drupa 2016和CHINA PRINT 2017讓我們看到了數(shù)字印刷的光明前景，但曙光初露與艷陽(yáng)高照有著本質(zhì)差別，數(shù)字印刷的真正崛起還需一個(gè)過(guò)程，時(shí)間的長(zhǎng)短全在于產(chǎn)品性價(jià)比的突破。

無(wú)論是去年的drupa 2016，還是剛剛落幕的CHINA PRINT 2017，似乎都在傳遞著一個(gè)信息，即數(shù)字印刷的春天即將到來(lái)。而Smithers Pira國(guó)際咨詢公司也有報(bào)告稱：2010年，使用數(shù)字印刷工藝印制圖書的比重已達(dá)14.2%，到2020年，這個(gè)數(shù)字有可能達(dá)到46.1%。其實(shí)，在我國(guó)主管部門公布的《印刷業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中，對(duì)數(shù)字印刷的發(fā)展已經(jīng)有了一個(gè)十分明確的目標(biāo)，即“年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)30%”，以國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)口徑的2015年數(shù)字印刷產(chǎn)值達(dá)176.15億元為基數(shù)計(jì)算，到2020年末，我國(guó)數(shù)字印刷的產(chǎn)值應(yīng)該實(shí)現(xiàn)654億元，是2015年產(chǎn)值的3.71倍?？芍^前程看好，任重道遠(yuǎn)。

數(shù)字印刷成為市場(chǎng)焦點(diǎn)

數(shù)字印刷何以瞬間成為市場(chǎng)焦點(diǎn)？關(guān)鍵在于技術(shù)的改進(jìn)與市場(chǎng)的需求。數(shù)年前，班尼·蘭達(dá)認(rèn)為影響數(shù)字印刷發(fā)展的瓶頸有五點(diǎn)，即幅面較小、速度偏低、質(zhì)量稍遜、承印介質(zhì)有限與性價(jià)比不夠。時(shí)至今日，這些問(wèn)題大多有了實(shí)質(zhì)性突破：

1.幅面。以往，數(shù)字印刷只能承印A3、A4幅面的印件，至多印刷8開(kāi)大小的紙張，這就限制了其在某些領(lǐng)域的應(yīng)用。但durpa 2016 上出現(xiàn)了數(shù)款承印幅面可達(dá)B1、B2的數(shù)字印刷機(jī)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)開(kāi)印刷，為數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用打開(kāi)了進(jìn)軍之門。進(jìn)步固然可喜，但與膠印能夠做到全張甚至超全張印刷仍還有不小差距，此外，B1、B2幅面數(shù)字印刷機(jī)的市場(chǎng)售價(jià)已近同幅面膠印機(jī)的2倍，使其成為陽(yáng)春白雪。

2.速度。數(shù)字印刷機(jī)的速度雖與傳統(tǒng)輪轉(zhuǎn)膠印機(jī)動(dòng)輒4萬(wàn)張/小時(shí)以上的速度不能相比，但畢竟已經(jīng)可以達(dá)到1.3萬(wàn)張/小時(shí)，這對(duì)于小印數(shù)的短版業(yè)務(wù)似已足夠。

3.質(zhì)量。數(shù)字印刷機(jī)的印品質(zhì)量確實(shí)大有提升，雅昌使用小森IS 29數(shù)字印刷機(jī)印刷的畫冊(cè)堪與膠印產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技即是證明，否則，一直以“為人民藝術(shù)服務(wù)”為宗旨的雅昌也不會(huì)在drupa 2016上一出手就簽購(gòu)3臺(tái)。

4.承印介質(zhì)?，F(xiàn)時(shí)，數(shù)字印刷的承印介質(zhì)早已不只是紙張，數(shù)字印刷在塑料、木材、紡織品、瓷磚等介質(zhì)表面均可留下足跡，應(yīng)用范圍將更加寬泛。

生活水平日趨提高后，百姓希望更多地張揚(yáng)個(gè)性，展現(xiàn)與他人的不同，這就決定了個(gè)性化印刷業(yè)務(wù)的日趨增長(zhǎng)。如果說(shuō)，“市場(chǎng)需要”是產(chǎn)品成功的外部條件，那么，“技術(shù)滿足”就是其內(nèi)部基礎(chǔ)，而上述方方面面的改進(jìn)確已為數(shù)字印刷機(jī)加分。

如此，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育和技術(shù)進(jìn)步，數(shù)字印刷在市場(chǎng)和技術(shù)兩方面實(shí)現(xiàn)了契合。所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，數(shù)字印刷比重的增長(zhǎng)將是必然趨勢(shì)，盡管此舉并不至于導(dǎo)致其他印刷生產(chǎn)方式的消失，但勢(shì)必會(huì)改變各種生產(chǎn)工藝在印刷總量中的比重。

設(shè)備供應(yīng)商與印刷企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知存在一定差別

設(shè)備供應(yīng)商與印刷企業(yè)所處位置不同，故對(duì)于數(shù)字印刷設(shè)備的認(rèn)知自然也會(huì)出現(xiàn)些許差異：供應(yīng)商注重發(fā)展前景，印刷企業(yè)更注重現(xiàn)狀；供應(yīng)商強(qiáng)調(diào)新設(shè)備可能帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)，印刷企業(yè)更注重設(shè)備的引進(jìn)能否為企業(yè)贏得利潤(rùn)；供應(yīng)商告知客戶的更多的是設(shè)備的長(zhǎng)處，印刷企業(yè)看到的更多的是設(shè)備可能存在的短板……。但有一點(diǎn)兩者是相同的，即作為以營(yíng)利為目的的企業(yè)，都是各為其主，希望通過(guò)賣和買為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。

談及數(shù)字印刷的現(xiàn)狀，供應(yīng)商告知我們：市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，設(shè)備已有升級(jí)，產(chǎn)品質(zhì)量更趨提高，應(yīng)用范圍也日益增加。當(dāng)然，這一切都是事實(shí)。但印刷企業(yè)看到的是：設(shè)備利用率不足，抄表付費(fèi)的價(jià)格還顯得偏高，現(xiàn)有的設(shè)備在產(chǎn)品加工中還存在某方面的遺憾，頻繁地更新設(shè)備都快把生產(chǎn)企業(yè)逼成了供應(yīng)商的奴隸。

談及數(shù)字印刷新進(jìn)入的短版圖書印刷領(lǐng)域，供應(yīng)商大都以海外發(fā)達(dá)國(guó)家的案例說(shuō)事：在美國(guó)，有英格拉姆、閃電公司等樣板企業(yè)，市場(chǎng)占比耀眼，但他們恰恰刻意淡化了中國(guó)短版圖書印刷市場(chǎng)還處于艱難的培育中，已經(jīng)引進(jìn)連續(xù)紙數(shù)字印刷設(shè)備的大部分企業(yè)，至今還處于虧損期等事實(shí)。

談及數(shù)字印刷憧憬的包裝印刷領(lǐng)域，供應(yīng)商希望我們看到的是個(gè)性化市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，承印幅面的擴(kuò)大為行業(yè)帶來(lái)的福音。但是不可忽視的是，不少B1、B2幅面的數(shù)字印刷機(jī)還處于樣機(jī)階段，正式投入生產(chǎn)應(yīng)用還需要足夠的時(shí)間。而在那些已經(jīng)添置了數(shù)字印刷機(jī)的包裝印刷企業(yè)，設(shè)備大多處于完成實(shí)物打樣或少量生產(chǎn)階段，遠(yuǎn)未達(dá)到批量應(yīng)用。

所以，從某個(gè)角度看，供應(yīng)商與印刷企業(yè)之間的交流就是雞與鴨的對(duì)話，二者的食物鏈不同，關(guān)注的焦點(diǎn)自然也不同。必須說(shuō)明的是，如是說(shuō)并非是挑撥二者間的關(guān)系，只不過(guò)是指出一個(gè)客觀事實(shí)。所以，我們?cè)诜治鍪袌?chǎng)的時(shí)候應(yīng)該認(rèn)真聽(tīng)取供應(yīng)商的介紹，較之印刷企業(yè)，他們對(duì)市場(chǎng)發(fā)展走向的分析更為精準(zhǔn)與清晰，因?yàn)檠邪l(fā)需要走在市場(chǎng)的前列。但是，印刷企業(yè)也得憑借自身接地氣的優(yōu)勢(shì)，實(shí)實(shí)在在地做出判斷，選擇在最適合的時(shí)機(jī)引進(jìn)企業(yè)最需要的設(shè)備，千萬(wàn)別人云亦云。

性價(jià)比不足是數(shù)字印刷的最大短板

對(duì)于消費(fèi)者而言，他們或許不懂得產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝，事實(shí)上，他們也無(wú)需了解，但他們懂得“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”，會(huì)在產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格間做比較，最終選擇自己心儀的產(chǎn)品。所以，數(shù)字印刷的市場(chǎng)擴(kuò)張，最終依仗的是產(chǎn)品的性價(jià)比，這是由市場(chǎng)決定的。然而迄今為止，影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的最大短板正是性價(jià)比不足。或許有人會(huì)以量與價(jià)的關(guān)系進(jìn)行辯解，現(xiàn)時(shí)的價(jià)高是因?yàn)榱康牟蛔?，這也確是事實(shí)，但猶如雞與蛋的關(guān)系一樣，量不足固然導(dǎo)致了單價(jià)高，但反過(guò)來(lái)，單價(jià)高豈不同樣影響著量的擴(kuò)張？所以，價(jià)格適度是市場(chǎng)擴(kuò)張的根本，培育市場(chǎng)既需要印刷企業(yè)為之努力，同樣也需要供應(yīng)商著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，忌諱急功近利。沒(méi)有充分的市場(chǎng)，雙方都將受害，城門失火，魚(yú)池又焉得幸免？

數(shù)字印刷的性價(jià)比不足，首先表現(xiàn)在設(shè)備的市場(chǎng)售價(jià)偏高，這固然與設(shè)備多來(lái)自海外發(fā)達(dá)國(guó)家有關(guān)，放眼望去，占據(jù)市場(chǎng)主角的幾乎不是美商就是日企，印刷企業(yè)鮮有話語(yǔ)權(quán)。而且，數(shù)字印刷耗材與設(shè)備對(duì)口，導(dǎo)致印刷企業(yè)幾乎沒(méi)有選擇的余地，如若這種狀況不能得到改善，那么數(shù)字印刷的進(jìn)一步擴(kuò)張難免還會(huì)延后。

正是因?yàn)榭吹搅藛?wèn)題所在，并非業(yè)內(nèi)人士的湖北省民主促進(jìn)會(huì)專職副主委唐瑾，在今年的政協(xié)全會(huì)上遞交了以《關(guān)于以數(shù)字噴墨技術(shù)為突破點(diǎn)，推動(dòng)我國(guó)向印刷強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的建議》的提案，令人振奮。中國(guó)是世界排行第二的印刷大國(guó)，數(shù)字印刷又屬未來(lái)可期的發(fā)展方向，難道我們不應(yīng)該為改變現(xiàn)狀而努力嗎？好在已有不少國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)用于包裝印刷和紡織噴印的數(shù)字印刷機(jī)，盡管設(shè)備的核心部件——數(shù)字噴頭還得依仗進(jìn)口。事實(shí)證明，唯有國(guó)產(chǎn)設(shè)備的光鮮面世才能有效拉低進(jìn)口設(shè)備的市場(chǎng)售價(jià)。我們期待著這些企業(yè)的再接再厲。

數(shù)字印刷的性價(jià)比不足，還在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的傳統(tǒng)膠印有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力。與國(guó)內(nèi)現(xiàn)有數(shù)字印刷設(shè)備利用率不高的情況截然不同，傳統(tǒng)膠印機(jī)幾乎要憑借滿負(fù)荷生產(chǎn)才能夠以低價(jià)贏得微薄利潤(rùn)。問(wèn)題在于數(shù)字印刷企業(yè)從來(lái)就沒(méi)有遭遇過(guò)嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，所以也沒(méi)有感覺(jué)到設(shè)備利用率對(duì)企業(yè)盈利的重要性。當(dāng)然，全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后的經(jīng)營(yíng)壓力已經(jīng)讓部分企業(yè)驚醒，試圖改變企業(yè)的商業(yè)模式，而且也已有了成功案例，這有可能會(huì)引起業(yè)內(nèi)的連鎖反應(yīng)。

即便筆者做出如上分析，也不影響數(shù)字印刷在短版、可變、即時(shí)這塊獨(dú)特市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其原因正是在這塊市場(chǎng)中，數(shù)字印刷產(chǎn)品有著其他印刷工藝無(wú)可比擬的最佳性價(jià)比。在班尼·蘭達(dá)分析的影響數(shù)字印刷發(fā)展的四大問(wèn)題已經(jīng)得到基本解決之后，我們期待著最為根本的數(shù)字印刷產(chǎn)品性價(jià)比不高的問(wèn)題也能在各方的共同努力下盡快地有所改觀，因?yàn)檫@是所有圍著數(shù)字印刷奔忙的企業(yè)的出路所在，無(wú)論是供應(yīng)商還是印刷企業(yè)。

數(shù)字印刷的崛起可能還需一個(gè)過(guò)程

drupa 2016讓我們看到了數(shù)字印刷的光明前景，否則，不會(huì)有那么多的企業(yè)參與數(shù)字印刷機(jī)的研發(fā)，也不會(huì)有最擅長(zhǎng)制造傳統(tǒng)膠印機(jī)的海德堡、高寶、小森等制造商介入其中。反之，這也是我國(guó)同樣應(yīng)該重視數(shù)字印刷機(jī)的研發(fā)與制造的原因所在。但是，曙光初露與艷陽(yáng)高照有著本質(zhì)差別，數(shù)字印刷的真正崛起還需一個(gè)過(guò)程，時(shí)間的長(zhǎng)短全在于產(chǎn)品性價(jià)比的突破。

從美國(guó)數(shù)字印刷的現(xiàn)狀看，短版圖書印刷無(wú)疑是數(shù)字印刷耕耘的重要板塊，而且采用數(shù)字印刷可以完全解決傳統(tǒng)膠印預(yù)印需要墊付大量資金、成品圖書會(huì)因銷售不暢可能導(dǎo)致報(bào)廢等問(wèn)題。但在中國(guó)，數(shù)字印刷的圖書的價(jià)格要比傳統(tǒng)膠印高出很多，如果不是傳媒集團(tuán)從全局利益考慮，改變考核方法，鼓勵(lì)短版圖書走數(shù)字印刷之路，那么還很難有眼下的局面?？梢钥隙ǖ氖?，只要新工藝難以為出版社帶來(lái)利潤(rùn)，就肯定會(huì)影響按需生產(chǎn)的數(shù)字印刷圖書的快速發(fā)展。

在印刷市場(chǎng)占比最大的包裝印刷，且不說(shuō)至今能用于該領(lǐng)域的不少設(shè)備還沒(méi)有投入實(shí)際生產(chǎn)，即便是投入生產(chǎn)了，也面臨著如何讓這些采購(gòu)價(jià)格不菲的數(shù)字印刷設(shè)備通過(guò)滿負(fù)荷組織生產(chǎn)來(lái)消化龐大折舊的問(wèn)題，說(shuō)到底還是性價(jià)比。

數(shù)字印刷是伴隨著計(jì)算機(jī)同步發(fā)展起來(lái)的新興印刷工藝，可以肯定的是，數(shù)字印刷有著燦爛的明天，但要讓中國(guó)數(shù)字印刷的市場(chǎng)占比趕上全球已經(jīng)達(dá)到的18%的水平，確實(shí)還有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走，何況在我們追趕的時(shí)分他們也在昂首前進(jìn)。我們應(yīng)不遺余力地推動(dòng)數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用，清晰地判斷形勢(shì)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候做出最為恰當(dāng)?shù)耐顿Y，讓企業(yè)花錢采購(gòu)的數(shù)字印刷設(shè)備能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)真正效益。

（本文作者為上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)）