環(huán)保意識的增強，使消費者越來越關注食品包裝袋上的“天然、環(huán)保”標識。對于美妝護膚產品也是一樣，帶有“有機”標志的產品銷量增長勢頭在同類商品中也是遙遙領先。社會大環(huán)境和消費者觀念的轉變，敦促著公認對環(huán)境影響很大的服裝產業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面做出改革。

1、紡織行業(yè)的環(huán)保問題得到廣泛關注

據悉，2017年全球售出的服裝總量已經達到了2003年的兩倍。這不僅僅反映了新興經濟體消費者購買力的增長，也反映出快時尚行業(yè)的崛起?？鞎r尚價格低廉，款式新穎的特點改變了消費者對于服裝的觀念。人們不再追求服飾的耐用性，頻繁購入新衣極大地縮短了衣物的使用壽命。數(shù)據顯示，近年來全球服飾的平均使用次數(shù)急劇下降。

回收的困難程度也導致了舊衣無法被合理回收應用的窘境，由于混紡布料回收的技術限制，目前全球只有極少一部分的服裝實現(xiàn)了回收再利用。

許多國家在意識到問題嚴重性以后出臺了相關政策，英國的立法委員會對時尚產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性進行了調查。在這樣的背景下，為了不使公司名譽受損，服裝公司需要盡最大努力對可持續(xù)發(fā)展進行詳細的計劃，向公眾交出滿意的答卷。

2、環(huán)保問題已經成為消費決策的一部分

可持續(xù)發(fā)展除了是社會責任以外，也是吸引年輕消費者的利器?；ヂ?lián)網市場研究和數(shù)據分析公司 YouGov 發(fā)現(xiàn)，在品牌明確立場的情況下，年輕消費者相比年長者更愿意為可持續(xù)環(huán)保服裝品牌買單。越年輕的消費者對可持續(xù)發(fā)展等環(huán)境問題越關心，這不失為是一個吸引年輕消費者的好方法。

種種跡象表明，服裝產業(yè)越來越重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。數(shù)據研究公司 Edited 通過分析超過5.2萬個服裝品牌的線上電商平臺產品列表，發(fā)現(xiàn)在過去三年中產品信息中包含環(huán)保相關信息的服飾銷售量有顯著的增長。雖然這并不表明可持續(xù)發(fā)展類服裝有所增加，但至少說明商家對此進行了更多地宣傳，更加的重視環(huán)保。

3、環(huán)?？沙掷m(xù)成為知名企業(yè)的發(fā)展路徑

H&M 在上世紀90年代首次推出了“自然的呼喚)”系列，開始探索可持續(xù)發(fā)展服裝領域。在2005年與熱衷環(huán)保的英國設計師 Stella McCartney 進行了聯(lián)名合作，并且在2010年春天推出了第一個環(huán)保系列“Conscious”，該系列包括：由廢棄燭臺制作的銀飾品、ECONYL材料(漁網和其他尼龍廢料制成的百分百再生纖維)制作的裙子。因為出貨量極大，所以 H&M 可以降低使用環(huán)保材料的成本，制作更環(huán)保的快時尚服裝。

英國時尚設計師 Patrick Grant 創(chuàng)立的服裝公司 Community Clothing 因為規(guī)模較小，可以大膽實踐服裝生產流程的革新，不僅采用了最高的可持續(xù)標準進行生產，還會在英國制造業(yè)淡季的時候，為面臨失業(yè)的服裝工人創(chuàng)造工作機會。本地化經營避免了長距離運輸，減少了尾氣排放和燃料的應用。其產品價格與快時尚品牌相比略高，但產品在中端市場中競爭力很強。

美國時尚集團 J. Crew Group 最近推出了由環(huán)保染料染制的有機意大利棉制成“環(huán)保牛仔”系列服飾。

今年年初，Levi’s 宣布推出 Project F.L.X.計劃，運用全新的運營模式，使牛仔褲生產進入更環(huán)保的數(shù)字時代的消息。

法國奢侈品巨頭 Kering SA(開云集團)創(chuàng)建了包含3000種環(huán)保面料的資料庫

英國零售商 Marks & Spencer Group Plc(M&S)在過去十年里回收利用了超過3000萬件過季服裝。

能夠肯定的是，越來越多的消費者在購買服裝時會對環(huán)保概念做出考量。秉承綠色環(huán)保發(fā)展理念的數(shù)碼印花展將于2019年4月10-12日在上海世博展覽館舉辦，同期舉辦第十九屆中國國際染料工業(yè)及有機顏料、紡織化學品展覽會。主辦方會繼續(xù)前行，擴大在數(shù)碼印花專業(yè)領域的影響力和專業(yè)度，歡迎各位業(yè)界同仁蒞臨指導！