我曾在一家從事商業(yè)輪轉(zhuǎn)印刷的工廠實(shí)習(xí)，該企業(yè)除了常規(guī)的商業(yè)印件以外，還有相當(dāng)大比例的銀行賬單、票據(jù)等可變數(shù)據(jù)印刷業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)我對數(shù)碼印刷并不是十分了解，想當(dāng)然地認(rèn)為數(shù)碼印刷產(chǎn)品僅僅局限在“彩色”印單上面，通過這次實(shí)習(xí)，我發(fā)現(xiàn)這種觀念完全片面，黑白印單是數(shù)字印刷的主流產(chǎn)品，市場占有份額非常大，大多銀行單據(jù)、賬單上面的客戶信息等可變數(shù)據(jù)以及條形碼等元素，其實(shí)都是用黑白印刷完成的，其產(chǎn)量和產(chǎn)能之大遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過彩色活件。  

    黑白數(shù)碼印刷是個(gè)過渡嗎？ 

    目前數(shù)碼印刷在中國發(fā)展得不盡如意，最大障礙歸其為其生產(chǎn)成本太高，同時(shí)市場應(yīng)用引導(dǎo)也不很完善。以彩色數(shù)字印刷為例，大多數(shù)印活集中在比較高端的市場，如個(gè)人畫冊、臺歷等產(chǎn)品，而目前就國內(nèi)的人均印刷量和層次來說，這種高端的需求并不旺盛，這種情況造成了中國的數(shù)字印刷市場始終是“叫好不叫座”，無論是用戶還是服務(wù)商都為它著實(shí)捏了一把汗。 

    而此時(shí)此刻，人們或許會忽略一個(gè)市場空間，那就是數(shù)碼印刷的黑白市場，雖然似乎它有些低端，但這一市場空間在全球的數(shù)碼印刷領(lǐng)域始終占據(jù)著不可或缺的地位。或許有人會說，黑白數(shù)碼印刷只是一個(gè)過渡的角色，終究會被彩色數(shù)碼印刷所淘汰。然而，如果仔細(xì)分析黑白數(shù)碼印刷市場，你會發(fā)現(xiàn)這種說法是毫無根據(jù)的，絕大多數(shù)的黑白數(shù)碼印刷市場和彩色印刷市場并不存在交集，也就是說這兩者有著完全不同的方向和定位，至少就目前來看，黑白市場談不上是彩色數(shù)碼印刷的過渡。 

    黑白數(shù)碼印刷的市場在哪？ 

    那么黑白數(shù)碼印刷的市場定位到底在哪里呢？從文章開頭我所提到的那家工廠的數(shù)碼印刷應(yīng)用情況可見一斑——票據(jù)和賬單是黑白數(shù)碼印刷市場的兩個(gè)主要應(yīng)用，它可以利用數(shù)據(jù)庫以及可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)對已經(jīng)預(yù)印好的文件進(jìn)行個(gè)性化信息的補(bǔ)充。 

    這里有一組數(shù)據(jù)作為參考：招商銀行在2006年宣布其信用卡的發(fā)卡量達(dá)到1000萬張，這就意味著從2006年之后，招商銀行每個(gè)月至少會寄發(fā)1000萬張的信用卡對賬單（這里面還不包括催繳賬單的通知），以上只是招行一家的信用卡發(fā)行量，而中國有多少家商業(yè)銀行？會發(fā)行多少張信用卡？又能產(chǎn)生多少張用黑白數(shù)碼印刷機(jī)印制出來的對賬單，這個(gè)量是很驚人的！而其實(shí)對賬單不僅僅局限于銀行一家。目前隨著數(shù)字化的普及，越來越多的賬單走進(jìn)了人們的生活，交電費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、通信、保險(xiǎn)公司的保單等等幾乎都用得上，僅對賬單一項(xiàng)，每年所拉動(dòng)的黑白印刷市場就是令人震撼的。 

    當(dāng)我們走進(jìn)超級市場，見到琳瑯滿目的商品，每個(gè)商品上不被人注意的條形碼信息也是目前黑白數(shù)碼印刷市場運(yùn)用得最為廣泛的一塊，它是在已經(jīng)預(yù)印好的商品包裝盒上再次用數(shù)碼印刷機(jī)印刷完成的，而每個(gè)產(chǎn)品的條形碼信息不相同。 

    除此之外服裝吊牌、大部分的標(biāo)簽等都是黑白數(shù)碼印刷涉及的領(lǐng)域。 

    目前黑白數(shù)碼印刷市場的現(xiàn)狀 

    目前國內(nèi)的黑白數(shù)碼印刷市場基本趨于成熟穩(wěn)定狀態(tài)，技術(shù)和設(shè)備發(fā)展已經(jīng)完全能夠滿足市場的需求，產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于彩色印品，速度也更快，但由于對黑白數(shù)碼印刷產(chǎn)品的質(zhì)量要求并不高，所以單張的利潤也很低，只能靠薄利多銷獲得應(yīng)用的利潤，這也使很多從事黑白數(shù)碼印刷的企業(yè)不得不尋求差異化競爭來保證自己的份額。

    在這里再引用一個(gè)比較新的概念“一站式”服務(wù)，所謂“一站式”即服務(wù)商從印品的印制到封裝、郵遞實(shí)現(xiàn)一條龍服務(wù)，這其實(shí)還包括印刷之前的給客戶的解決方案，真正實(shí)現(xiàn)一個(gè)完整的“數(shù)字”流程。這種“一站式”服務(wù)已經(jīng)成為各服務(wù)商吸引客戶，實(shí)現(xiàn)差異化競爭的首要解決方案。 

    黑白數(shù)碼印刷的走勢 

    未來的數(shù)碼印刷市場到底是彩色還是黑白的天下，我的觀點(diǎn)是：黑白數(shù)碼印刷會一直有其立足之地，將與彩色數(shù)碼印刷形成鼎立之勢，各自占據(jù)著屬于自己的市場。 

    但隨著生活水平的提高，人們對彩色數(shù)碼印刷的需求會逐步增加，會有很大的上升空間，而與此相對的是，用于商業(yè)用途的黑白印刷活件，例如前面提到的票據(jù)、賬單等，需求量也會大幅度的提高。所以一句話可以概括：“彩色”會快速發(fā)展，“黑白”也會活得很好！