就在這一年，愛普生推出業(yè)界首款照片打印機Stylus Photo，令“打印照片”成為現實。也是從這一年開始至今，愛普生連續(xù)12年占據著中國打印機市場銷量總冠軍的位置。

立足中國

精工愛普生集團在中國的業(yè)務正式開始于1985年，當時，愛普生技術（深圳）有限公司主要負責打印機的生產。到了1989年，天津愛普生有限公司成立，負責打印機頭及關鍵件的生產和銷售。而在1986年成立的蘇州愛普生有限公司，則主要負責液晶顯示器、水晶震子等電子元器件產品的開發(fā)、銷售，愛普生集團全球40％以上的電子元器件都是在此地生產。無論是深圳工廠，還是蘇州工廠，其產品的90%都銷往世界各地。

1998年，伴隨著中國市場日益增長，愛普生在中國正式成立了地區(qū)統(tǒng)括公司——愛普生（中國）有限公司。截止到2007年3月，愛普生集團在中國的員工人數已達34920人，占愛普生在全球總數的39.8%。2006財年，精工愛普生集團總產值為662.35億人民幣，中國區(qū)產值為240.23億人民幣，占總量的36.3%。

與此同時，愛普生在中國市場也取得了驕人業(yè)績。愛普生打印機長年蟬聯(lián)中國打印機整體銷量榜榜首，成為中國市場上銷售最好的打印機品牌。而愛普生投影儀、微型打印機、小型液晶顯示屏等產品也在中國市場名列前茅。

中國，真正成為了愛普生生產與銷售的戰(zhàn)略要地。2004年5月，愛普生經中國商務部批準，獲得“地區(qū)總部”資格認定，成為首家在中國取得銷售權的外商獨資企業(yè)。不僅可以銷售其在華投資企業(yè)生產的產品，同時可以直接進口、銷售愛普生在全球各地工廠所生產的產品，并提供全面的售后服務。

  前瞻數碼

2002年，當數碼相機逐步在中國興起之際，愛普生就針對數碼影像戰(zhàn)略，提出“數碼照片E計劃”：Easy、Economical、Experience、Excellent、Enjoyable。到了2003年，愛普生提出了“EPSON=PHOTO”概念。人們希望在創(chuàng)意的基礎上擺脫束縛，獲取數碼影像帶來的自由和快樂，愛普生就將數碼產品高端低價化、平民化，以最大化地適應信息社會普通家庭用戶對照片高品質的輸出輸入設備的需求。

縱觀愛普生在中國市場的發(fā)展，不難發(fā)現，愛普生對于市場的把握與前瞻是其成功的重要因素。進入中國市場之初，中國剛有PC機，因此愛普生以針打機為主體業(yè)務，1997年愛普生推出了噴墨打印機；到2000年隨著市場的成熟愛普生引進了掃描儀、激光機及大幅面機。從而不斷取得了市場的成功。如今愛普生又把目光投向了普通家庭對于數碼的熱衷。愛普生(中國)有限公司總經理牛島升說，目前中國家庭打印市場的比例還是非常小，占整個打印量的10％左右，在海外一般都占到30％左右，可見市場潛力還是非常大的，愛普生有信心在這個市場做好。 #p#副標題#e#

  藝術營銷

2003年愛普生在上海首家影印坊的開幕式上，愛普生全球副總裁就宣布兩年內會對數碼影像領域追加投資1200萬美元，加大培育中國數碼市場的力度。此后，愛普生的藝術營銷開始高調亮相。

彩色與藝術天生相通，在愛普生中國“彩色打天下”的市場戰(zhàn)略下，藝術營銷很自然地就出爐了。藝術微噴工藝演繹攝影大師杰·馬歇爾的攝影作品，贊助“Eyes On”新視覺藝術展，在日本將莫奈的油畫“睡蓮”放大1.5倍，這些都是愛普生藝術營銷的得意之作。
　　
    愛普生還在全國多個主要城市興建針對一般人群進行數碼影像啟蒙工作的愛普生印像館，在北京和上海興建針對專業(yè)人群的愛普生影藝坊。北京愛普生影藝坊相關負責人這樣告訴記者，在人人都想玩轉藝術的年代，誰抓住了消費者的那根藝術神經，誰就贏得了市場。

消費者說

    馮 云（北京市民 30歲 某藝術工作室監(jiān)制） 

我使用過愛普生的便攜照片打印機PM100，這是專門針對女性用戶的，我喜歡自己和家人的美好回憶從打印機里“誕生”的那一刻，就像是在打印我們創(chuàng)造的幸福。我們一家子都可以說是攝影發(fā)燒友，到了2006年底，我們又買了一臺愛普生RX590超高速頂級品質照片打印機。這款打印機是世紀真彩照片墨??具有自動圖像增強技術。是我們現代人尤其是藝術愛好者的一個必備的生活工具。每一段記憶、每一位親人、每一場經歷、每一個瞬間，生活的每一份不同的色彩都可以自己打印出來，珍藏起來。

專家點評

    愛普生：環(huán)保踐行者
    朱 磊（北京智慧工場品牌策略顧問）

環(huán)境經營一直是愛普生公司秉承的重要經營理念之一。早在化學物質管理問題沒有受到如此廣泛關注的時候，愛普生公司就提出了自己獨到的觀點：所有的化學物質都具有危險性！因此，在使用化學物質的時候，必須事先了解它會對安全、健康、環(huán)境等各個方面所產生的影響，并且需要從采購、使用、保管、產品含量、機械管理、廢棄直至排放等各個方面，對其進行綜合的管理。立足此觀點，進入新世紀后，愛普生就制定了“化學物質綜合管理規(guī)程”。

以化學物質數據管理系統(tǒng)和風險評估計算為基礎，全公司以“禁止使用物質”、“禁止使用目標物質”、“地球溫室效應削減物質”為目標開展完全廢止活動。例如，愛普生公司在打印機結構零部件的表面處理方法由過去的有機溶劑濕性涂敷，改為了現在的涂料噴射粉體涂敷，使得排放到大氣中的甲苯、二甲苯、甲基乙醛被完全廢止了，不僅環(huán)保，而且還有利于降低成本和提高加工精度。

伴隨人類環(huán)保意識的覺醒，如何解決生產過程中的化學物質管理問題已經成為企業(yè)不可繞行的“生死線”。愛普生公司所開創(chuàng)的綠色發(fā)展之路，可以說是推動整個電子信息產業(yè)健康發(fā)展的一陣“自然之風”，對處于激烈市場競爭中的企業(yè)而言，要想生存只有順應環(huán)保產業(yè)發(fā)展趨勢，自主行動起來，否則我們的生存環(huán)境堪憂，企業(yè)的發(fā)展前景更要面臨艱巨的挑戰(zhàn)！