寬幅和其他標(biāo)牌應(yīng)用的打印輸出正在從本世紀(jì)初的低迷中復(fù)蘇。然而，前景仍然充滿挑戰(zhàn)，因?yàn)橛∷V告、(PoS)標(biāo)牌、海報(bào)、貼花和車輛圖形都確立了新的優(yōu)勢(shì)。

Smithers在其最新的專家研究報(bào)告《到2028年數(shù)字世界中印刷標(biāo)牌的未來》中對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行了全面的調(diào)查和量化。這表明，到2023年，全球?qū)⒂∷?00.8億平方米的標(biāo)牌媒體，低于2019年的108.1億平方米。按價(jià)值計(jì)算，2019年這一細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值為454億美元，到2020年大幅下降至368億美元。到2023年，全球印刷標(biāo)牌市場(chǎng)總價(jià)值將達(dá)到409億美元。

然而，Smithers的分析顯示，該行業(yè)正接近后covid復(fù)蘇曲線的終點(diǎn)，現(xiàn)在開始趨于平穩(wěn)。其專門的市場(chǎng)預(yù)測(cè)是，標(biāo)牌印刷量將以+0.7%的復(fù)合年增長率適度增長，到2028年將達(dá)到104億平方米。銷售額的反彈速度將較慢，預(yù)計(jì)同期的邊際復(fù)合年增長率為+0.2%。隨著亞洲和其他發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的真正擴(kuò)張，按不變價(jià)格計(jì)算，2028年總價(jià)值將達(dá)到414億美元。

零售標(biāo)牌的前景較為樂觀，主要是各種PoS顯示格式。店內(nèi)標(biāo)牌被視為吸引顧客回到實(shí)體零售店的重要工具，使用這種媒體連接到網(wǎng)絡(luò)世界并與多平臺(tái)營銷活動(dòng)相結(jié)合是一種創(chuàng)新。這促使原始設(shè)備制造商和印刷服務(wù)提供商提高印刷標(biāo)牌的增值效果范圍，并使其產(chǎn)品組合多樣化。

未來五年真正增長的地區(qū)將集中在印度和中國等主要亞洲市場(chǎng)、拉丁美洲和東歐部分地區(qū);跟蹤超市零售和其他便利設(shè)施的推出，以滿足不斷增長但尚未完全數(shù)字化的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

根據(jù)印刷工藝進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，很明顯，由COVID-19引起的市場(chǎng)變化直接有利于噴墨系統(tǒng)，并且該工藝將逐步從模擬競(jìng)爭對(duì)手(膠印光刻，屏幕，其他)那里獲得份額。這反映了幾個(gè)因素，包括采用優(yōu)越的打印頭技術(shù)、油墨、涂料和標(biāo)牌介質(zhì)上的寬幅噴墨。此外，由于標(biāo)識(shí)的打印長度呈下降趨勢(shì)，噴墨與模擬相比，成本競(jìng)爭力越來越強(qiáng)。

損失最大的將是絲網(wǎng)印刷，膠印版印刷產(chǎn)量略有下降，與噴墨印刷相比，全球復(fù)合年增長率為1.2%