2008年，中國多功能一體機(jī)經(jīng)受住了市場的跌宕起伏，銷量繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但是增長的幅度較預(yù)期有所下降，并且季度同比增長呈下降趨勢。主流廠商對一體機(jī)的研發(fā)、推廣投入了更大的力度，更新?lián)Q代的新品不斷上市。廠商之間的競爭更加激烈，品牌分化的趨勢明顯。

回顧2008

回顧這一年的市場，多變是主要的旋律。多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使得市場在前進(jìn)過程中充滿悲喜；多變的市場價(jià)格導(dǎo)致購買者多持觀望態(tài)度；多變的自然災(zāi)難，使本已惡劣的市場環(huán)境雪上加霜。

主流廠商根據(jù)市場狀況采取多變的營銷策略：在奧運(yùn)宣傳中各有特色，如三星的火炬?zhèn)鬟f，佳能以奧運(yùn)為契機(jī)升級服務(wù)內(nèi)容等；在雪災(zāi)和震災(zāi)中，各個(gè)廠商賑災(zāi)形式多樣，捐款、捐物、直接去災(zāi)區(qū)進(jìn)行服務(wù)、進(jìn)行賑災(zāi)義演等，諸如佳能以災(zāi)區(qū)重建為平臺(tái)，開展特惠維修和參與熊貓保護(hù)，并能持續(xù)跟進(jìn)，在為災(zāi)區(qū)重建做出貢獻(xiàn)的同時(shí)也使品牌的市場美譽(yù)度有了很大的提高。

多變的產(chǎn)品是廠商永葆市場活力的法寶，是一個(gè)品牌保持市場強(qiáng)勁競爭力的有效手段，三星、惠普和兄弟、佳能由于型號齊全、產(chǎn)品更新速度快，市場份額不斷增加，相反松下、柯尼卡美能達(dá)、利盟等品牌由于型號較為單一，產(chǎn)品更新慢，市場份額不斷降低，這也成為2008年市場品牌分化明顯的一個(gè)原因。

展望2009

2009年，賽迪顧問預(yù)測市場銷量將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但由于受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響增長的幅度將會(huì)繼續(xù)放緩。

從產(chǎn)品類別來看，噴墨一體機(jī)的市場份額將會(huì)提升，激光一體機(jī)的市場份額將會(huì)有所下降，主要是經(jīng)濟(jì)形式致使各企業(yè)壓縮成本，噴墨一體機(jī)以其購買成本低，同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)彩色多功能辦公應(yīng)用等優(yōu)勢便會(huì)凸顯。

從產(chǎn)品的功能組合來看，明年仍將是三合一、四合一的天下，預(yù)計(jì)四合一的增速將會(huì)有所放緩，而具有打印/復(fù)印功能的二合一一體機(jī)的份額將呈下降趨勢。市場和用戶對一體機(jī)的需求逐漸成熟，功能簡單的一體機(jī)將逐漸淡出市場。

從平行市場來看，金融、證券、保險(xiǎn)類行業(yè)市場份額將會(huì)下滑，但是受國家擴(kuò)大內(nèi)需政策的拉動(dòng)，交通、政府、衛(wèi)生等一些行業(yè)市場份額將會(huì)增加，增長速度將會(huì)提升。另外，家庭行業(yè)的需求也不可忽視，家庭用戶已成為中國多功能一體機(jī)市場的一支不可忽視的生力軍。

從品牌競爭來看，明年主要還是惠普、三星、兄弟、佳能、愛普生幾大廠商之間的競爭，而松下、柯美、利盟的市場競爭能力將持續(xù)下滑。在當(dāng)前金融危機(jī)的形勢下正是優(yōu)勝劣汰重塑市場格局的關(guān)鍵時(shí)刻，因此各個(gè)廠商須做足內(nèi)功，從產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，注重研發(fā)能力的提升，以樹立自己的品牌形象，增強(qiáng)自身的競爭能力。

總之，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，2009年多功能一體機(jī)市場面臨的壓力很大，競爭將更加激烈。如果說過去的2008年是中國多功能一體機(jī)市場歷經(jīng)磨難的一年，那么即將到來的2009年就是要利用2008練就的本領(lǐng)和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)對復(fù)雜環(huán)境的一年?；赝?008，成長與壓力同在；展望2009，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。走過2008年跌宕起伏的中國多功能一體機(jī)市場，一定能夠經(jīng)受住來自各方面的沖擊，在2009年取得更大輝煌！