惠普公司正在積極布局數(shù)字印刷領(lǐng)域，在業(yè)內(nèi)看來，數(shù)字印刷有可能成長為一個千億美元級別的市場。

在近期結(jié)束的中國（廣東）國際印刷技術(shù)展覽會上，惠普發(fā)布了全新的數(shù)字印刷解決方案，其中包括首次公開亮相的數(shù)字印刷機HP Indigo 7eco，以及專為中國市場設(shè)立的首個本地PrintOS印刷流程操作系統(tǒng)接入點PrintOS.cn。該網(wǎng)站旨在幫助客戶提高生產(chǎn)力和使用效率。

一直以來，惠普更為人熟知的標簽都是PC（個人電腦）生產(chǎn)商，但包括打印機、印刷以及3D打印這三條業(yè)務(wù)線在內(nèi)的打印及成像系統(tǒng)部門為公司貢獻了更多的利潤?；萜?019年度第一財季業(yè)績報告顯示，打印及成像系統(tǒng)部門在公司整體運營利潤中的貢獻占比達到66%，是PC業(yè)務(wù)的兩倍之多。

惠普并未在財報中透露數(shù)字印刷對其收入的貢獻。在業(yè)績方面，今年3月，惠普宣布在全球達成銷售第1000臺HP Indigo第四代數(shù)字印刷機的階段性目標，這一印刷機主要應(yīng)用于商業(yè)印刷、標簽與包裝印刷。

從本次印刷展的一系列新品來看，這家公司加碼數(shù)字印刷領(lǐng)域的野心明顯——這其實也是必然?；萜展驹谄?ldquo;核心-增長-未來”的戰(zhàn)略中，加速圖形印藝（印刷工藝）業(yè)務(wù)被劃分至“增長”業(yè)務(wù)板塊，這一板塊的市場規(guī)模大約在1500億美元，被惠普視為公司業(yè)績增長的新重點。

數(shù)字印刷市場在近十年內(nèi)經(jīng)歷了快速增長。從整個行業(yè)來看，2018年全球圖像市場規(guī)模為516億美元，其中數(shù)字印刷部分的占比為35.4%，復(fù)合年均增長率為4.6%，增速幾乎是整體圖像市場的兩倍。

相比于要求提前制版的傳統(tǒng)印刷流程，數(shù)字印刷只需將可變的數(shù)據(jù)（即圖文信息）通過網(wǎng)絡(luò)傳輸至印刷機，省掉了制版過程，這也讓個性化、定制化印刷擁有了更多想象空間。由于工作流程完全以數(shù)字方式完成，而印刷工作僅在最后進行，數(shù)字印刷機還可以實現(xiàn)短期和即時印刷，具有更高的成本效益。

除了常見的文件快印之外，惠普Indigo系列產(chǎn)品應(yīng)用場景還包括印刷營銷材料、相冊、標簽、折疊紙盒、軟包裝、書籍、手冊等?；萜誌ndigo數(shù)字印刷事業(yè)部副總裁兼總經(jīng)理Alon Bar-Shany在接受界面新聞記者采訪時表示，未來惠普或?qū)⒖紤]讓數(shù)字印刷業(yè)務(wù)進軍紡織品市場，數(shù)字印刷的一個趨勢是脫離傳統(tǒng)圖紙，也可在服飾和家裝等領(lǐng)域應(yīng)用。

惠普公司亞太及日本地區(qū)Indigo/PWI數(shù)字印刷事業(yè)部總經(jīng)理Oran Sokol透露，惠普目前正在密切關(guān)注商品標簽和包裝兩個市場，在這兩個領(lǐng)域中，數(shù)字印刷市場規(guī)模的增長速度遠遠大于印刷市場整體。

益普索2016年中國食品&飲料趨勢及消費者洞察顯示，1/3的消費者表示商品包裝會影響他們的購買決定，50%的被調(diào)查者則表示愿意為足夠吸引的包裝付出更多費用。

Alon告訴界面新聞記者，目前惠普在中國已經(jīng)有了一些成功的個性化包裝案例，比如每個啤酒罐包裝上的圖文信息都可以按需定制，但這樣的案例規(guī)模尚小，因為一些客戶的觀念仍然沒有轉(zhuǎn)變過來。他認為，個性化包裝在技術(shù)層面已經(jīng)可行了，惠普在這一階段的主要任務(wù)是對客戶、品牌、印刷服務(wù)提供商進行宣傳和教育。

目前，中國是惠普Indigo業(yè)務(wù)的全球第二大市場，僅次于美國本土。在Alon看來，中國的印刷市場越來越關(guān)注消費者的需求，這讓個性化和按需印刷有了更多的增長機會，這也是惠普在中國重點布局的原因。

來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，截至2017年底，全球印刷數(shù)碼化的比例達到30%，而在中國，這個數(shù)字僅為3%。對任何一家印刷設(shè)備制造商而言，亟待爆發(fā)的中國市場都是一塊香餑餑，而海德堡、富士施樂、柯尼卡美等諸多頭部玩家也都早已在此等候多時。

2014年，德國印刷機生產(chǎn)廠商海德堡宣布正式進軍中國數(shù)碼印刷市場；同年，佳能宣布了與數(shù)字印刷有關(guān)的全新品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品線，并將此作為佳能在中國市場業(yè)績目標的重要引擎之一；2017年，辦公巨頭柯尼卡美能達也宣布在中國推出全新數(shù)字印刷品牌“Accurio”。在此次印刷展上，數(shù)字印刷也是備受關(guān)注的熱點之一。

激烈的競爭之下，任何一家廠商想要在競爭激烈的中國市場保持絕對優(yōu)勢都并非易事。

在Alon眼中，中國的數(shù)字印刷市場在這十年間也發(fā)生了許多變化，除了個性化需求之外、安全防偽和更高的環(huán)保標準也是出現(xiàn)在這一市場的新特點，這就對設(shè)備制造商提出了新的要求。技術(shù)升級之后，如何適時地推出本土化策略，則是考驗設(shè)備制造商的又一道新關(guān)卡。