據(jù)國外媒體報道稱，施樂負責(zé)全球品牌營銷和廣告業(yè)務(wù)的副總裁理查德表示，市場上存在認識差異。施樂還被錯誤地認為是一家復(fù)印機廠商，我們不生產(chǎn)復(fù)印機。

    全大寫的公司名稱被小寫名稱所取代，后邊是一個鑲嵌有白色“X”字母的紅色球體。

    除了新的標志外，施樂在不同的媒體上做廣告時將使用不同的顏色。施樂將在平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、廣播等媒體上開展新的營銷活動。

    理查德沒有披露設(shè)計新的標志花了多少錢，但表示這是“一筆達數(shù)百萬美元的巨額營銷投資”。

    IDC的一名官員博伊德表示，只有與公司正在進行的其它核心變化相匹配時，品牌的改變才是有意義的。她說，在過去的數(shù)年中，施樂已經(jīng)進行了大幅度的改革，包裝和品牌營銷還沒有跟上來。

    在過去的幾年中，施樂已經(jīng)改善了財務(wù)狀況。在過去的三年中，施樂推出了100種新產(chǎn)品，進行了一些關(guān)鍵性的收購，減少了債務(wù)，回見了巨額股票。