編者：中噴網(wǎng) 墨宸

近日，深圳Snapmaker科技有限公司（Snapmaker）完成了B輪融資。本輪融資由美團、高瓴資本等機構(gòu)共同投資，具體金額尚未披露。

這家公司的最新消息披露于2021年。3D打印行業(yè)的繁榮由來已久，但消費級3D打印市場直到最近才開始升溫，此前一直相對低迷。一些成立約10年的公司近期進行了新的融資活動。例如，同樣來自深圳的創(chuàng)想三維（Creality 3D）正努力成為“首支消費級3D打印股票”。該公司最近一次融資信息披露也是在2021年，這是其11年運營以來獲得的唯一一次外部融資。投資者包括騰訊創(chuàng)投和深圳資本集團。

可以說，消費級3D打印的興起與人工智能技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。長期以來，該行業(yè)受限于建模的高門檻，普通用戶難以參與。然而，近年來，隨著生成式人工智能建模工具的普及，即使是不懂建模的人，也能通過輸入文字、上傳圖片等簡單操作，直接生成用于打印的3D模型。人們可以輕松打印小型飾品。因此，使用門檻大幅降低，情感價值最大化，自然而然地，更多人愿意購買。

嗅覺敏銳的投資機構(gòu)自然不會錯過這個機會。截至目前，今年整個3D打印領(lǐng)域的一級市場投資和融資活動數(shù)量已達到五年來的最高水平。以行業(yè)獨角獸企業(yè)TROTEC為例，該公司估值超過100億美元，成立于2020年，其外部融資記錄已于2023年下半年結(jié)束。

美團和高瓴資本對Snapmaker的聯(lián)合投資再次證明，中國消費級硬件正日益吸引主流資本的關(guān)注。隨著領(lǐng)頭項目的確定性和融資窗口的關(guān)閉，那些錯失早期布局的機構(gòu)顯然需要加快尋找下一個投資目標。

“一臺機器，名聲大噪”

深圳市Snapmaker科技有限公司成立于2016年，最近“憑借一臺機器一舉成名”。

其產(chǎn)品Snapmaker U1在世界知名的產(chǎn)品眾籌平臺Kickstarter上籌集了2022萬美元（約合人民幣1.44億元），打破了全球3D打印機眾籌紀錄。該項目共吸引了20264名支持者，預購??量超過2萬臺。

據(jù)說就連公司自身也未曾預料到會取得如此巨大的成功。在此之前，消費級3D打印機行業(yè)的明星企業(yè)是另一家深圳企業(yè)——TROTEC。其產(chǎn)品X1在Kickstarter眾籌平臺上籌集了約700萬美元。

Snapmaker之所以受歡迎，是因為它解決了兩個行業(yè)痛點：打印過程中顏色變化效率低和材料浪費。

在主流的多色打印方案中，打印相同尺寸的物體時，單色打印大約需要4-5小時，四色打印大約需要20-30小時。其中，每次換色大約需要2分鐘。

其次，還存在材料浪費問題。目前市場上主流的多色打印解決方案，每次更換耗材時，都需要將原有的耗材剪斷并重新擠出。這會導致設備污染或材料浪費問題。打印一個50克的零件，材料浪費量可能高達100-200克。

然而，Snapmaker U1 使用一個電源裝置和四個工具頭，就像一支多色筆配有多個筆芯一樣。通過收回原來的“筆芯”并更換另一個，即可改變顏色。它能在 5-6 小時內(nèi)完成原本需要 20-30 小時才能完成的四色打印。

事實上，今年整個消費級3D打印領(lǐng)域都呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。有投資者透露，深圳3D打印品牌的年營收基本已突破10億元，前三大品牌的營收今年基本將超過20億元，整個行業(yè)近三年的復合增長率超過30%。

此外，一級市場也在發(fā)生變化。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至今年，整個3D打印領(lǐng)域的一級市場投資融資事件數(shù)量已達到五年來的最高水平，超過40例，其中包括Atom Reconstruction、Second Life等。

今年9月，創(chuàng)想三維向香港聯(lián)合交易所提交招股說明書，計劃在香港聯(lián)合交易所上市。該公司成立于2014年，2020年實現(xiàn)年收入10億元人民幣。預計到2024年，公司總收入將達到22.88億元人民幣，過去三年復合年增長率達30.4%。今年前三個月，公司收入為7.08億元人民幣。根據(jù)招股說明書披露的數(shù)據(jù)，創(chuàng)想三維本輪融資后的估值約為65億元人民幣。

然而，在智能硬件領(lǐng)域，成功的眾籌產(chǎn)品仍處于非常早期且極其有限的階段。要想在激烈的競爭中生存下來，還有很多工作要做。例如，在Snapmaker U1發(fā)布僅一周后，TROTEC Technology就接連推出了搭載Vortek自動熱端切換解決方案的新產(chǎn)品H2S和H2C，似乎是為了應對多功能工具頭解決方案的需求。

人工智能成為成年人的新玩具

3D打印并非新生事物，它大約在十年前就已出現(xiàn)。然而，消費級3D打印行業(yè)的發(fā)展始終未能真正實現(xiàn)高速增長。其中一個重要原因是建模門檻較高，普通用戶仍然難以獨立完成設計。

過去兩年，隨著生成式人工智能建模工具的普及，普通用戶無需了解建模知識，只需三步左右即可解鎖 3D 時尚玩具。

第一步：使用 AI 圖像生成工具將喜歡的平面圖片轉(zhuǎn)換為 3D 風格的圖像。

第二步：使用3D大型模型軟件一鍵創(chuàng)建模型。選擇“智能分割”功能后，系統(tǒng)可以自動識別并分解模型組件。對于識別不準確的部分，用戶可以使用虛擬筆刷進行微調(diào)。此功能基本解決了之前“集成模型后期制作精細化困難”的技術(shù)痛點。

第三步：只需將生成的模型文件導入 3D 打印機，即可直接打印出實物。

在社交媒體平臺上，各種各樣的3D打印“杰作”層出不窮。無論是復雜的機械零件、精美的藝術(shù)品、玩偶，還是各種實用的日常用品，模型都可以輕松生成并打印出來。只要有想象力，就能DIY出各種喜愛的動漫角色的3D模型，樂趣無窮，已成為喚醒成年人創(chuàng)造力的“數(shù)字玩具”。

還有更簡便的方法。例如，在TROTEC Technology旗下的MakerWorld社區(qū)，創(chuàng)作者類型的用戶可以分享預先設計好的模型供選擇。用戶可以在平臺上找到自己喜歡的模型，模型文件、打印配置文件（打印參數(shù)）和耗材參數(shù)都會自動打包。然后，他們只需點擊即可打印。這種“一鍵打印”體驗顯著降低了初學者的學習門檻和試錯成本，讓更多人能夠輕松參與創(chuàng)作。

與此同時，該平臺還通過MakerReward激勵系統(tǒng)建立了一套完善的創(chuàng)作激勵機制。設計師上傳高質(zhì)量模型即可獲得積分和現(xiàn)金獎勵，用戶則可以通過分享打印結(jié)果和撰寫反饋參與互動。據(jù)悉，TROTEC Technology已投入巨資激勵創(chuàng)作者，年度激勵總額高達數(shù)億元人民幣，頂級創(chuàng)作者的收入甚至超過50萬元人民幣。

價格下降也加速了該產(chǎn)品的普及。目前，消費級3D打印機的價格與三年前相比下降了60%，主流品牌也開始專注于生產(chǎn)價格在2000元至3000元之間的產(chǎn)品。

硬件投資蓬勃發(fā)展

TROTEC在資本市場的估值超過300億元人民幣。與那些業(yè)績尚未實現(xiàn)的公司相比，這樣的市值更具實實在在的意義。然而，TROTEC在早期并未引起資本的關(guān)注。原因可能與該公司濃厚的“道瓊斯指數(shù)”色彩有關(guān)。

TROTEC 的 CEO 曾任 DJI 消費級無人機部門負責人，其創(chuàng)始團隊幾乎所有成員都曾是 DJI 的核心員工。在商業(yè)戰(zhàn)略方面，TROTEC 也采用了與 DJI 類似的“飽和式投資”策略，即長期投資、自主研發(fā)系統(tǒng)，并憑借工程實力構(gòu)筑護城河。雖然這種策略可能帶來更高的風險回報比，但對于一家初創(chuàng)公司而言，仍然充滿挑戰(zhàn)。

就像當年錯失大疆一樣，許多投資者也錯過了TROTEC。這種遺憾促使他們積極尋找類似的投資標的。因此，當Snapmaker的新產(chǎn)品眾籌成功后，一級市場立即做出積極反應，估值翻了一番。一些媒體報道稱，Snapmaker收到了十幾家知名機構(gòu)的投資意向書，許多美元基金的高級合伙人也親自參與其中。

當然，硬件創(chuàng)業(yè)者被忽視的情況并不少見。與消費品和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比，這條路并不怎么吸引人：成本高、失敗率高、回報低。這導致硬件投資市場長期存在“錯配”現(xiàn)象：投資者在早期階段“不了解”，產(chǎn)品走紅后又“無法入場”。

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退以及消費硬件海外銷售業(yè)績的顯著提升，市場再次沸騰起來。全球化視野和技術(shù)創(chuàng)新成為這一代硬件創(chuàng)業(yè)者的關(guān)鍵詞。以Snapmaker為例，其海外銷售額占比超過90%，產(chǎn)品覆蓋100多個國家和地區(qū)。隨著人工智能技術(shù)的進一步發(fā)展，結(jié)合中國傳統(tǒng)的供應鏈優(yōu)勢，可以預見，未來將會涌現(xiàn)出更多智能化的硬件產(chǎn)品和企業(yè)。

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