30多年發(fā)展中，戶外廣告存在的問題：

1. 資源匱乏、發(fā)展的不平衡、不穩(wěn)定， 政府的監(jiān)管、支持力度不足。

每一塊戶外廣告牌都應(yīng)該需要制證，沒有政府的批準(zhǔn)，是不可能能夠在戶外展示，政府的監(jiān)管和支持的力度現(xiàn)在有所提高。這么多年來，我國戶外廣告與我國改革開放的發(fā)展和政治體制始終是緊密聯(lián)系的。例如50年國慶、08年奧運(yùn)拆毀了很多廣告牌，具體說08年奧運(yùn)會(huì)期間拆了長安街、復(fù)興門、建國門沿街311塊廣告牌，拆除800里機(jī)場高速、四環(huán)主要干線3萬多塊廣告牌。凈化城市對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)沉重打擊，戶外廣告資源的實(shí)際上缺乏一些規(guī)劃，盲目設(shè)置、盲目拆除，想建就建，想拆就拆，只要上面領(lǐng)導(dǎo)一句話就搞定。

2. 媒體的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)不完善，媒體的價(jià)值評(píng)估過為主觀，媒體的價(jià)值和廣告的發(fā)布等數(shù)據(jù)都不準(zhǔn)確。

報(bào)紙雜志、媒體廣告、戶外廣告等廣告都是分散展示，很難把廣告投放效果統(tǒng)計(jì)出來，包括數(shù)據(jù)公司也無法用科學(xué)的數(shù)據(jù)向企業(yè)和客戶解釋如何在戶外廣告方面進(jìn)行投資是合理的。直到今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，千人計(jì)費(fèi)模式有可能達(dá)到了一個(gè)比較準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)廣告投放效果的方式，但還不是很完善。

3. 廣告的創(chuàng)意、媒體的品質(zhì)不高。

大型戶外廣告需要專門創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)、與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，才能夠把大型戶外廣告做的極致，效果發(fā)揮最好。LED技術(shù)或利用3D 技術(shù)拍攝并在LED屏幕播放的廣告才是大行其道。創(chuàng)意上的發(fā)展是以后的核心競爭力，評(píng)獎(jiǎng)促進(jìn)發(fā)展。廣告媒體技術(shù)水平高，播放的內(nèi)容也好。戶外經(jīng)營的小企業(yè)表現(xiàn)為“小而散”專業(yè)水平不高、服務(wù)意識(shí)缺乏等現(xiàn)狀不容易改變。這與戶外廣告經(jīng)營模式簡單、易于模仿，準(zhǔn)入門檻低有關(guān)。大型品牌公司以及國營企業(yè)能保持一般的水平，在戶外廣告方面做出大創(chuàng)意很少，對(duì)城市發(fā)展作出很大貢獻(xiàn)的也很少。

未來的發(fā)展趨勢(shì)

1. 走向資源整合。經(jīng)過30多年的發(fā)展，資源經(jīng)過一系列的開發(fā)，融資，并購，形成了一些網(wǎng)絡(luò)型的戶外廣告，向著整合、規(guī)?；?、集中度高的企業(yè)發(fā)展。整合資源是一個(gè)必然趨勢(shì)。

媒體的資源成本越來越高，政府管制越來越嚴(yán)格，利潤越來越少，中小型的廣告公司發(fā)展前景堪憂，有向大公司整合的趨勢(shì)?？蛻舻男枨笠矔?huì)促進(jìn)戶外廣告的資源進(jìn)行整合，小企業(yè)、散戶等不會(huì)得到大部分廣告主的認(rèn)可和投放;

2. 科技發(fā)展帶動(dòng)戶外廣告發(fā)展。

公司資金投入越來越大，在規(guī)模上做大做強(qiáng)?？萍及l(fā)展讓我們看到了很光明的前景，未來AR技術(shù)、NFC，裸眼3D技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)而不是單向傳播(發(fā)射塔發(fā)出的傳播信號(hào)是單向的，沒有返回，沒有辦法知道或了解到信號(hào)發(fā)射到哪部收音機(jī)上，所以效果統(tǒng)計(jì)和信息來源并不準(zhǔn)確;網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告：雙向);今天的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，戶外廣告的發(fā)展只靠單向或是強(qiáng)制性的傳播已經(jīng)不行了，達(dá)不到現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)帶來的傳播效果?；?dòng)就是信號(hào)是有去有回，是可以交流的，這樣可以促進(jìn)購買。 LED顯示屏應(yīng)該可以實(shí)現(xiàn)3D，如果同時(shí)上應(yīng)用上AR裸眼等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)終端如手機(jī)、iPad等聯(lián)合。當(dāng)看到路牌手機(jī)馬上有反應(yīng)，進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨屏。

3. 媒體融合

比如說做手機(jī)的企業(yè)同時(shí)又開發(fā)了新聞、娛樂等內(nèi)容業(yè)務(wù)。廣告公司同時(shí)做設(shè)備、策劃、咨詢、營銷，內(nèi)容。面對(duì)信息技術(shù)發(fā)展的大環(huán)境，未來呈現(xiàn)：戶外+移動(dòng)終端+互聯(lián)網(wǎng);信息交融+媒體設(shè)備交融。

4. 大數(shù)據(jù)下的品牌精準(zhǔn)營銷。

分散個(gè)體戶，小型游擊隊(duì)公司利用新聞事件做做營銷做廣告是一個(gè)發(fā)展方向，大數(shù)據(jù)時(shí)代戶外廣告更趨于精準(zhǔn)化、散兵游勇無法精準(zhǔn)。品牌營銷傳播最重要的是數(shù)字化和精準(zhǔn)化，要注重品牌，精準(zhǔn)營銷才能產(chǎn)生好的效果。

5. 廣告公司與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端充分溝通、融合和聯(lián)系。未來將會(huì)有大量資金投入。