近日，佳能中國總裁小澤秀樹向本報記者透露，今年一季度佳能在中國的銷售額同比增長35%，在集團全球市場中，只有中國保持了持續(xù)的高速增長。一直以來，佳能被視作影像技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，然而隨著數(shù)碼相機的普及，以佳能、尼康和索尼為代表的數(shù)碼相機制造商發(fā)現(xiàn)，單純靠技術(shù)難以撬動專業(yè)攝影者和發(fā)燒友以外的大眾市場。佳能副總裁吉岡達生認為，數(shù)碼相機已進入營銷主導(dǎo)時代。小澤秀樹則表示，將努力使目前佳能在中國1億的目標(biāo)人群擴大為3億。

中國市場最關(guān)鍵

  “我們在中國的業(yè)績是一年比一年好。”上周，在第三屆佳能感動典藏攝影大賽啟動儀式上，佳能中國總裁小澤秀樹透露，剛剛結(jié)束的第一季度，佳能中國的銷售額同比增長了35%。受金融危機影響，去年全年佳能的增長率約為20%。

另據(jù)小澤秀樹介紹，佳能集團只有中國保持了持續(xù)高速增長，“在2010集團方針中，把增強擴大以中國為首的亞洲市場放在重要位置。”要持續(xù)在中國市場取得增長，小澤秀樹認為關(guān)鍵在于擴大佳能的目標(biāo)消費人群。

技術(shù)和營銷相輔相成

  一直以來，與索尼憑借時尚元素深耕消費級數(shù)碼相機市場的做法有所不同，佳能這類數(shù)碼相機行業(yè)核心技術(shù)的掌握者，往往更多體現(xiàn)的是技術(shù)優(yōu)勢。然而隨著數(shù)碼相機適用人群不斷擴大，近年來佳能不僅僅通過技術(shù)優(yōu)勢和創(chuàng)新來撬動市場，而是開始更多地投入到營銷中，包括推出更豐富的產(chǎn)品線。

在佳能看來，數(shù)碼相機已經(jīng)進入一個以滿足消費者需求為出發(fā)點的營銷時代。“佳能是想通過技術(shù)力量和創(chuàng)新能力，再加上營銷模式，來推動影像文化的發(fā)展。”吉岡達生表示，技術(shù)和營銷是相輔相成的，除了有好的技術(shù)和產(chǎn)品還要讓消費者真正會用，這時營銷就變得尤為重要。