數(shù)字營銷領(lǐng)域日新月異，市場上不斷涌現(xiàn)新的熱點，引發(fā)營銷人關(guān)注，讓大家不斷地找到刺激點，從而帶動整個行業(yè)的追逐，2017年的短視頻、創(chuàng)意中插、營銷云、信息流廣告、音頻營銷，無一不是如此。事實是，為了趕上環(huán)境和消費者的變化，營銷在持續(xù)以新鮮的姿態(tài)出現(xiàn)在他們面前。

連續(xù)兩年，權(quán)威數(shù)據(jù)營銷技術(shù)公司AdMaster通過對上百位廣告主進行數(shù)據(jù)調(diào)查，得以知曉來年市場風向標的明確指向，力求幫助品牌達到更高的廣告投資回報。展望2018年，AdMaster聯(lián)合TopMarketing隆重推出《2018數(shù)字營銷趨勢報告》，為廣告主和市場從業(yè)人員提供投放建議。

廣告主重點關(guān)注：內(nèi)容為先，數(shù)據(jù)驅(qū)動

短視頻、內(nèi)容為先、數(shù)據(jù)驅(qū)動、AI人工智能、場景營銷、監(jiān)測與反欺詐，等等，這些將在2018年持續(xù)占據(jù)營銷人的眼球。其中，內(nèi)容和數(shù)據(jù)尤為受關(guān)注。
在全球范圍內(nèi)，品牌內(nèi)容正以前所未有的方式廣泛傳播，受到消費者的推崇。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在提升消費者黏性和促進消費者主動傳播上變得日益重要，內(nèi)容營銷和內(nèi)容導(dǎo)向的媒介購買越來越多。

而談?wù)摿硕嗄甑?ldquo;大數(shù)據(jù)”，其意義和價值進一步細化，企業(yè)營銷需要哪些緯度的數(shù)據(jù)，如何聯(lián)接散落在“孤島”的多方數(shù)據(jù)，如何運算，從數(shù)據(jù)中獲得什么價值，如何將數(shù)據(jù)整合至營銷乃至商業(yè)的全鏈條，這些問題的答案開始清晰。

2018年數(shù)字營銷花費預(yù)計平均增長18%，持續(xù)向移動端傾斜

根據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，70%的廣告主表示將在2018年繼續(xù)增加數(shù)字營銷領(lǐng)域的預(yù)算，平均預(yù)算的增長量為18%，其中預(yù)算增長量預(yù)計達到10%以上的品牌近六成，發(fā)展態(tài)勢積極。約有6%的廣告主表示將縮減預(yù)算，這一比例略高于2017年的3%。

在營銷預(yù)算分配上，廣告主將繼續(xù)向移動端傾斜，87%的廣告主表示明年將進一步增加移動營銷預(yù)算。相反，PC端的投放趨勢則逐年走低，超過六成的品牌主選擇減少投放甚至不投放。

品牌主對智能電視端廣告投放的態(tài)度兩極分化。36%的品牌主表示將增加投入的同時，也有38%的品牌主選擇觀望不投放，相比去年，廣告主對智能電視的態(tài)度更加謹慎。

目前媒介環(huán)境越來越碎片化，新事物不斷涌現(xiàn)，廣告主可選擇的平臺越來越多元化，40%的品牌營銷人表示將增加在“其他智能設(shè)備”的投入。

投放重點渠道：社交、視頻

根據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，無論是投放在移動端還是PC端，投放重點渠道始終是社交類和視頻類。其中，社交類平臺占據(jù)移動端投放渠道的首位;視頻網(wǎng)站則是PC端投放渠道的首位。

社會化營銷重點關(guān)注：KOL、短視頻/直播

這是一個KOL作用堪比明星的時代。AdMaster數(shù)據(jù)顯示，71%的品牌主表示將在明年增加社會化營銷投入，平均增長幅度達21%。

其中，67%的表示重點將是在KOL推廣上。自媒體影響力的增強，預(yù)計KOL的熱度和影響力也將持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)紅和KOL成為社會化營銷組合拳中的標配。

從2016年至今，在短視頻和直播的迅猛發(fā)展態(tài)勢之下，各大品牌紛紛加入浪潮，2018年，62%的廣告主將社會化營銷重點放在短視頻/直播上，對比去年增長明顯。

推廣之外，用戶的留存和轉(zhuǎn)化也是關(guān)注重點，因此官方微博賬號運營和社會化CRM也將成為明年的社會化營銷重點。內(nèi)容營銷重點關(guān)注：網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、體育;

技術(shù)重點關(guān)注：DMP、人工智能

2018年，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇將成為內(nèi)容營銷的焦點舞臺，41%的廣告主表示在內(nèi)容營銷方面將投入網(wǎng)綜，41%將投資網(wǎng)劇，31%則表示會投入到體育賽事中，與去年相比，均有明顯增長。
根據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，54%的廣告主表示2018年最關(guān)注的數(shù)字營銷技術(shù)是DMP。

在數(shù)字化時代，企業(yè)需要數(shù)據(jù)規(guī)模和能力去管理大數(shù)據(jù)?？紤]到海量的存在于企業(yè)內(nèi)部、外部的數(shù)據(jù)“孤島”和快速變化的技術(shù)創(chuàng)新，DMP(DataManagementPlatform，數(shù)據(jù)管理平臺)有能力打通并整合應(yīng)用多方數(shù)據(jù)、產(chǎn)生商業(yè)價值。AdMaster相信，品牌與消費者的連接未來將走向高度智能化，而DMP是能夠驅(qū)動信念走入現(xiàn)實的“最強大腦”。

過去一年，AlphaGo讓AI(人工智能)進入大眾視野，讓大家意識到，其實AI離我們的生活并不遠，阿里的設(shè)計人工智能產(chǎn)品“魯班”，每秒設(shè)計出8000個Banner廣告。在語音識別、醫(yī)療、交通、城市生活等領(lǐng)域，AI無處不在。與此同時，人工智能帶給營銷應(yīng)用無限的想象空間。

營銷正在行業(yè)發(fā)生巨變，可預(yù)見在未來幾年，核心是數(shù)據(jù)和智能技術(shù)。AdMaster首席運營官陳傳洽(CalvinChan)表示：“當數(shù)據(jù)變成營銷的一種必然元素、當品牌的需求是從商業(yè)角度出發(fā)，一定會有更多的創(chuàng)新與顛覆發(fā)生。一直以來，我們致力于通過領(lǐng)先行業(yè)的數(shù)據(jù)和技術(shù)，幫助品牌實現(xiàn)數(shù)字營銷投資收益的最大化，幫助企業(yè)優(yōu)化與消費者連接的每一個環(huán)節(jié)，創(chuàng)造商業(yè)價值。”

獲取AdMaster《2018數(shù)字營銷趨勢報告》完整報告。