IDC最新發(fā)布的《全球打印外設(shè)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2023年第四季度）》顯示，2023年第四季度，中國(guó)打印外設(shè)市場(chǎng)出貨量為462.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.0%，環(huán)比增加24.2%。其中噴墨打印機(jī)出貨量207.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降40.9%；激光打印機(jī)出貨量225.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.4%；針式打印機(jī)出貨量29.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降30.7%。經(jīng)濟(jì)下行，四季度雖然為傳統(tǒng)采購(gòu)?fù)?，但整體需求未達(dá)預(yù)期。

四季度噴墨產(chǎn)品需求同比下滑顯著，2023年墨倉(cāng)占比超越墨盒

第四季度家用需求不及預(yù)期，且受2022年第四季度高基數(shù)的影響，第四季度噴墨市場(chǎng)需求同比顯著下降。雙11線(xiàn)上平臺(tái)活動(dòng)一定程度上刺激了部分購(gòu)買(mǎi)意愿的釋放，但家用需求不會(huì)再有井噴式的增長(zhǎng)。家用需求的下降，使得墨盒市場(chǎng)受到的影響更大，出貨同比下滑50.7%。第四季度各大廠(chǎng)商更加關(guān)注利潤(rùn)，促銷(xiāo)策略相對(duì)理性。主要流量機(jī)型的價(jià)格，相比開(kāi)學(xué)季價(jià)格有5%-10%的回調(diào)。

墨倉(cāng)打印機(jī)在商用市場(chǎng)的接受度增加，因此下降幅度小于墨盒打印機(jī)。墨倉(cāng)占比從第二季度開(kāi)始，連續(xù)三個(gè)季度高于墨盒打印機(jī)。中小企業(yè)考慮綜合打印成本，部分用戶(hù)從激光轉(zhuǎn)向采購(gòu)墨倉(cāng)打印機(jī)。A3商噴打印機(jī)目前主要應(yīng)用于租賃市場(chǎng)，由于后期維護(hù)成本低，彩色打印成本優(yōu)勢(shì)顯著，第四季度表現(xiàn)供不應(yīng)求。

政府及央國(guó)企財(cái)務(wù)預(yù)算進(jìn)一步收緊，影響Q4激光產(chǎn)品的銷(xiāo)售

第四季度是年底集采旺季，能源、金融、醫(yī)療和教育等行業(yè)有一定的采購(gòu)需求，但企業(yè)預(yù)算進(jìn)一步收緊，影響了年底的集中采購(gòu)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷，中小企業(yè)客戶(hù)的投資信心及購(gòu)買(mǎi)意愿仍然不高。預(yù)算政策持續(xù)收緊，政府提倡使用非全新設(shè)備或者轉(zhuǎn)向合約采購(gòu)。

四季度A4幅面激光打印機(jī)同比下滑17.6%，其中A4黑白激光打印機(jī)同比下降14.6%，A4彩色激光打印機(jī)同比下降46.7%。A4彩色市場(chǎng)受到來(lái)自噴墨和A3彩機(jī)的雙向夾擊，打印量較少的客戶(hù)會(huì)轉(zhuǎn)向噴墨產(chǎn)品，而印量較高的客戶(hù)則會(huì)轉(zhuǎn)向A3低速彩機(jī)。A4黑白激光打印機(jī)在消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。中小企業(yè)購(gòu)買(mǎi)意愿和投資信心任然不樂(lè)觀(guān)，其采購(gòu)行為在發(fā)生變化。企業(yè)預(yù)算縮減，線(xiàn)上價(jià)格相對(duì)透明化，中小企業(yè)用戶(hù)線(xiàn)上采購(gòu)比例增加，20-30ppm 的機(jī)型線(xiàn)上銷(xiāo)售明顯增長(zhǎng)。

四季度A3幅面激光復(fù)合機(jī)同比下降2.5%，其中A3黑白激光復(fù)合機(jī)同比下降9.7%，A3彩色激光復(fù)合機(jī)同比增加9.0%。政府限制了固定資產(chǎn)的采購(gòu)，反而推進(jìn)對(duì)合約銷(xiāo)售的接受度在增加。A3產(chǎn)品合約銷(xiāo)售在外資客戶(hù)中的銷(xiāo)量下滑，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的打印服務(wù)管理和合約銷(xiāo)售生意在外資客戶(hù)中都有所微縮，客戶(hù)不續(xù)簽或者周期變短。廠(chǎng)商促銷(xiāo)聚焦在中低速A3彩機(jī)，教育客戶(hù)由黑白機(jī)向彩機(jī)遷移，以此改善利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。