費者視野的是200萬“炫彩瓶”健怡可口可樂——每瓶瓶身標(biāo)簽的圖案設(shè)計都不一樣，讓人著實體驗了一把“獨一無二”的繽紛魅力，“炫彩瓶”本身也因此多了一份收藏的價值。

可口可樂以色列公司的相關(guān)負責(zé)人表示，這場復(fù)雜、創(chuàng)新、特別的活動拉動了健怡可樂2.1%的銷售額增長，其中，惠普公司帶來的創(chuàng)新技術(shù)功不可沒。

據(jù)了解，惠普公司創(chuàng)造了一種特殊的軟件算法，可以實現(xiàn)任意圖形的拉伸、剪切、旋轉(zhuǎn)等變形操作，能對不同的顏色、形狀進行排列組合，自動生成各種標(biāo)簽圖案，而且完全是自定義的，不需要人為干涉。“這種技術(shù)使印刷機能夠像設(shè)計師一樣進行思考”。

此外，HPIndigoWS6000數(shù)碼印刷機憑借強大且持久的生產(chǎn)能力、高品質(zhì)與顏色的一致性，保障了200萬枚標(biāo)簽的順利印刷。

顯然，在這場“變裝”之旅中，可口可樂本身并沒有做出任何改變，變化的只是包裝瓶身外的那層標(biāo)簽。而恰恰是這層消費者能直觀感受到的變化，觸碰到了他們一直以來渴望驚喜與歡樂的心。