一、市場概述

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年1月中國打印機市場用戶關(guān)注格局呈現(xiàn)以下五個特點：

    第一，國外品牌鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，繼續(xù)主導(dǎo)中國打印機市場品牌競爭格局。2008年1月份僅惠普、愛普生、佳能等三大國外品牌關(guān)注比例合計即高達82.6%。

    第二，不同區(qū)域市場用戶對打印機的關(guān)注度差異較大，呈兩極分化局面。華南市場關(guān)注比例達到28.0%，西南市場關(guān)注比例僅為6.0%。

    第三，中國用戶主要關(guān)注價格在1500元以下區(qū)間內(nèi)的打印機。1500元及以下價格區(qū)間打印機的關(guān)注比例合計達62.5%。

    第四，彩色噴墨打印機和黑白激光打印機合計占有超過八成的關(guān)注份額。兩種機型關(guān)注比例合計達80.4%。

    第五，各種接口類型打印機產(chǎn)品中，USB接口機型是市場絕對主流。2008年1月中國市場USB接口打印機的關(guān)注比例為87.3%。

 二、整體市場品牌關(guān)注分析

(圖1) 2008年1月中國市場最受用戶關(guān)注十大打印機品牌關(guān)注比例分布

    由于臨近中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，2008年1月辦公設(shè)備市場的表現(xiàn)較為平淡，但由于廠商和部分企業(yè)用戶都開始為農(nóng)歷年后的辦公設(shè)備采購高潮做準備，加上“寒促”的刺激，中國用戶在1月份對打印機市場的關(guān)注度保持在較高水平上。縱觀2008年1月打印機市場容易發(fā)現(xiàn)，品牌關(guān)注格局最明顯的特征是惠普、愛普生、佳能等三大國外打印機品牌鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，繼續(xù)主導(dǎo)整體市場品牌競爭。

    由圖1數(shù)據(jù)可見，惠普關(guān)注比例為37.4%，牢固占有整體市場三分之一以上的關(guān)注份額。日本兩大打印機品牌愛普生與佳能的關(guān)注度相近，前者關(guān)注比例為22.7%，后者為22.5%?；萜?、愛普生與佳能的關(guān)注比例合計高達82.6%，表明三強已經(jīng)在中國打印機市場建立起壟斷性領(lǐng)先優(yōu)勢。

    國內(nèi)品牌聯(lián)想是三強之外關(guān)注度最高的品牌，關(guān)注比例為5.3%。韓國品牌三星關(guān)注比例為3.0%。聯(lián)想是中國PC整機市場最重要的廠商，三星是全球消費電子巨頭，但二者旗下品牌在中國打印機市場對用戶的影響力明顯有待提升。

    其他品牌關(guān)注度均較低，其中OKI關(guān)注比例為2.0%，兄弟、富士施樂、柯尼卡美能達、利盟的關(guān)注比例依次為1.8%、1.184%、1.183%、1.153%。關(guān)注度排名未進入前十名的品牌的關(guān)注比例合計僅為為1.780%?；萜盏热箢I(lǐng)先品牌的強勢競爭是落后品牌所占關(guān)注份額微小的主要原因。#p#

    三、區(qū)域市場關(guān)注度調(diào)查

 
(圖2) 2008年1月中國打印機區(qū)域市場關(guān)注比例分布

    2008年1月中國七大區(qū)域市場用戶對打印機的關(guān)注度分布呈兩極分化態(tài)勢，華南、華北、華東三個市場的關(guān)注比例均在20%以上，其他四個區(qū)域市場的關(guān)注比例則都低于10%。具體來說，華南市場關(guān)注比例為28.0%，華北市場關(guān)注比例為22.6%，華東市場關(guān)注比例為20.1%。其他四個區(qū)域市場中東北市場關(guān)注比例為9.0%，華中市場為8.2%，西北市場為6.1%，西南市場為6.0%。

    上述分布狀況說明兩個問題：其一，經(jīng)濟較為發(fā)達的華南、華北和華東地區(qū)辦公打印市場發(fā)育較好，當?shù)赜脩魧ο嚓P(guān)品牌、產(chǎn)品信息的關(guān)注度高；其二，1月份屬于辦公打印市場的傳統(tǒng)銷售淡季，華南、華北、華東市場因發(fā)育較為成熟，用戶關(guān)注受季節(jié)性因素影響較小，而東北、華中、西北和西南地區(qū)因市場發(fā)育不成熟，抗御季節(jié)性因素影響的能力相對較差。

    四、不同價格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

 
(圖3) 2008年1月中國市場不同價格段打印機用戶關(guān)注度對比

    如圖3所示，2008年1月價格在1001-1500元區(qū)間內(nèi)的打印機最受中國用戶關(guān)注，其次是價格在500元以下的產(chǎn)品。500-1000元打印機受關(guān)注的程度居于第三位，2001-3000元打印機的關(guān)注度排在第四，4000元以上中高端打印機的關(guān)注度列第五，1501-2000元打印機的關(guān)注度居第六。價格在3001-4000元區(qū)間內(nèi)的打印機所受關(guān)注最少。

 
(圖4) 2008年1月中國打印機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2008年1月中國市場500元以下打印機關(guān)注比例為20.0%，500-1000元打印機關(guān)注比例為15.2%，1001-1500元打印機關(guān)注比例為27.3%，1501-2000元打印機關(guān)注比例為9.0%，2001-3000元打印機關(guān)注比例為13.2%，3001-4000元打印機關(guān)注比例為4.5%，4000元以上打印機關(guān)注比例為10.8%。

    500元以下價格區(qū)間內(nèi)主要是低端彩色噴墨打印機，定位于以家庭用戶和小企業(yè)為主的低端用戶。500-1000元價格區(qū)間內(nèi)主要是中低端彩色噴墨打印機與低端黑白激光打印機，定位于對打印速度和質(zhì)量要求稍高的中小企業(yè)用戶和家庭用戶。1001-1500元價格區(qū)間內(nèi)主要是中端彩色噴墨打印機和中低端黑白激光打印機，定位于中小企業(yè)用戶。1500元及以下價格區(qū)間打印機關(guān)注比例合計高達62.5%，說明大部分中國用戶對打印機價格高度敏感，并且對打印速度和打印質(zhì)量的要求相對不高，因此關(guān)注集中于中低端產(chǎn)品。

    1501-3000元價格區(qū)間打印機關(guān)注比例合計達到22.2%，這一價格段內(nèi)產(chǎn)品主要是中高端彩色噴墨打印機和中端激光打印機，能夠較好滿足對文檔打印質(zhì)量和速度要求較高的企業(yè)用戶的需求。4000元以上打印機關(guān)注比例達10.8%，說明大中型企業(yè)用戶及專業(yè)用戶對于中高端打印機關(guān)注度高，顯示出中高端打印機市場具有良好發(fā)展空間。#p#

    五、不同設(shè)計類型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

 (圖5) 2008年1月中國打印機市場不同設(shè)計類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2007年1月中國市場不同設(shè)計類型打印機產(chǎn)品中，彩色噴墨打印機的用戶關(guān)注度最高，關(guān)注比例達到45.2%，標簽打印機的關(guān)注最低，關(guān)注比例僅為0.3%。黑白激光打印機的關(guān)注比例為35.2%，彩色激光打印機關(guān)注比例為8.5%。針式打印機關(guān)注比例為6.4%，照片打印機關(guān)注比例為4.4%。

    從以上數(shù)據(jù)分析可知，彩色噴墨打印機和黑白激光打印機是2008年中國用戶最關(guān)注的機型，二者關(guān)注比例合計達到80.4%。彩色噴墨打印機的優(yōu)點是價格相對低廉，可以打印彩色和黑白文檔，應(yīng)用廣泛，體積小、節(jié)省辦公空間，缺點是耗材較貴和打印速度相對較慢。黑白激光打印機的優(yōu)勢是打印速度快、打印質(zhì)量穩(wěn)定，并且耗材成本相對較低。大多數(shù)中國用戶支付能力有限，對打印機及其耗材價格高度敏感，加之對打印速度和打印質(zhì)量的要求不太高，因此中低端彩色噴墨打印機和黑白激光打印機深受中國用戶歡迎。

    針式打印機和標簽打印機的應(yīng)用領(lǐng)域較窄，限制了關(guān)注度提升。隨著數(shù)碼影像市場的蓬勃發(fā)展，用戶對照片打印機的需求逐漸提高，但因其是新興產(chǎn)品，因此所占關(guān)注份額不多。彩色激光打印機在彩色文檔的打印速度方面具有優(yōu)勢，打印品質(zhì)亦隨技術(shù)改進不斷提升，但相對高昂的價格對其在中國市場的推廣產(chǎn)生很大阻礙。

    六、不同接口類型產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

(圖6) 2008年1月中國市場不同接口類型打印機關(guān)注比例分布

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2008年1月中國市場不同接口類型打印機中USB接口機型的用戶關(guān)注度最高，關(guān)注比例達到87.3%。IEEE-1284并口產(chǎn)品的關(guān)注比例為11.4%。Centronics并口打印機的關(guān)注比例為0.7%，其他接口類型產(chǎn)品關(guān)注比例合計為0.6%?？梢娭袊袌龃蛴C基本以USB接口和IEEE-1284并口兩種類型的打印機為主。

    USB接口輸出速度快、支持熱插拔的技術(shù)優(yōu)勢受到用戶和廠商兩方面的推崇，近九成用戶關(guān)注投向USB接口打印機，既說明了用戶的高度認可，也體現(xiàn)了USB接口機型在市場上的絕對主流地位。IEEE-1284并口在黑白激光打印機上仍有較多應(yīng)用，這是其能夠獲得一成以上關(guān)注份額的主要原因。

    綜觀2008年1月中國打印機市場用戶關(guān)注狀況，惠普、愛普生和佳能三強占據(jù)的壟斷性領(lǐng)先優(yōu)勢令其主導(dǎo)下的品牌競爭格局保持相對穩(wěn)定。季節(jié)性因素對各區(qū)域市的影響程度差異明顯，既體現(xiàn)了華南、華北和華東市場的重要性，又提示各大廠商要加強在東北、華中、西北、西南市場的開發(fā)力度。中國用戶對產(chǎn)品性價比的執(zhí)著追求表明廠商之間市場份額的競爭將長期聚焦在低端市場。