會(huì)議是福建晉江一家有25年掛歷生產(chǎn)史的公司發(fā)起的，“掛歷是個(gè)夕陽(yáng)行業(yè)，所以我們公司帶頭做宣傳，希望掛歷行業(yè)能持久不衰。”

會(huì)議當(dāng)天，江浙兩省有近百家代理商參加——據(jù)說(shuō)，這樣大型的代理商大會(huì)即便在掛歷的鼎盛時(shí)期都沒(méi)舉辦過(guò)。

陳富林是來(lái)自寧波的代理商，現(xiàn)在是一家文體用品企業(yè)的總經(jīng)理，盡管現(xiàn)在每年掛歷收入只占公司很小一部分，但每年9月，他依然會(huì)惦記賣(mài)掛歷這件事。

“我對(duì)這行有感情，賣(mài)掛歷是我第一桶金。我以前是務(wù)農(nóng)的，1990年開(kāi)始，在寧波望湖市場(chǎng)擺攤賣(mài)掛歷，三個(gè)月賺進(jìn)四五萬(wàn)塊錢(qián)，成了萬(wàn)元戶了，開(kāi)心啊，那個(gè)時(shí)候，寧波城里人的月工資也就三四百塊錢(qián)。”

  北瞿穎南周迅

美女加香車(chē)，打遍天下無(wú)敵手。陳富林說(shuō)，上世紀(jì)90年代初，美女掛歷最好賣(mài)。

“當(dāng)時(shí)最紅的掛歷女郎是瞿穎和周迅，我們這行流行‘北瞿穎、南周迅’。”

周迅的掛歷模特生涯是從16歲開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)她在浙江藝校學(xué)習(xí)舞蹈。掛歷上，還未成年的周迅總是被化妝師打扮得濃妝艷抹。

許多年后，周迅做客《藝術(shù)人生》，朱軍問(wèn)，學(xué)習(xí)之余去拍掛歷，估計(jì)收入也湊合吧？

周迅說(shuō)，掛歷不是一本本出的，是一頁(yè)頁(yè)出的，比如一本掛歷里有兩個(gè)月是她，就付兩張的錢(qián)，拍一張10元20元吧?？恐@些10元、20元的積累，她湊夠了學(xué)費(fèi)和大部分生活費(fèi)。

1992年，導(dǎo)演謝鐵驪拍電影《古墓荒齋》，在一本掛歷上看到了周迅，費(fèi)盡周折找到了她。周迅第一次“觸電”在片中扮演了狐貍精。

掛歷最早叫月份牌和一位杭州畫(huà)家大有關(guān)系

最早的掛歷叫月份牌，是種廣告畫(huà)。

月份牌采用的是擦筆水彩畫(huà)法，這是民國(guó)初年，一個(gè)叫鄭曼陀的畫(huà)家獨(dú)創(chuàng)的——畫(huà)正中是美婦倩女，四周配有精心設(shè)計(jì)的邊框，在適當(dāng)?shù)奈恢卯?huà)上商品及商號(hào)名稱(chēng)，兩邊或下方配上中西對(duì)照年歷。

鄭曼陀1885年生于杭州，最早在杭州著名的“二我軒”照相館里給人畫(huà)擦筆人像(用棉花和毛筆蘸著炭精在紙上揉擦而成)。1914年，他到上海謀生，當(dāng)時(shí)仕女畫(huà)已很風(fēng)行，他在自己的擦筆畫(huà)上敷上水彩，畫(huà)了四張仕女畫(huà)掛在上海南京西路“張園”，結(jié)果被中法藥房的老板黃楚九相中，用作藥房廣告。

嶺南派大畫(huà)家高劍父很欣賞鄭曼陀，在他畫(huà)的《晚妝圖》上題了跋，稱(chēng)“陀君十年來(lái)得意之作，秘置篋中不以示人”，結(jié)果此畫(huà)成了鄭的成名之作，并在1914年由上海市美術(shù)館印行。這種廣告月份牌不僅是首創(chuàng)，而且成了當(dāng)時(shí)廣告界的時(shí)尚。#p#副標(biāo)題#e#

時(shí)代不同，掛歷的內(nèi)容也不斷變化

上世紀(jì)50年代的掛歷，主要是反映中國(guó)自然風(fēng)光和工農(nóng)業(yè)大生產(chǎn)的場(chǎng)面；

60年代后期和70年代中期，都是反映文化大革命的場(chǎng)面，毛主席像、革命樣板戲是主要內(nèi)容；

70年代后期，掛歷最后一頁(yè)開(kāi)始印上定價(jià)，作為一種商品進(jìn)入市場(chǎng)；

80年代至90年代中期，掛歷達(dá)到鼎盛時(shí)期，每年9月到12月，新華書(shū)店墻上掛滿了各種題材的掛歷：山水、花鳥(niǎo)、名車(chē)、建筑、風(fēng)景，甚至還有裸女；企事業(yè)單位也開(kāi)始在年終購(gòu)買(mǎi)掛歷，作為禮品贈(zèng)送給客戶。

現(xiàn)在，退出主流視線的掛歷，在收藏品市場(chǎng)日漸吃香。如1986年四川省江油縣曙光造紙廠出品的《唐寅畫(huà)選》，網(wǎng)上叫價(jià)700多元。但最受收藏者歡迎的，還是上世紀(jì)六七十年代的文革掛歷——時(shí)代氣息濃厚、畫(huà)面精美，現(xiàn)在的價(jià)格也最高，像1969年出品的內(nèi)含白毛女、紅燈記、沙家浜等樣板戲的掛歷，叫價(jià)已在千元以上。

這幾年都不好意思說(shuō)是做掛歷的

再說(shuō)這次掛歷行業(yè)創(chuàng)富論壇和代理商大會(huì)，規(guī)模不小，但很低調(diào)——在賓館大堂的導(dǎo)引牌和宣傳板上，寫(xiě)著“××新品全國(guó)巡回推介會(huì)”，卻找不到“掛歷”兩個(gè)字。

近百位經(jīng)銷(xiāo)商早早到場(chǎng)，很少互遞名片，靜靜地、仔細(xì)地聽(tīng)著舉辦方“從各個(gè)角度，回顧、分析、展望掛歷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史和發(fā)展方向”。

一位經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，他都不好意思跟人說(shuō)是生產(chǎn)掛歷的，對(duì)外就說(shuō)是搞印刷的，或從事文具行業(yè)的。

對(duì)今后的掛歷，舉辦方提出了一個(gè)新概念——將掛歷、日歷、臺(tái)歷、月歷、皇歷等統(tǒng)統(tǒng)稱(chēng)為國(guó)歷；要像月餅一樣，成為國(guó)禮。簡(jiǎn)單說(shuō)，今后的掛歷，一要走中國(guó)文化的特色，二要成為工藝美術(shù)品——掛歷要做到用完后不舍得扔掉，甚至還要裱起來(lái)，掛在家里。

舉個(gè)例子，為讓明年的生肖牛掛歷成為“看完后舍不得扔掉”的藝術(shù)精品，公司出巨資，邀請(qǐng)全國(guó)畫(huà)牛的高手來(lái)畫(huà)生肖牛。當(dāng)然了，這樣的掛歷，售價(jià)不菲，要幾百元一本。#p#副標(biāo)題#e#

賣(mài)掛歷就像賣(mài)月餅單位肯要是關(guān)鍵

一位嘉興的經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)，精品化是一個(gè)思路，但對(duì)“掛歷還將永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)行業(yè)”的說(shuō)法不認(rèn)同。

“上世紀(jì)80年代末90年代初掛歷受歡迎，是有時(shí)代背景的。那時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等電子產(chǎn)品還沒(méi)起來(lái)，媒體也不發(fā)達(dá)。但大家對(duì)文化的需求又非?？释?，對(duì)外界充滿好奇，加上那時(shí)的家庭裝修也非常簡(jiǎn)單，掛歷正好趁虛而入；很多人是通過(guò)看掛歷，了解了傳統(tǒng)名畫(huà)、風(fēng)景名勝、世界名車(chē)、影視明星。但現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)上的資訊海量，哪里還需要通過(guò)掛歷來(lái)了解？特別是2000年以后，城市家庭裝修越來(lái)越高檔，都是有風(fēng)格、有色系的，墻上再掛幅掛歷很難搭調(diào)。

“再輝煌是不可能的了，但至少短期內(nèi)還不會(huì)消失。有兩種出路，一種就是剛才廠家講的創(chuàng)精品藝術(shù)模式；還有一種是低檔的廣告掛歷，像飼料廠推出的廣告掛歷，農(nóng)民掛在家里，效果就非常好。”

再看廠家擺出的一溜2009年掛歷，長(zhǎng)的、方的、圓的，紙的、絹的、油畫(huà)布的，山水、花鳥(niǎo)、人物等等，琳瑯滿目，材質(zhì)、畫(huà)面都非?？季?；還有一些今年特有的題材，像奧運(yùn)系列、賑災(zāi)系列。定價(jià)低的十來(lái)塊錢(qián)，高的上千元。二十塊錢(qián)以上的中高檔掛歷，幾乎全是畫(huà)、紙分離的——也就是說(shuō)，掛歷用完后，可以把畫(huà)取下，單獨(dú)裱起來(lái)，掛在家里作為裝飾品。當(dāng)然，這種設(shè)計(jì)，早幾年就有了，只是到了今年，更加明顯。

但代理商對(duì)這些樣品，大都只是遠(yuǎn)遠(yuǎn)瞄了幾眼。

做了十多年掛歷生意的南京經(jīng)銷(xiāo)商謝彬說(shuō)，現(xiàn)在賣(mài)掛歷，就像賣(mài)月餅，主要是賣(mài)給單位，靠的是關(guān)系。

“有了關(guān)系，有了訂單，不怕找不到好的設(shè)計(jì)。關(guān)系是第一，設(shè)計(jì)是第二，靠零售，餓死你。”

雖然在外行人看來(lái)，現(xiàn)在的掛歷行業(yè)已經(jīng)是日薄西山，但謝彬說(shuō)，利潤(rùn)還是可以的。

“好的年份，每年賣(mài)200多萬(wàn)，這兩年降到100多萬(wàn)。沒(méi)關(guān)系，少賺一點(diǎn)而已，虧是不會(huì)虧的。”