曾經(jīng)有西方的文豪說(shuō)過(guò)：“革命并非一個(gè)已經(jīng)成熟后才跌下來(lái)的蘋(píng)果。您需要它便要主動(dòng)地將它采摘下來(lái)。”

堅(jiān)持實(shí)現(xiàn)理想！改變現(xiàn)有方法！保持積極向上！使用超級(jí)想象力！保持開(kāi)明的心態(tài)！2009年世界各地的數(shù)碼印刷活動(dòng)以及行業(yè)盛會(huì)的主題都在圍繞“革命”和上述的標(biāo)語(yǔ)。這場(chǎng)革命正由技術(shù)擁有者和制造商推動(dòng)，并受信息靈通、高度自主和財(cái)政緊縮的企業(yè)客戶(hù)和消費(fèi)者的需求所牽引。

在這些活動(dòng)中，大部分的口頭禪是“變革”或“滅亡”。在這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)秩序里，“經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所”已經(jīng)起不了什么作用。事實(shí)上，在實(shí)際操作上是無(wú)須設(shè)立“營(yíng)業(yè)場(chǎng)所”。消費(fèi)者、企業(yè)客戶(hù)與供應(yīng)商的關(guān)系正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化和形成了不同的景象——傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式正在刷出新的一頁(yè)，而懷舊已顯得毫無(wú)意義。以往“容易做生意”的日子已經(jīng)結(jié)束。

在已建立和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系中，不斷滅亡的各類(lèi)歷史悠久的家庭用品的品牌證明了客戶(hù)是殘酷、要求苛刻和難以置信的復(fù)雜。過(guò)去的“好日子”已經(jīng)一去不再?gòu)?fù)返。印刷是一個(gè)活潑、明快、富有創(chuàng)造性和活力的行業(yè)，而今天我們正與印刷服務(wù)供應(yīng)商一起經(jīng)歷重新定義的市場(chǎng)前景。

    這場(chǎng)革命的受害者將很大部分都是咎由自取的服務(wù)供應(yīng)商。它們沒(méi)有追隨時(shí)代步伐進(jìn)化、適應(yīng)或聆聽(tīng)?zhēng)ьI(lǐng)這場(chǎng)革命和最具影響力的群體——客戶(hù)。這些供應(yīng)商只懂采用價(jià)格為自己建立差異化，它們?nèi)匀贿h(yuǎn)離市場(chǎng)和對(duì)市場(chǎng)建設(shè)毫不重視，甚至對(duì)市場(chǎng)的最新?tīng)顟B(tài)也漠不關(guān)心。

    在日益艱難的時(shí)期，受到影響的群體將會(huì)聆聽(tīng)潮流引領(lǐng)者，并從他們言論中有所發(fā)現(xiàn)和分享彼此的新思路。寬幅面的印企和商業(yè)印企正在尋找各種多元化的機(jī)會(huì)，并裝備自己務(wù)求爭(zhēng)取成功。它們通過(guò)參與各種演示、會(huì)議和展覽獲得最佳的信息、變革的想法和特別的靈感。這場(chǎng)數(shù)字革命不僅僅是驚人的最新技術(shù)，速度和性能在革命中也是至關(guān)重要。創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念、商業(yè)模式、策劃構(gòu)思和行動(dòng)方案，以及人力、實(shí)踐、工藝和產(chǎn)品在革命中所扮演的角色，將是目前國(guó)外數(shù)碼印刷盛會(huì)的首要議題。

    盡管這場(chǎng)革命需要數(shù)字技術(shù)，但是在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新世界，最終勝負(fù)還是取決于應(yīng)用這些科技的人們?nèi)绾伟l(fā)揮技術(shù)的作用。在這喧鬧和快速變動(dòng)的環(huán)境，與受眾溝通和掌控他們注意的能力是至關(guān)重要。現(xiàn)時(shí)在西方國(guó)家，數(shù)字競(jìng)賽已經(jīng)全面開(kāi)始，最機(jī)智的、最富有創(chuàng)造性和最投入的參與者將獲得勝利。

    成功的印刷服務(wù)商將采用創(chuàng)新的設(shè)備和服務(wù)，制作出色和高質(zhì)量的印刷品，戰(zhàn)勝經(jīng)濟(jì)衰退所帶來(lái)的沖擊。但更重要的是，它們會(huì)為客戶(hù)提供具有創(chuàng)意的產(chǎn)品和服務(wù)，在財(cái)政預(yù)算范圍內(nèi)給客戶(hù)交付可衡量品牌效應(yīng)的成果。杰出的印刷服務(wù)商也將與客戶(hù)同樣的擅長(zhǎng)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，并深諳強(qiáng)大的品牌價(jià)值能讓它們客戶(hù)的業(yè)務(wù)順利跨越經(jīng)濟(jì)不景氣的泥潭。在艱難的時(shí)刻，這些客戶(hù)只與他們信任的服務(wù)商合作。這種患難之交的關(guān)系將促使印刷服務(wù)商，在市場(chǎng)復(fù)蘇和有更多供應(yīng)商任由客戶(hù)挑選時(shí)，仍能繼續(xù)繁榮和增長(zhǎng)。#p#副標(biāo)題#e#

當(dāng)這場(chǎng)數(shù)字革命推翻了市場(chǎng)局面，數(shù)字技術(shù)將在所有現(xiàn)代的印刷服務(wù)商成為司空見(jiàn)慣，并不再是提供價(jià)值的唯一技術(shù)。

對(duì)于西方印刷服務(wù)供應(yīng)商，現(xiàn)在比以往任何時(shí)候至關(guān)重要。它們更需要與動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)保持接觸，啟動(dòng)開(kāi)創(chuàng)性的工作、敢于進(jìn)入新的市場(chǎng)、擁抱高精尖的技術(shù)，或創(chuàng)建激進(jìn)的商業(yè)模式或提供客戶(hù)別具特色的服務(wù)，來(lái)使自身企業(yè)與眾不同，從而在新一輪的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

中國(guó)數(shù)碼印刷業(yè)應(yīng)急起直追

盡管在傳統(tǒng)印刷產(chǎn)值的增長(zhǎng)率上，中國(guó)不斷超越全球大多數(shù)國(guó)家（特別是西方國(guó)家）并正晉升為世界“印刷大國(guó)”之列，但在數(shù)碼印刷類(lèi)別的表現(xiàn)卻并非鼓舞，甚至強(qiáng)差人意。據(jù)有關(guān)當(dāng)局的最新統(tǒng)計(jì)，2008年全球市場(chǎng)數(shù)碼印刷的產(chǎn)值高達(dá)1,200億美元。同年美國(guó)數(shù)碼印刷的產(chǎn)值約為480億美元，估計(jì)2009年的年增長(zhǎng)率約為18%。2008年歐洲數(shù)碼印刷的產(chǎn)值約為390億美元，估計(jì)今年的年增長(zhǎng)率約為22%。然而，去年我國(guó)數(shù)碼印刷的產(chǎn)值約為26億美元，估計(jì)2009年的年增長(zhǎng)率約為5%。

在全球高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字通信科技方面，我國(guó)已經(jīng)在追趕世界水平過(guò)程中感到異常吃力。近期西方經(jīng)濟(jì)問(wèn)題觸發(fā)的全球金融海嘯，勢(shì)將促進(jìn)西方工業(yè)國(guó)家的科技革命，也將導(dǎo)致它們科技水平的加速提升，從而拉大它們國(guó)家與亞洲的科技水平距離。按上述數(shù)碼印刷業(yè)數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)，美國(guó)/歐洲與中國(guó)的數(shù)碼印刷生產(chǎn)值的差距只會(huì)越來(lái)越大，意味著中國(guó)在數(shù)碼印刷科技應(yīng)用產(chǎn)業(yè)將越來(lái)越被西方國(guó)家拋離！數(shù)碼印刷業(yè)與傳統(tǒng)印刷業(yè)的不成正比的增長(zhǎng)，也正反映出中國(guó)國(guó)民在高科技應(yīng)用上不斷落后于西方國(guó)家的畸形發(fā)展，也是一種必需馬上矯正的不健康現(xiàn)象。

    筆者在此呼吁國(guó)內(nèi)涉及印刷業(yè)、紙張媒體以及營(yíng)銷(xiāo)的人士（其中包括印務(wù)買(mǎi)家和印刷服務(wù)供應(yīng)商），應(yīng)放眼世界了解西方先進(jìn)企業(yè)，考慮如何善用數(shù)碼印刷的優(yōu)勢(shì)，提高自身企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本效益、工作效率和生產(chǎn)力，同時(shí)促進(jìn)企業(yè)的投資回報(bào)率。政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)與民間組織也應(yīng)鼓勵(lì)、響應(yīng)和協(xié)助專(zhuān)業(yè)團(tuán)體和數(shù)碼印刷設(shè)備/軟件供應(yīng)商等的宣傳推廣工作，進(jìn)一步在社會(huì)民間促進(jìn)數(shù)碼印刷的應(yīng)用和使之在大眾普及起來(lái)。

但愿在即將來(lái)臨的四年一度在北京舉辦的中國(guó)國(guó)際印刷展覽會(huì)上，能看見(jiàn)主辦單位、行業(yè)協(xié)會(huì)、團(tuán)體組織以及在數(shù)碼印刷領(lǐng)域的展商，能在行業(yè)論壇和研討會(huì)上針對(duì)上述內(nèi)容展開(kāi)探討和交流，并規(guī)劃和制定有關(guān)國(guó)內(nèi)數(shù)碼印刷業(yè)應(yīng)用的改革行動(dòng)和刺激數(shù)碼印刷的推動(dòng)方案。