當(dāng)前，我國國民消費(fèi)水平呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，市場運(yùn)行穩(wěn)中有升，隨著Z世代(1995—2009年出生的人群)進(jìn)入消費(fèi)主流圈層，需求日益多元化。同時(shí)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的普及，尤其是在疫情期間，線上消費(fèi)爆發(fā)式增長，意味著消費(fèi)者接觸到的產(chǎn)品信息更廣泛，品牌選擇也更加多樣化。過去以性別、年齡、收入等固定指標(biāo)對(duì)消費(fèi)人群的劃分模式已經(jīng)很難精準(zhǔn)地反映消費(fèi)者當(dāng)下的需求，模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

客戶消費(fèi)喜好不斷變化，產(chǎn)品生命周期逐漸縮短，就需要品牌商更快地推動(dòng)產(chǎn)品上架，也就要求印刷廠商加快訂單兌現(xiàn)速度。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者需求的共同作用下，數(shù)字化浪潮席卷了整個(gè)印刷行業(yè)，讓企業(yè)深刻意識(shí)到了數(shù)字化轉(zhuǎn)型及智能化生產(chǎn)迫在眉睫。

印刷行業(yè)的高價(jià)值增長，數(shù)字印刷能做些什么?

益普索發(fā)布的《中國食品飲料趨勢及消費(fèi)者洞察》顯示：80%的消費(fèi)者傾向于個(gè)性化的消費(fèi)，72%的消費(fèi)者愿意為了有吸引力的品牌形象而付出更高成本，59%的消費(fèi)者愿意花更多的錢支付包裝設(shè)計(jì)得更好、有意思的商品。顯然，包裝作為觸達(dá)消費(fèi)者的第一途徑，已經(jīng)成為了重要的營銷手段。

與此同時(shí)，數(shù)字標(biāo)簽印刷的行情也在持續(xù)上漲。根據(jù)InfoTrends的最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，目前，大約5%的彩色圖形標(biāo)簽采用數(shù)字化生產(chǎn)，但基于短版訂單印刷和定制化的增加，傳統(tǒng)印刷向數(shù)字化的轉(zhuǎn)換加快了腳步。Keypoint Intelligence(KPI)預(yù)計(jì)到2023年，全球數(shù)字彩色標(biāo)簽產(chǎn)量將達(dá)到近40億m2。

要實(shí)現(xiàn)印刷行業(yè)的高價(jià)值增長，數(shù)字印刷能做些什么?

惠普方案一：定制靈活可變的印刷技術(shù)，用多樣化包裝吸引不同的消費(fèi)者

惠普Indigo采用支持定制的靈活數(shù)字印刷方式，將包裝設(shè)計(jì)與新興技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造高附加值的包裝應(yīng)用創(chuàng)意，助力品牌商贏得消費(fèi)者青睞，獲得持續(xù)增長。

HP Indigo為用戶提供了專為設(shè)計(jì)工作制造的HP Smartstream Designer，一個(gè)簡單而強(qiáng)大的可變數(shù)據(jù)印刷軟件工具。其中的HP Mosaic工具和HP Collage工具可以幫助用戶快速而輕松地通過元素的重復(fù)個(gè)數(shù)、旋轉(zhuǎn)和大小來設(shè)計(jì)數(shù)百萬獨(dú)特的作品。

2022年，好望水品牌與玉淵潭公園跨界合作推出了“遇見櫻花”季節(jié)限定系列飲品。該系列產(chǎn)品將好望水的品牌理念——“給予美好的希望”與玉淵潭公園櫻花季節(jié)的祈福習(xí)俗融合在一起。其印刷工藝采用HP Indigo特殊油墨來呈現(xiàn)出傳統(tǒng)色調(diào)的美感。設(shè)計(jì)方面在技術(shù)上結(jié)合了HP collage創(chuàng)意工具，將傳統(tǒng)靜態(tài)的內(nèi)容予以動(dòng)態(tài)表達(dá)，每一枚標(biāo)簽都像是一幅美景。不僅契合了整體的設(shè)計(jì)理念，也實(shí)現(xiàn)了可變包裝印刷技術(shù)與短版印刷帶來的小批量主題定制化效果。

“遇見櫻花”季節(jié)限定系列飲品

與此同時(shí)，HP Indigo憑借可變印刷技術(shù)，通過個(gè)性化可視化包裝加強(qiáng)了包裝與消費(fèi)者的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌口碑與銷量的飛躍。原本由于買賣信息不對(duì)稱而滯銷的靖宇椴樹蜜在HP Indigo數(shù)字印刷技術(shù)的幫助下，通過采用可變的數(shù)字包裝，使消費(fèi)者只需掃描蜂蜜包裝上的二維碼便可觀看蜂場內(nèi)部監(jiān)控，見證蜂蜜生產(chǎn)的全過程。靖宇椴樹蜜實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，從 “老大難”變?yōu)?ldquo;暢銷品”，個(gè)性化可視化包裝與HP Indigo印刷技術(shù)厥功至偉。

惠普方案二：智能品牌防偽解決方案，助力企業(yè)突破仿冒困局

貿(mào)易全球化和技術(shù)的增長促進(jìn)品牌在全球市場的快速發(fā)展，但也為日益泛濫的假貨提供了溫床。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織和歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)的報(bào)告，每年因假冒產(chǎn)品造成的貿(mào)易損失已經(jīng)超過了5000億美元，并且處于逐年上漲的態(tài)勢。隨著假貨泛濫，簡單的產(chǎn)品包裝已經(jīng)無法滿足市場需求。史密瑟斯發(fā)布的《防偽、品牌保護(hù)和安全包裝的未來》顯示，2021年全球?qū)Ψ纻伟b、安全包裝的需求已達(dá)到32.5億美元，2026年需求將達(dá)到42.6億美元。

HP Indigo 100K 數(shù)字印刷機(jī)

惠普一站式安全印刷解決方案HP Indigo Secure為客戶提供了包含多重安全級(jí)別、創(chuàng)新型即取即用組件、前沿防偽油墨以及高級(jí)追蹤和溯源解決方案在內(nèi)的智能品牌防偽解決方案，力求幫助客戶規(guī)避假冒偽劣產(chǎn)品導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)與聲譽(yù)損失。山寨、假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)，曾給法國潤滑油科技高端品牌MOTUL帶來巨大損失。為了增強(qiáng)產(chǎn)品的防偽性，MOTUL決定在包裝上做出改變，采用防復(fù)制的可變二維碼。得益于HP Indigo極高品質(zhì)的印刷效果和可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)在標(biāo)簽上的應(yīng)用，MOTUL成功突圍仿冒困局，市場對(duì)MOTUL品牌的造假率大幅降低。

得益于HP Indigo極高品質(zhì)的印刷效果和可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)在標(biāo)簽上的應(yīng)用，MOTUL成功突圍仿冒困局

惠普方案三：高效靈活的數(shù)字折疊紙盒方案，攻克硬包裝印刷難題

長期以來，紙盒包裝印刷中有兩個(gè)重大的技術(shù)難題困擾著很多相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)，一個(gè)是油墨遷移，另一個(gè)就是墨膜泛黃。HP Indigo ElectroInk電子油墨、特殊膠印轉(zhuǎn)印、直接接觸轉(zhuǎn)印三大核心構(gòu)成的尖端液體電子成像(LEP)技術(shù)，可以為品牌方提供高效靈活的數(shù)字折疊紙盒印刷解決方案，擁有無與倫比的色彩和油墨特性、最寬廣的材料和應(yīng)用范圍、油墨高覆蓋率印刷以及高效、高質(zhì)的應(yīng)用印刷。HP Indigo印刷機(jī)特有的液體油墨包含非常小的可帶電油墨顆粒，能夠在各種介質(zhì)上形成很薄的油墨層，實(shí)現(xiàn)高覆蓋率和深色效果。HP Indigo ElectroInk幾乎不受顏料影響，因而可以使用各類顏料來制作多種油墨。

作為初創(chuàng)品牌，唯本草品牌為了能在同類型產(chǎn)品中順利破圈，建立了自己的定制平臺(tái)，填補(bǔ)了咖啡定制禮盒領(lǐng)域的空缺。該產(chǎn)品一級(jí)、二級(jí)包裝均采用HP Indigo數(shù)字印刷技術(shù)，完全擺脫了傳統(tǒng)印刷的束縛和限制，交貨更靈活、定制更方便;業(yè)務(wù)上，HP Indigo數(shù)字印刷設(shè)備能夠幫助該品牌做到一件起訂。不僅如此，HP Indigo數(shù)字包裝解決方案的一系列可變?cè)O(shè)計(jì)工具，幫助該產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上做到“獨(dú)一無二”，在實(shí)現(xiàn)禮盒圖案變化無窮的同時(shí)，還能保證顏色精準(zhǔn)度與美感。

2022年， “一品紫禁”與“紫禁城”聯(lián)名打造“紫禁端陽禮盒”，以鎏金工藝情景式三層立體紙雕立體呈現(xiàn)，HP Indigo在完美滿足其色彩及工藝需求的同時(shí)，還支持小批量生產(chǎn)及圖文定制，為消費(fèi)者獻(xiàn)上紫禁端陽濃厚的宮廷韻味。

惠普方案四：自動(dòng)化管理解決方案，輕松實(shí)現(xiàn)大批量數(shù)字生產(chǎn)

針對(duì)標(biāo)簽印刷市場的變化，HP Site Flow自動(dòng)化管理解決方案能為品牌方帶來更快的上市時(shí)間與交付速度、可靠的色彩質(zhì)量輸出與更高的色彩一致性、自動(dòng)化生產(chǎn)與簡化的工作流程、擁有集成追蹤與溯源功能的定制化功能。

如果說HP Indigo的印刷技術(shù)是保證可變數(shù)據(jù)與短版印刷的基石，那么HP Site Flow對(duì)于工作流程的改進(jìn)則是成功的橋梁。端到端的工作流程平臺(tái)HP Site Flow可實(shí)現(xiàn)全面自動(dòng)任務(wù)執(zhí)行，可為每項(xiàng)印刷任務(wù)節(jié)省近一個(gè)小時(shí)，減少大量的人力成本，縮短交付時(shí)間，滿足標(biāo)簽和包裝客戶對(duì)短版訂單印刷的需求。來自美國科羅拉多的數(shù)字印刷公司Inkworks在業(yè)務(wù)增長、訂單激增、產(chǎn)品上市周期不斷縮短的市場需求下，面臨著極大的效率挑戰(zhàn)，HP PrintOS Site Flow高效智能的操作系統(tǒng)讓Inkworks節(jié)省了大量人力，在僅雇傭1名新員工的情況下，營業(yè)額增長了近30%～40%，實(shí)現(xiàn)了近100萬美元的銷售佳績。

惠普方案五：卓越服務(wù)，助力客戶在激烈的市場競爭中脫穎而出

與單純進(jìn)行機(jī)器銷售的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相比，惠普Indigo輸出的不只是機(jī)器和技術(shù)，更會(huì)針對(duì)需求為客戶提供覆蓋全流程的幫助，為客戶提供印刷的新思路、新技術(shù)和多種綜合資源，快速實(shí)現(xiàn)智能數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

xRService服務(wù)可以讓客戶實(shí)時(shí)與惠普虛擬工程師連線并接受設(shè)備使用和維修指導(dǎo)

在售后支持方面，惠普在全國多個(gè)城市設(shè)有技術(shù)支持部門團(tuán)隊(duì)，能及時(shí)迅速地幫助客戶解決出現(xiàn)的任何問題。不僅如此，惠普還創(chuàng)新智能品牌服務(wù)形式，聯(lián)合微軟推出了xRService服務(wù)。通過混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，客戶可以實(shí)時(shí)與惠普虛擬工程師連線并接受設(shè)備使用和維修指導(dǎo)，大幅簡化操作流程，降低學(xué)習(xí)成本，提升工作效率。

印刷行業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康生態(tài)，數(shù)字印刷能做些什么?

作為數(shù)字印刷行業(yè)的領(lǐng)跑者，惠普始終保持著對(duì)行業(yè)趨勢的敏銳洞察，并通過自身強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力不斷推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展，讓科技創(chuàng)新的成果惠及到更多的客戶和行業(yè)伙伴，為印刷服務(wù)商和合作伙伴提供生產(chǎn)效率更快、品質(zhì)更高、更有助于可持續(xù)發(fā)展的印刷體驗(yàn)，助力企業(yè)開啟全新的商業(yè)模式。

追求一：更快的生產(chǎn)效率

相比于其他系列的印刷機(jī)，HP Indigo可以做到真正意義上的高效高速印刷。HP的第六代LEPx技術(shù)進(jìn)一步增加了印刷效率。6個(gè)成像引擎取代了過去的單個(gè)引擎，為服務(wù)商提供了卓越的打印速度和生產(chǎn)效率。

追求二：更高的印刷品質(zhì)

HP Indigo使用通過照片增強(qiáng)的CMYK油墨，包括淺青色、淺品紅色、淺黑色、炫彩粉色和炫彩綠色等顏色，可在任何承印物上面創(chuàng)造出炫目的色彩。通過7個(gè)油墨站和無限的專色實(shí)現(xiàn)數(shù)百萬種色彩組合以及高達(dá)97%的色域。借助HP PrintOS Color Beat可以全自動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高標(biāo)準(zhǔn)的色彩質(zhì)量，自動(dòng)追蹤各臺(tái)印刷機(jī)和各個(gè)站點(diǎn)的實(shí)時(shí)色彩狀態(tài)。

追求三：堅(jiān)持綠色發(fā)展戰(zhàn)略

HP Indigo的電子油墨經(jīng)認(rèn)證可用于可堆肥包裝，印刷品全面符合可回收要求，其獨(dú)有的液體電子成像技術(shù)可實(shí)現(xiàn)高油墨覆蓋率和低能耗，配合其先進(jìn)的能量回收機(jī)制(如再生制動(dòng)和先進(jìn)的熱回收系統(tǒng))可有效減少介質(zhì)浪費(fèi)和能源消耗，實(shí)現(xiàn)最佳印刷生產(chǎn)率。再加上HP Indigo電子油墨固含量超過35%(非揮發(fā)性物質(zhì)或NVS)，超級(jí)白墨超過50%，進(jìn)而一年可以減少350t油墨出貨量，也就是480t二氧化碳排放量，從而有效減少碳足跡。HP Indigo印刷機(jī)的LCA量化研究結(jié)果也顯示，其對(duì)環(huán)境影響更小。通過將可持續(xù)環(huán)保理念持續(xù)融入其產(chǎn)品，提升資源利用率，減少生產(chǎn)活動(dòng)對(duì)整體環(huán)境的影響，惠普不斷助力印刷行業(yè)向低碳循環(huán)穩(wěn)步邁進(jìn)。

追求四：打造可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式

惠普持續(xù)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)趨勢、品牌需求和印刷實(shí)踐三方協(xié)同，協(xié)調(diào)生產(chǎn)鏈各方，將碎片化的需求高效整合，實(shí)現(xiàn)資源的合理分配?；萜找劳卸嗄甑钠放瀑Y產(chǎn)及渠道資源積累，集合了產(chǎn)業(yè)上下游伙伴，為品牌提供包裝營銷的新思路和多種綜合資源。

為精準(zhǔn)把控行業(yè)對(duì)于高效溝通的需求，惠普創(chuàng)新性地提出“HP Garage”品牌互動(dòng)模式。該模式為品牌決策者、惠普品牌創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)公司、印刷提供商提供了良好的溝通與需求整合契機(jī)。“HP Garage”使品牌方能通過為期一個(gè)月的研討會(huì)將創(chuàng)意(活動(dòng))快速推向市場。通過在研討過程中對(duì)于項(xiàng)目創(chuàng)意進(jìn)行討論與修改，同時(shí)準(zhǔn)備圖形與原型印刷，保證了創(chuàng)意落地后具備直接進(jìn)入市場宣傳的全部要素。HP Garage創(chuàng)新的品牌互動(dòng)模式可有效把握市場關(guān)鍵痛點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品從概念到批量生產(chǎn)的流程，實(shí)現(xiàn)品牌、PSP、相關(guān)機(jī)構(gòu)和HP Indigo的多方共贏。

為了適應(yīng)日新月異的變化以及不斷增長的用戶需求，惠普?qǐng)?jiān)信，這不僅需要技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，同時(shí)，還要在提高自身能力方面不懈努力。展望未來，惠普將持續(xù)深耕印刷領(lǐng)域，以創(chuàng)新科技打造更加高效、智能和環(huán)保的印刷產(chǎn)品，共同推進(jìn)行業(yè)在新時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展。

文章內(nèi)容摘自于：

《邁入數(shù)字時(shí)代，共塑行業(yè)未來》

中國惠普有限公司Indigo數(shù)字印刷事業(yè)部中國內(nèi)地及香港地區(qū)總經(jīng)理李鵬