從發(fā)展的角度上看，數(shù)字印刷應(yīng)該是一個(gè)完全數(shù)字化的生產(chǎn)系統(tǒng)，數(shù)字流程貫穿了整個(gè)生產(chǎn)過程，從信息的輸入一直到印刷，甚至裝訂輸出。把印前、印刷和印后融為了一體，從系統(tǒng)控制的角度來看，它將是一個(gè)無縫的全數(shù)字系統(tǒng)。同時(shí)完全省去了版材，真正實(shí)現(xiàn)意義上的“一張起印，張張可變”。根據(jù)具體要求，生產(chǎn)制作顧客需要的信息產(chǎn)品。

    數(shù)字印刷的定位是按需印刷、個(gè)性化印刷、即時(shí)印刷。

    按需印刷(On-demandPrinting)是信息的按需化服務(wù)發(fā)展的典型產(chǎn)物，是當(dāng)今信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支,印刷、出版以及包裝等也都在向著這個(gè)方向發(fā)展。嚴(yán)格地講,按需印刷應(yīng)該同時(shí)滿足在顧客需要的時(shí)間、在顧客需要的地點(diǎn)、印刷制作并提供顧客需要的印刷品等要求。傳統(tǒng)印刷是針對(duì)大眾需求的一種生產(chǎn)方式，靠質(zhì)量和價(jià)格取勝。它的價(jià)格優(yōu)勢(shì)靠增大印刷數(shù)量來實(shí)現(xiàn),即隨著印數(shù)的增加，單頁(yè)的成本不斷降低，根本原因是采用了印版，涉及制作以及相應(yīng)的耗材費(fèi)用。數(shù)字印刷是針對(duì)個(gè)性化需求的一種生產(chǎn)方式，靠速度、多樣性和滿足不同需求取勝。從經(jīng)濟(jì)成本的角度來看，數(shù)字印刷定位在從零張到數(shù)百?gòu)?、?shù)千張范疇的短版印刷市場(chǎng)。另一方面，隨著技術(shù)的不斷完善和新成像體系的出現(xiàn)，數(shù)字印刷的單頁(yè)成本也在不斷降低，其成本優(yōu)勢(shì)也在向更多印數(shù)的方向推移，這使傳統(tǒng)膠印感到一種潛在的威脅，擔(dān)心市場(chǎng)份額被吃掉。這曾經(jīng)引起過關(guān)于數(shù)字印刷會(huì)不會(huì)取代傳統(tǒng)印刷的議論，但實(shí)際上問題既不這樣直觀，也不這樣簡(jiǎn)單。

    一、國(guó)外市場(chǎng)概況

    1、世界總體市場(chǎng)概況

    在國(guó)外，數(shù)字印刷普遍用來印制報(bào)表、客戶目錄、企業(yè)畫冊(cè)、商務(wù)印刷和小量書刊等，比如明信片、名片、封面、小冊(cè)和CD套等；包裝如藥品、健康用品和禮品的小型包裝；可用作打樣、促銷、測(cè)試經(jīng)銷等目的；還可印刷墻紙、腰線和花邊紙等。在全球，從文件內(nèi)容生成，到印刷生產(chǎn)，再到發(fā)行，數(shù)字印刷全球市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額高達(dá)1.2億美元。根據(jù)英國(guó)PIRA的統(tǒng)計(jì)，目前數(shù)字印刷業(yè)已經(jīng)占據(jù)印刷市場(chǎng)9%的份額，預(yù)計(jì)到2010年，該數(shù)字將上升到20%～25%。權(quán)威報(bào)道顯示，在全世界數(shù)字印刷中，按需印刷的年增長(zhǎng)率將在2008年達(dá)到12%；可變信息印刷到2007年將占印刷市場(chǎng)的20%；到2010年，20%的用戶要求的交付周期將在24小時(shí)之內(nèi)，而目前，有78%的彩色印刷作業(yè)少于5000份。數(shù)字印刷憑借靈活、定制性強(qiáng)以及周期短等優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度極快，全球增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到16%，是傳統(tǒng)印刷增長(zhǎng)率的8倍。

    2、北美及美國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)

    北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)的安裝數(shù)量預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到18,700臺(tái)，北美彩色數(shù)字印刷系統(tǒng)印刷量預(yù)計(jì)2007年將達(dá)到450億。可變數(shù)字印刷在彩色數(shù)字印刷量中所占的比例到2007年將從2003年的16%增加到30%。根據(jù)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)（GATF/PIA協(xié)會(huì)）對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查，到2006年，多版本和個(gè)性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場(chǎng)的33%，而78%的印刷活件的批量不超過5000份，按需印刷的年增長(zhǎng)率達(dá)14%。據(jù)美國(guó)調(diào)查研究結(jié)果顯示，到2010年為止，數(shù)字印刷方式（包括下面的數(shù)字和桌面技術(shù)印刷方式）將大約占到印刷領(lǐng)域市場(chǎng)份額的20%。同時(shí)美國(guó)CAPVenture印刷調(diào)查公司最新的調(diào)查數(shù)據(jù)指出，美國(guó)的按需印刷的零售額年增長(zhǎng)率為18%。從2000年的210億美元增長(zhǎng)到2005年的480億美元。CAP還指出，同一時(shí)期美國(guó)印刷市場(chǎng)的總體增長(zhǎng)率僅為4%。CAP在歐洲的調(diào)查結(jié)果也基本相同。CAP預(yù)測(cè)在歐洲的按需印刷零售額的年增長(zhǎng)率為22%。從1998年的86億1千萬歐元增長(zhǎng)到2004年的283億8千萬歐元，印刷市場(chǎng)占有率也將從20%增加至29%。

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    3、日本數(shù)字印刷市場(chǎng)

    日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所調(diào)查顯示：2002年日本按需印刷市場(chǎng)的規(guī)模為1390億日元。其中黑白按需印刷市場(chǎng)約為990億日元，彩色按需印刷市場(chǎng)約為400億日元。2003年日本按需印刷市場(chǎng)已經(jīng)超過1500億日元，2005年達(dá)2000億日元左右，每年還將以11%的平均年率逐年增長(zhǎng)。其中，2002年日本按需印刷市場(chǎng)種的純印刷業(yè)務(wù)部分規(guī)模為548億日元，比2001年大幅增長(zhǎng)18%。其中單頁(yè)廣告和郵購(gòu)宣傳單占有相當(dāng)大的比例。而另一印刷服務(wù)部分，如數(shù)據(jù)處理、加工、裝訂和配送等，2002年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)577億日元，比印刷本身的市場(chǎng)規(guī)模還大一些。

    由于按需印刷市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，日本按需印刷設(shè)備的發(fā)展勢(shì)頭也很強(qiáng)勁（表1）。2001年日本按需印刷設(shè)備的銷售量達(dá)1800多臺(tái)，比2000年增長(zhǎng)了30%多，2003年銷量超過1900臺(tái)。2004年和2005年分別增至2300臺(tái)和2500臺(tái)，銷售額也由2000年的220億日元分別增至2001年的270億日元、2003年的290億日元、2004年的335億日元和2005年的270億日元。

    日本按需印刷設(shè)備產(chǎn)量/產(chǎn)值

    日本按需印刷的市場(chǎng)發(fā)展迅速，據(jù)美國(guó)CAP公司數(shù)據(jù)顯示，1999—2004年，日本的按需印刷市場(chǎng)正以每年50%的速度增長(zhǎng)，這一速度將超過北美20%，歐洲西部21%的年增長(zhǎng)速度。

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    二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況

    1、總體概況

    我國(guó)印刷工業(yè)產(chǎn)值約為2000億人民幣，其中適合數(shù)字印刷業(yè)務(wù)的占5%，即100億元，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。目前，我?guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)的發(fā)展速度正在不斷地加快，但與世界發(fā)展水平比還存在一定的差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)的總額約在100億元左右，占全國(guó)印刷市場(chǎng)總額的5%～7%左右。而發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字印刷市場(chǎng)銷售總額就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)，就去年，美國(guó)的數(shù)字印刷零售額將近480億美元，相當(dāng)于中國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)總量的40倍左右。

    在我國(guó)，數(shù)字印刷市場(chǎng)上各種票據(jù)開始呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的個(gè)性化傾向，電信、郵政、銀行、證券、保險(xiǎn)等個(gè)性化印刷市場(chǎng)的潛力非常巨大。在北京、上海、廣州、杭州等地，到處可見街邊大大小小的快印店，足以證明數(shù)字印刷的確已進(jìn)入我們的日常生活。數(shù)字印刷在中國(guó)的發(fā)展也孕育出了一批優(yōu)秀的數(shù)字印刷企業(yè)。速必得、同昆數(shù)碼、康偉數(shù)碼、時(shí)浪等等各種體制的數(shù)字印刷公司在中國(guó)的數(shù)字印刷領(lǐng)域高速發(fā)展。

    我國(guó)的數(shù)字印刷市場(chǎng)雖然很大，但并不很成熟。數(shù)字顯示，中國(guó)印刷市場(chǎng)年增長(zhǎng)率為15%，數(shù)字印刷增長(zhǎng)率不足5%，而發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字印刷的增長(zhǎng)率為10%。中國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)主要集中在商業(yè)印刷與書刊印刷這兩個(gè)領(lǐng)域，80%的產(chǎn)品還集中在標(biāo)書上，很少有廠家涉及到包裝印刷領(lǐng)域。這說明數(shù)字印刷并沒有被充分使用起來。   

    2、市場(chǎng)中的突出現(xiàn)象

    近幾年中國(guó)數(shù)字印刷取得了突破性進(jìn)展，各數(shù)字印刷商都取得了前所未有的銷售佳績(jī)，在數(shù)量和客戶區(qū)域分布上都有明顯的變化，同時(shí)我們也看到，中國(guó)數(shù)字印刷市場(chǎng)還存在著以下幾個(gè)突出的現(xiàn)象：

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    (1)數(shù)字印刷地域發(fā)展不平衡

    我國(guó)數(shù)字印刷在地區(qū)間發(fā)展也不平衡。目前，數(shù)字印刷發(fā)展比較快的是北京、上海、廣州、杭州等地，其中北京，上海。廣州，深圳等重點(diǎn)城市，數(shù)字印刷大顯身手。這些城市正在向國(guó)際化大都市轉(zhuǎn)型，集中了國(guó)內(nèi)外許多大中型公司，人們觀念較新，接受新事物更加容易，對(duì)個(gè)性化印刷品、按需印刷的需求正在迅速增長(zhǎng)。而東北、西北地區(qū)則發(fā)展比較緩慢，有的地區(qū)甚至是一片空白。由于當(dāng)?shù)厝藢?duì)數(shù)字印刷的意識(shí)不夠，總拿傳統(tǒng)膠印和數(shù)字印刷來比較，導(dǎo)致數(shù)字印刷的利潤(rùn)很低。

    (2)數(shù)字印刷行業(yè)發(fā)展不平衡

    數(shù)字印刷的用戶群可以分為工作型與經(jīng)營(yíng)型兩種，使用數(shù)字印刷機(jī)來完成日常工作中繁重的打印任務(wù)的銀行，電信，郵政系統(tǒng)等行業(yè)用戶都屬于工作型用戶；而對(duì)于經(jīng)營(yíng)型用戶群，數(shù)字印刷設(shè)備是賴以謀生發(fā)展的工具，如圖文中心，商務(wù)打印中心等，這一市場(chǎng)剛剛起步，有待規(guī)范，總的說來經(jīng)營(yíng)型的數(shù)字印刷行業(yè)，還缺乏足夠的財(cái)務(wù)資源、行業(yè)知識(shí)和管理技巧，還需要進(jìn)一步開發(fā)。同時(shí)近幾年來，雖然人們對(duì)數(shù)字印刷開始逐漸接受，但一些小型彩色激光打印機(jī)以低廉的印刷價(jià)格對(duì)大型數(shù)字印刷機(jī)的市場(chǎng)造成了極大的沖擊，分流了很多他們的客戶。不過，也有不少企業(yè)在數(shù)字印刷領(lǐng)域取得了驕人的業(yè)績(jī)，在不同城市都開設(shè)了多家連鎖店。

    （3）數(shù)字印刷發(fā)展水平相對(duì)落后

    印前處理技術(shù)水平不高，從業(yè)人員的素質(zhì)不高，專業(yè)人員少。同時(shí)可變數(shù)據(jù)軟件、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)以及與數(shù)字印刷相配套的印后加工技術(shù)和設(shè)備還不能全面滿足數(shù)字印刷的需要，尤其是印后加工，大部分都采用半自動(dòng)化手工操作，以至于很難出精品。隨著技術(shù)的不斷提高，這個(gè)差距在逐漸縮小。

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    三、阻礙中國(guó)數(shù)字印刷發(fā)展的因素

    1、技術(shù)因素

    數(shù)字印刷是以傳輸、接收同步信息進(jìn)行印刷，因此網(wǎng)絡(luò)或數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)據(jù)如何正確地傳輸?shù)接∷C(jī)上是一個(gè)關(guān)鍵問題。離不開數(shù)據(jù)傳輸過程的數(shù)字印刷技術(shù)在數(shù)據(jù)傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化、印刷品整個(gè)版面的數(shù)字化、模擬底片的數(shù)字化、計(jì)算時(shí)間的高速化等一系列問題需要進(jìn)一步完善。一個(gè)統(tǒng)一的數(shù)字印刷標(biāo)準(zhǔn)的提出也是必須的。這不僅取決于數(shù)字印刷技術(shù)的成熟完善，還依賴于整個(gè)社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度。目前，技術(shù)上比較突出的因素有：

    （1）印刷質(zhì)量

    由于數(shù)字印刷機(jī)目前所使用的墨粉及液體油墨與印刷油墨所表現(xiàn)的色域并不相同，再加之?dāng)?shù)字印刷機(jī)的結(jié)構(gòu)等原因，對(duì)于有些客戶來說，數(shù)字印刷的印刷色彩過于鮮亮，同時(shí)清晰度，暗調(diào)和高調(diào)處的細(xì)節(jié)表現(xiàn)能力不如傳統(tǒng)印刷，在專色復(fù)制方面，傳統(tǒng)印刷要優(yōu)于數(shù)字印刷。另外，由于墨粉，液體油墨對(duì)介質(zhì)有特殊要求，因此數(shù)字印刷的承印物范圍比傳統(tǒng)印刷相對(duì)要窄。

    （2）數(shù)字化工作流程

    目前數(shù)字印刷領(lǐng)域，工作流程改進(jìn)還沒有取得什么突破，除了有一些老產(chǎn)品增加了JDF兼容性和模塊化結(jié)構(gòu)。數(shù)字化流程對(duì)于數(shù)字印刷技術(shù)的推廣和發(fā)展有著長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。印刷供應(yīng)商需要終端對(duì)終端的工作流程管理解決方案，這些解決方案中不僅要包括訂單輸入，數(shù)字印前和數(shù)字印刷，而且也應(yīng)該包括能把訂單變成運(yùn)輸成品和貨物的所有操作。否則交易管理成本就會(huì)吃掉短版印刷的大部分利潤(rùn)。

    （3）行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

    目前，很多印刷設(shè)備供應(yīng)商都爭(zhēng)相退出自己的標(biāo)準(zhǔn)，以占領(lǐng)市場(chǎng)份額。但是行業(yè)的發(fā)展最終需要一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

    （4）印刷速度

    一般來說，數(shù)字印刷機(jī)的速度越快，其應(yīng)用范圍就越廣，越有可能開發(fā)今天看來還不能用數(shù)字印刷實(shí)現(xiàn)的領(lǐng)域。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷革新，現(xiàn)有的傳統(tǒng)印刷中的一些市場(chǎng)必將被數(shù)字印刷所占領(lǐng)。數(shù)字印刷能為那些要求降低生產(chǎn)成本但不能降低質(zhì)量的公司提供理想化的解決方案，但速度仍然是一個(gè)主要的決定因素。在大型體育賽事與國(guó)際化會(huì)議中，數(shù)字印刷的需求量非常巨大。比如，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)中數(shù)字印刷總量達(dá)到了1.5億張。隨著數(shù)字印刷應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，數(shù)字印刷需要越來越高的印刷速度。

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    2、成本因素

    數(shù)字印刷盡管有許多優(yōu)勢(shì)，而且都是傳統(tǒng)印刷做不到的，但價(jià)格一直是顧客和供應(yīng)商最主要的考慮因素，現(xiàn)在的低價(jià)位傳統(tǒng)印刷仍然為主流。

    （1）對(duì)于印刷供應(yīng)商：傳統(tǒng)印刷機(jī)的使用與機(jī)器更換周期，歐洲5～7年、美國(guó)4年左右，但國(guó)內(nèi)很多廠商的印刷機(jī)常常是十幾年還沒更新，在舊機(jī)器能用、而短期內(nèi)又無法看到利潤(rùn)回報(bào)的情況下添置新設(shè)備，就已經(jīng)會(huì)令印刷廠商猶豫不決。加之現(xiàn)在技術(shù)更新的周期越來越短，設(shè)備成本變化快，一臺(tái)數(shù)字印刷機(jī)甚至高達(dá)數(shù)十萬乃至上百萬美元的高昂價(jià)格，這些因素都會(huì)導(dǎo)致廠商對(duì)于數(shù)字印刷機(jī)望而卻步。

    （2）對(duì)于消費(fèi)者：對(duì)于一個(gè)出版商，印10000冊(cè)200頁(yè)左右的平裝書，其平均印刷成本為1～1.5美元。印刷成本一般占零售價(jià)格的10～15%，有時(shí)還會(huì)少。這樣該本書的零售價(jià)格就在10～15美元之間。而同樣的書，用按需印刷技術(shù)來印，每?jī)?cè)大約要4.5～5美元。可以看出，目前數(shù)字印刷產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的承受能力和消費(fèi)水平來說仍然比較高。

    3、觀念束縛

    我們的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了我們的消費(fèi)觀念還停留在“價(jià)廉物美”的基礎(chǔ)上，在歐美不斷追求的個(gè)性化及快捷的服務(wù)在這里顯得并不那么重要，這就使得數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)在這里又進(jìn)一步打了折扣。

    4、市場(chǎng)不完善

    國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷市場(chǎng)極不晚上。由于用戶對(duì)數(shù)字印刷還沒有充分的認(rèn)識(shí)，先行投入者印刷活源不足而回報(bào)不理想，后繼者也就知難而退、造成印刷行業(yè)對(duì)數(shù)字印刷信心不強(qiáng)。同時(shí)我國(guó)的數(shù)字印刷企業(yè)數(shù)量不多，規(guī)模不大，資金有限，無力宣傳推廣。

    通過市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的數(shù)字印刷已經(jīng)很普遍，而且它們的市場(chǎng)還很大，這為我們以后拓展數(shù)字印刷市場(chǎng)提供了前車之鑒。雖然數(shù)字印刷在中國(guó)的發(fā)展還存在很多障礙，但是數(shù)字印刷提供商也應(yīng)該采取積極行動(dòng)，在正確的范圍內(nèi)進(jìn)行有益的嘗試，用實(shí)際行動(dòng)來培育這個(gè)市場(chǎng)。在其自身發(fā)展中，為整個(gè)市場(chǎng)大格局注入新的活力，打造起中國(guó)印刷人夢(mèng)寐以求的按需印刷境界，正推動(dòng)我國(guó)印刷業(yè)的總體建設(shè)和發(fā)展。