在應(yīng)用最多的文本打印中，激光打印機(jī)價(jià)位不斷調(diào)低的同時(shí)，給噴墨打印機(jī)帶來(lái)的壓力也越來(lái)越大，但是以下幾種環(huán)境中，噴墨打印機(jī)仍然是不二之選。

1、 采購(gòu)預(yù)算有限，低打印量環(huán)境中。

2、 兼顧彩色文檔打印與照片打印。

3、 高品質(zhì)照片輸出。

然而經(jīng)歷了2009年上半年，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)也發(fā)生了新的變化，學(xué)生機(jī)逐漸走熱，商噴逐漸成為市場(chǎng)新寵，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)開始由單純的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)入成本戰(zhàn)，技術(shù)的發(fā)展在噴墨打印機(jī)性能提升上得到。下面我們結(jié)合ZDC對(duì)中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)品牌在2009年上半年的關(guān)注度進(jìn)行詳細(xì)分析，并對(duì)下半年噴墨市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

一、主要結(jié)論

●中國(guó)的噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中，愛普生、佳能、惠普已經(jīng)形成了三足鼎立態(tài)勢(shì)，分割整個(gè)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)者難以進(jìn)入該陣地。

●在整個(gè)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中，商務(wù)噴墨打印機(jī)在09年異軍突起，與低端噴墨打印機(jī)、照片打印機(jī)共同組成了新的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品線。

●2009年1-6月份，各品牌噴墨打印機(jī)關(guān)注度水平保持相對(duì)穩(wěn)定，愛普生與佳能出現(xiàn)輕微上揚(yáng)趨勢(shì)。

●2009年上半年品牌關(guān)注度，愛普生、佳能、惠普關(guān)注度比例呈現(xiàn)倒階梯狀，愛普生關(guān)注度逼近半數(shù)。#p#副標(biāo)題#e#

二、整體市場(chǎng)品牌格局

1、整體市場(chǎng)品牌關(guān)注度分布

2009年上半年最受用戶關(guān)注的噴墨打印機(jī)品牌關(guān)注度分布

在上半年噴墨打印機(jī)整體市場(chǎng)中，愛普生關(guān)注度比例為43.5%，位列第一名，佳能關(guān)注度比例為35.2%，位列第二，而惠普關(guān)注度比例為21.4%，屈居第三名，與其在激光打印機(jī)領(lǐng)頭羊的地位具有一定的差距。 

2009年上半年最受用戶關(guān)注的噴墨打印機(jī)品牌關(guān)注度排行

2009年上半年品牌關(guān)注度之所以會(huì)出現(xiàn)上圖結(jié)果，分析其原因主要有幾方面：愛普生撤出激打領(lǐng)域之后，將全部精力集中在噴墨產(chǎn)品的研發(fā)和推廣上，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的家用和商用產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)得到認(rèn)可，尤其是以ME30為代表的第三代ME系列產(chǎn)品在市場(chǎng)上持續(xù)熱銷，一定程度上拉伸品牌關(guān)注度。在照片打印機(jī)中，以R230為代表的經(jīng)典老機(jī)型仍然被消費(fèi)者所鐘愛，短時(shí)間內(nèi)還沒(méi)有新品能超越經(jīng)典產(chǎn)品。#p#副標(biāo)題#e#

佳能噴墨打印機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)就保持著穩(wěn)固的地位，產(chǎn)品線一直保持著較快的更新頻率，新產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的刺激作用體現(xiàn)的最為明顯，而且較長(zhǎng)的產(chǎn)品線也給消費(fèi)者提供了廣闊的選擇空間。佳能雖然沒(méi)有明確提出商噴的概念，但是產(chǎn)品端卻已經(jīng)形成一條完整的供應(yīng)鏈，針對(duì)各種需求的用戶都有相應(yīng)的產(chǎn)品解決方案提供。

惠普噴墨打印機(jī)在入門級(jí)市場(chǎng)上一直保持著一定的更新頻率，但是惠普整體的品牌效應(yīng)對(duì)入門級(jí)噴墨打印機(jī)的產(chǎn)生的影響正逐漸減弱，而且惠普噴墨打印機(jī)的明星產(chǎn)品的影響力在慢慢減小。另外，在2009年上半年，惠普新一代商噴的全面上市，延長(zhǎng)了商噴產(chǎn)品線，有利于后發(fā)制人，但在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，商噴還需要集中力量進(jìn)行大力推廣才可能得到不錯(cuò)的效果。
 
    2、主流品牌關(guān)注度走勢(shì)

匯總上半年噴墨打印機(jī)主流品牌關(guān)注度走勢(shì)，愛普生的關(guān)注度高高在上，與佳能和惠普拉開了一定的距離。比較有趣的是，愛普生與佳能的關(guān)注度呈現(xiàn)凹形線，而惠普則呈現(xiàn)凸形線，6月份愛普生與佳能關(guān)注度達(dá)到最高，而惠普則在2月和4月最高，6月份關(guān)注度降到最低，形成了鮮明的對(duì)比，這與品牌推廣策略有一定的關(guān)系。

三、下半年品牌關(guān)注趨勢(shì)預(yù)測(cè)
 
    2009年甚至以后幾年內(nèi)，噴墨打印機(jī)仍然以愛普生、佳能、惠普形成的寡頭在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，由于技術(shù)原因和多年的市場(chǎng)積累，其他品牌難以進(jìn)入噴墨打印機(jī)領(lǐng)域。品牌關(guān)注格局能否發(fā)生變化，更多的是依靠各廠商的市場(chǎng)策略和推廣力度。

    2009年下半年最受用戶關(guān)注的噴墨打印機(jī)品牌關(guān)注度預(yù)測(cè)

據(jù)最新消息，愛普生在下半年仍然會(huì)推出噴墨打印機(jī)新品來(lái)繼續(xù)完善其ME系列產(chǎn)品線， 所以在2009年下半年，愛普生噴墨打印機(jī)關(guān)注度仍有可能提升，但是也不能忽視市場(chǎng)需求變化對(duì)關(guān)注度產(chǎn)生的影響。按照佳能以往的推廣策略，佳能噴墨打印機(jī)關(guān)注度會(huì)繼續(xù)維持現(xiàn)狀，可能會(huì)隨著需求進(jìn)行相應(yīng)的變化。短時(shí)間內(nèi)，商務(wù)噴墨打印機(jī)仍需要幾大廠商不遺余力的進(jìn)行推廣，其中惠普在品牌關(guān)注度上可能會(huì)出現(xiàn)下降，但是這并不能懷疑惠普的實(shí)力與產(chǎn)品，因?yàn)楫a(chǎn)品的推廣初期，見效慢的特點(diǎn)也是比較正常的一種現(xiàn)象。

總之，噴墨打印機(jī)不會(huì)因?yàn)榧す獯蛴C(jī)的沖擊而走下坡路，因?yàn)槭袌?chǎng)需求在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)消失，商噴的優(yōu)勢(shì)正在逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也是對(duì)商務(wù)辦公設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分的體現(xiàn)。愛普生、佳能、惠普三大品牌將繼續(xù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，而他們的殺手锏正在從低價(jià)策略轉(zhuǎn)變?yōu)榈统杀静呗?，而這些對(duì)于消費(fèi)者將會(huì)產(chǎn)生積極有利的影響。