根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2023年第二季度，中國打印外設(shè)市場出貨量為395.9萬臺，同比下滑18.2%，環(huán)比下滑23.7%。其中噴墨打印機出貨量156.6臺，同比下滑26.8%；激光打印機出貨量205.9萬臺，同比下降10.5%；針式打印機出貨量33.3臺，同比下降16.7%。

2023年上半年，隨著全面放開，中國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)恢復(fù)性增長，但二季度經(jīng)濟(jì)恢復(fù)慢于一季度。打印機市場在經(jīng)歷2-3月的短暫回暖后，4月起市場需求急轉(zhuǎn)直下，各大廠商面臨著較大的經(jīng)營壓力。國際環(huán)境風(fēng)云多變，為中國經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)帶來諸多挑戰(zhàn)，但I(xiàn)DC認(rèn)為，隨著國家拉動經(jīng)濟(jì)措施的投放，下半年經(jīng)濟(jì)將持續(xù)修復(fù)，需求不足的情況會得到改善，并逐步恢復(fù)到常態(tài)化的發(fā)展。

2023年第二季度，消費市場需求出現(xiàn)斷崖式下跌

2023上半年全面放開，生產(chǎn)生活恢復(fù)常態(tài)化，學(xué)生返校上學(xué)，員工返回工作崗位，家用客戶需求隨之大幅下滑，影響家用市場打印機銷售同比下滑43%，其中墨盒式打印機同比下滑62%，墨倉式打印機同比下滑5.7%，激光打印機下滑26.5%。

消費者用戶主要是K12學(xué)生家庭，他們更關(guān)心后期的整體使用成本，隨著墨倉打印機價格的逐步下探，一些剛需類學(xué)生家庭群體，偏向于采購墨倉打印機。IDC認(rèn)為，后續(xù)消費類需求不會再出現(xiàn)疫情期間的快速增長，1-3線城市學(xué)生群體打印機擁有量已相對飽和，3-6線城市未來還有一定的成長空間，主要購買群體將是剛需類的學(xué)生群體，下半年開學(xué)季和“雙十一”會對市場有一定的拉動作用。

政府預(yù)算縮減，企業(yè)經(jīng)營困難，商用市場需求不及預(yù)期

2023年上半年中國經(jīng)濟(jì)同比回暖，但二季度表現(xiàn)低于市場預(yù)期。企業(yè)利潤水平較差，政府采購預(yù)算縮減。

A4幅面激光打印機商業(yè)用戶市場競爭加劇，2023年第二季度同比下滑11.4%。其中A4黑白激光打印機同比下滑10.6%，A4彩色激光打印機同比下滑21.9%。主流廠商進(jìn)一步調(diào)整價格策略來應(yīng)對市場需求的下滑，但終端需求依然動能不足。隨著采購預(yù)算的進(jìn)一步縮緊，部分中小企業(yè)和政府開始接受購買噴墨打印機。

2023年第二季度，A3幅面激光復(fù)合機同比增長11.4%。一方面，去年四月上海的疫情對主要復(fù)印機廠商的生產(chǎn)及供應(yīng)造成了影響，同期基數(shù)偏低；另一方面，制造業(yè)、專業(yè)服務(wù)、教育等行業(yè)的恢復(fù)，給市場帶來一定的信心。大部分廠商向彩機策略性的傾斜，拉動彩色激光數(shù)據(jù)復(fù)合機份額持續(xù)攀升。

金稅政策在中國快速推進(jìn)，2025年將全面實施，未來國內(nèi)打印需求將下滑，進(jìn)而影響后續(xù)激光和噴墨機器的裝機量。

綜上所述，IDC中國打印、影像及文檔解決方案研究部高級分析師成雅娜認(rèn)為，上半年我國經(jīng)濟(jì)修復(fù)不及預(yù)期，但仍處于持續(xù)修復(fù)進(jìn)程中，廠商和渠道需挖掘不同打印場景下用戶深層次的需求，探索打印服務(wù)業(yè)務(wù)新的增長點和長遠(yuǎn)布局，在未來市場中獲取更多競爭優(yōu)勢。