自2007年第四季度，噴墨打印機(jī)的市場份額從31%下滑至23%，出貨量首次被激光打印機(jī)超過，在全部打印外設(shè)市場中份額減小，且出現(xiàn)了明顯的下降。然而，2010年在打印產(chǎn)品整體市場局勢大好的前提下，噴墨打印機(jī)也有不俗的表現(xiàn)，雖然噴墨產(chǎn)品已經(jīng)不是打印市場最為主力的產(chǎn)品，但依然在打印市場穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一席之地，并且擴(kuò)展到家用打印市場。噴墨打印機(jī)的家庭用戶增長將會帶動家用和照片噴墨產(chǎn)品市場的新一輪增長，預(yù)計接下來整體市場將迎來更加激烈的競爭和更好的發(fā)展前景?！　?

●三巨頭各出奇招，噴墨打印機(jī)市場不冷清。?

●愛普生奪魁，噴墨打印機(jī)市場上演雙雄爭霸。?

● 千元以下產(chǎn)品關(guān)注比例過半，整體市場均價低。?

●家用噴墨打印漸成趨勢。?

●市場競爭激烈，愛普生、惠普關(guān)注度走低。

一、2010年中國噴墨打印機(jī)市場概述

(一) 發(fā)展現(xiàn)狀

　　?三巨頭各出奇招，噴墨打印機(jī)市場不冷清

2010年，愛普生、惠普和佳能三大噴墨打印機(jī)巨頭均有新的動作，愛普生發(fā)布了T引擎，惠普推出了云打印概念，佳能則讓噴墨產(chǎn)品搭載自己的數(shù)碼產(chǎn)品，推出了視頻打印技術(shù)。三大巨頭各出奇招，以求在競爭激烈的噴墨打印機(jī)市場擴(kuò)大自己的市場份額。

　　?各品牌大展拳腳，細(xì)分市場帶來無限商機(jī)

無論是愛普生推出的學(xué)生用噴墨打印機(jī)，還是佳能的高清視頻打印，無不是在噴墨打印產(chǎn)品市場對消費者的需求進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)分。細(xì)分市場給各品牌帶來了不小的驚喜，隨著市場競爭的激烈程度加劇，或?qū)⒊霈F(xiàn)更多的細(xì)分市場。#p#副標(biāo)題#e#

(二) 基本特點

　　?家用市場是噴墨打印機(jī)競爭的藍(lán)海

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2009年中國噴墨打印機(jī)市場銷量約350萬臺，但大部分集中在企業(yè)市場，家庭用戶對打印機(jī)的采購量還很低。而根據(jù)佳能的統(tǒng)計，中國用戶每年會購買200萬臺數(shù)碼單反，目前數(shù)碼單反市場保有量超過1000萬臺，如果僅僅是數(shù)碼單反在家里打印，那都將是一個巨大的潛在市場。

　　?多功能產(chǎn)品增長勢頭強(qiáng)勁

由于產(chǎn)品功能增多、價格降低，多功能噴墨打印產(chǎn)品的增長勢頭強(qiáng)勁，給單功能的噴墨打印機(jī)市場帶來不小沖擊。

二、2010年中國噴墨打印機(jī)市場結(jié)構(gòu)分析

(一) 品牌結(jié)構(gòu)

1、年度品牌結(jié)構(gòu)

　　?愛普生奪魁，噴墨打印機(jī)市場上演三足鼎立

2010年，相較于其他打印設(shè)備市場的多品牌競爭，中國噴墨打印機(jī)市場是屬于三個品牌的舞臺，愛普生、佳能和惠普三巨頭共分市場關(guān)注份額。其中，愛普生以50.7%的關(guān)注度奪得了中國噴墨打印機(jī)市場品牌關(guān)注榜的冠軍，佳能以38.0%的關(guān)注度緊隨其后，惠普的關(guān)注度略低，僅為11.3%，愛普生、惠普和佳能三個品牌在中國噴墨打印機(jī)市場上演三足鼎立。

 

(圖)2010年中國噴墨打印機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布#p#副標(biāo)題#e#

2010年中國噴墨打印機(jī)市場品牌關(guān)注排名與2009年相比并無變化，只在關(guān)注比例上有所不同。愛普生的關(guān)注度上升了6.1個百分點，佳能的關(guān)注度上升了2.3個百分點，兩者關(guān)注度之間的差距有所增長，愛普生的領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)保持在10個百分點以上。

(表)2009－2010年中國噴墨打印機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比

排名	2009年		2010年
	品牌	關(guān)注比例	品牌	關(guān)注比例
1	愛普生	44.6%	愛普生	50.7%
2	佳能	35.7%	佳能	38.0%
3	惠普	19.1%	惠普	11.3%
	其他	0.6%	其他	0.0%

2、季度品牌結(jié)構(gòu)

?排名穩(wěn)定，噴墨打印機(jī)市場變數(shù)少

排名	Q1	Q2	Q3	Q4
1	愛普生	愛普生	愛普生	愛普生
2	佳能	佳能	佳能	佳能
3	惠普	惠普	惠普	惠普

#p#副標(biāo)題#e#

3、品牌成長指數(shù)

?佳能品牌成長迅速

觀察2010年中國噴墨打印機(jī)市場各品牌成長指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，佳能的成長指數(shù)最高，而愛普生雖然領(lǐng)跑噴墨打印機(jī)市場的品牌關(guān)注榜，然而其成長指數(shù)卻并不高，主要因為愛普生的關(guān)注度在四個季度均走低。打印機(jī)市場另一巨頭惠普在噴墨市場的關(guān)注度較上一年有所下降，因此其品牌成長指數(shù)較小。

 

(圖)2010年中國噴墨打印機(jī)市場品牌成長指數(shù)

注：成長指數(shù)以100為標(biāo)準(zhǔn)，高于100表示進(jìn)步，低于100表示退步#p#副標(biāo)題#e#

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、價格段結(jié)構(gòu)

　　?千元以下產(chǎn)品關(guān)注比例過半，整體市場均價低

2010年，中國噴墨打印機(jī)市場不同價格段的產(chǎn)品之中，千元以下產(chǎn)品的關(guān)注度最高，超過了50%，2000元以上的產(chǎn)品關(guān)注度僅為11.3%，噴墨打印機(jī)市場整體均價相對于其他打印設(shè)備來說較低。低價的誘惑也使得噴墨打印機(jī)更容易走進(jìn)家庭，為其產(chǎn)品開拓了更廣闊的市場空間。

　　

(圖)2010年中國噴墨打印機(jī)市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比

2、產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

　　?家用噴墨打印漸成趨勢

不同類型的噴墨打印機(jī)關(guān)注比例分布如下圖所示，家用打印機(jī)關(guān)注度高達(dá)47.5%，家用噴墨打印漸成趨勢。照片打印機(jī)關(guān)注度為28.7%，略高于商用打印機(jī)，兩者的關(guān)注度均低于家用打印機(jī)。

 

(圖)2010年中國噴墨打印機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布#p#副標(biāo)題#e#

三、主流廠商分析

(一) 品牌走勢對比

　　?市場競爭激烈，愛普生、惠普關(guān)注度走低

2010年中國噴墨打印機(jī)市場的競爭越發(fā)激烈，三個品牌各不相讓。佳能在年初即發(fā)布了“上海宣言”，高調(diào)宣稱將噴墨打印機(jī)業(yè)務(wù)打造為繼相機(jī)業(yè)務(wù)之后的第二大業(yè)務(wù)支柱，并預(yù)測佳能在2010年噴墨打印機(jī)銷量將增長50%，有望超越惠普成為國內(nèi)噴墨打印機(jī)市場第一名。佳能一系列的動作也使得其品牌關(guān)注度持續(xù)走高，而愛普生、惠普的關(guān)注度則持續(xù)走低。

  

(圖)2010年中國噴墨打印機(jī)市場主流品牌關(guān)注比例走勢

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

　　?三家品牌市售產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)

觀察中國噴墨打印機(jī)市場的三個品牌市售產(chǎn)品數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，佳能、愛普生的市售產(chǎn)品數(shù)量均為14款，而惠普的市售產(chǎn)品數(shù)量略少，整體看來，三個品牌的市售產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，而噴墨打印機(jī)市場的市售產(chǎn)品數(shù)量偏少。

 

(圖)2010年中國噴墨打印機(jī)市場愛普生、佳能、惠普市售產(chǎn)品數(shù)量對比#p#副標(biāo)題#e#

  ?愛普生單產(chǎn)品關(guān)注率最高

  

(圖)2010年中國噴墨打印機(jī)市場愛普生、佳能、惠普單產(chǎn)品關(guān)注率對比

注：單產(chǎn)品關(guān)注率=品牌關(guān)注比例/市售產(chǎn)品數(shù)量#p#副標(biāo)題#e#

四、2011-2013年中國噴墨打印機(jī)市場趨勢預(yù)測

(一) 影響因素分析

1、有利因素

　　?打印機(jī)整體市場穩(wěn)中有升

中國的噴墨打印市場雖然受到激光打印產(chǎn)品的沖擊，但自身也進(jìn)行著單功能和多功能產(chǎn)品的格局調(diào)整，而且在中國GDP持續(xù)高速增長的背景下，中國信息化進(jìn)程不斷推進(jìn)。這必將促進(jìn)中國噴墨打印機(jī)市場的發(fā)展。

　　?家用噴墨打印產(chǎn)品給市場帶來新的商機(jī)

中國噴墨打印機(jī)市場三大主要廠商愛普生、佳能和惠普在2010年都對低端噴墨產(chǎn)品進(jìn)行了價格下調(diào)，從而有力的拉動了入門級噴墨產(chǎn)品的銷售。隨著噴墨打印機(jī)及一體機(jī)價格的不斷下降，越來越多的家庭用戶選擇購買噴墨產(chǎn)品，家用市場給噴墨打印產(chǎn)品帶來了更大的發(fā)展空間。

2、不利因素

　　?來自多功能噴墨產(chǎn)品的競爭

伴隨著多功能噴墨一體機(jī)市場不斷成熟，產(chǎn)品價格不斷走低，單功能的噴墨打印機(jī)切切實實的感受到了來自多功能產(chǎn)品的競爭壓力，且壓力將會隨時間的增長而不斷增加。

(二) 市場結(jié)構(gòu)預(yù)測

1、品牌結(jié)構(gòu)預(yù)測

　　?三足鼎立的局勢較為穩(wěn)定

中國噴墨打印機(jī)市場的三個品牌，無論是排名還是關(guān)注度均較為穩(wěn)定，這種局勢在短時間內(nèi)難以被打破。技術(shù)優(yōu)勢加上渠道輔助，使得短時期內(nèi)其他品牌難以在噴墨打印機(jī)市場分一塊蛋糕，愛普生、佳能和惠普三足鼎立的局勢較為穩(wěn)定。#p#副標(biāo)題#e#

2、價格結(jié)構(gòu)預(yù)測

　　?更低的價格，更高的品質(zhì)

在噴墨產(chǎn)品競爭激烈的背后，是一輪接一輪的價格戰(zhàn)。伴隨著多功能產(chǎn)品市場的進(jìn)一步成熟，單功能產(chǎn)品除了在品質(zhì)上必須有所超越外，在價格上會更顯“親民”。而且隨著噴墨打印機(jī)走進(jìn)家庭的步伐逐步加快，價格優(yōu)勢為其帶來的市場份額的增加會顯得非常明顯。

ZDC申明：