告別2010，宣告了二十一世紀(jì)第一個(gè)十年的結(jié)束。過(guò)去的十年，是中國(guó)陶瓷行業(yè)跌宕起伏的十年，十年風(fēng)云變幻，十年滄海桑田，成就了誰(shuí)?淪落了誰(shuí)?都將成為歷史塵埃!下一個(gè)十年，又有哪些精彩上演，又是誰(shuí)的天下?讓我們一起來(lái)探索探索2011陶瓷行業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：陶瓷下鄉(xiāng)

2010年，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)遭遇極寒，2010年初，一紙“建材下鄉(xiāng)”的紅頭文件，催動(dòng)廣袤的農(nóng)村市場(chǎng)向建筑陶瓷敞開(kāi)了懷抱。在11月14日，由中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)主辦的“2010建材下鄉(xiāng)推進(jìn)工作總結(jié)大會(huì)”上，發(fā)布了“首批建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)單位”名單，50多家建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)及流通企業(yè)榜上有名。陶瓷企業(yè)首入"建材下鄉(xiāng)"名單51家陶瓷衛(wèi)浴廠商喜獲試點(diǎn)，這是我國(guó)建材和建材流通行業(yè)為推進(jìn)建材下鄉(xiāng)再一次做出的積極行動(dòng)。

點(diǎn)評(píng)：陶瓷能夠趕得上“建材下鄉(xiāng)”這班車(chē)可喜可賀，但是陶瓷跟水泥等建材的下鄉(xiāng)有很大不同，目前大部分陶瓷企業(yè)渠道是建立在一、二級(jí)市場(chǎng)的，對(duì)于建材下鄉(xiāng)，陶企必須要考慮到渠道，沒(méi)有渠道就無(wú)法下鄉(xiāng)。縣級(jí)市場(chǎng)中也有一些像珠三角、長(zhǎng)三角，或者一些發(fā)達(dá)地區(qū)的縣城，它們的消費(fèi)能力可能就相當(dāng)于某些地方的地級(jí)市那其他地區(qū)的縣級(jí)單位，或者更小的行政區(qū)域，我們?cè)撊绾螌?shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)?這是一個(gè)很值得深思的問(wèn)題。2011，陶瓷下鄉(xiāng)將成為整個(gè)陶瓷行業(yè)獲得重生機(jī)會(huì)的重要一年。

趨勢(shì)二：跨界經(jīng)營(yíng)

“跨界”一詞十分搶手，如跨界設(shè)計(jì)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、跨界音樂(lè)等，而“跨界”經(jīng)營(yíng)也成為一個(gè)熱門(mén)話題，并成為眾多企業(yè)的實(shí)際行動(dòng)，特別是陶瓷行業(yè)。2010年12月16日，廣東陶瓷產(chǎn)品龍頭企業(yè)東鵬陶瓷與西門(mén)子在廣州簽署跨界合作協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、采購(gòu)等方面全面合作，共同營(yíng)造整體家居概念。東鵬陶瓷董事長(zhǎng)何新明在簽約儀式就公開(kāi)表示：“這無(wú)疑是國(guó)內(nèi)建陶業(yè)有史以來(lái)一次創(chuàng)舉，輻射效應(yīng)也將引發(fā)行業(yè)震蕩，東鵬陶瓷敢立于風(fēng)頭浪尖，為行業(yè)的未來(lái)發(fā)展找到新方向。”西門(mén)子家電中國(guó)區(qū)副總裁兼首席銷(xiāo)售官王偉慶表示，通過(guò)“東西聯(lián)姻”，雙方將在專(zhuān)賣(mài)店、體驗(yàn)店等市場(chǎng)渠道進(jìn)行緊密合作，同時(shí)深度延伸到技術(shù)、設(shè)計(jì)、管理等領(lǐng)域，使得兩者的品牌影響力產(chǎn)生疊加倍增效應(yīng)，拉動(dòng)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。2011年，跨界合作將在陶瓷行業(yè)盛行，陶瓷企業(yè)將紛紛試水與陶瓷業(yè)以外的企業(yè)進(jìn)行合作。

點(diǎn)評(píng)：跨界經(jīng)營(yíng)，或許是一條“鯰魚(yú)”，也可能是一匹“狼”，它能否帶給陶瓷業(yè)一個(gè)真正的新氣象也不得而知。但希望它能帶給陶瓷業(yè)一個(gè)充滿驚喜和希冀的未來(lái)?？缃缃?jīng)營(yíng)，真正地反映出陶瓷品牌集中度低的現(xiàn)實(shí)，也成為陶瓷行業(yè)的一種新表象。

趨勢(shì)三：兼并重組

2010年12月中旬，作為中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)中最早生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)之一的圣陶坊，因一夜之間突然關(guān)閉其總部展廳和位于中國(guó)陶瓷城的展廳，而被推上輿論的風(fēng)口浪尖。佛山市圣陶坊陶瓷有限公司董事長(zhǎng)毛靖華表示正爭(zhēng)取有合適的合作伙伴加入運(yùn)營(yíng)下去，使圣陶坊品牌繼續(xù)存在;在今年8月份才完成資產(chǎn)重組的鷹牌集團(tuán)有意收購(gòu)圣陶坊。作為傳言主角的圣陶坊和鷹牌，一個(gè)是中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)中最早生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)之一，一個(gè)是昔日的“老大哥”，2011年，不管并購(gòu)傳聞最終將走向何方，兩者之間一有風(fēng)吹草動(dòng)都將引起整個(gè)中國(guó)建筑陶瓷業(yè)的高度關(guān)注。

點(diǎn)評(píng)：資產(chǎn)重組完成后的鷹牌有意擴(kuò)軍仿古磚，收購(gòu)仿古磚企業(yè)來(lái)擴(kuò)大鷹牌仿古磚的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，并不奇怪。而對(duì)于有著10年發(fā)展歷史的仿古磚企業(yè)圣陶坊，相信只要有足夠的資金注入，圣陶坊完全有可能東山再起。但每個(gè)企業(yè)都有自己的擴(kuò)張模式，收購(gòu)也是一種方式。營(yíng)運(yùn)狀況良好而想要擴(kuò)張的企業(yè)吞并那些難以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，由競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律決定，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的正?，F(xiàn)象。

趨勢(shì)四：縣區(qū)市場(chǎng)

    自改革開(kāi)放起來(lái)，我國(guó)陶瓷經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，大中城市的一線市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。如此一來(lái)，陶瓷行業(yè)將發(fā)展目光投向了三、四級(jí)縣區(qū)市場(chǎng)，這里蘊(yùn)藏著等待開(kāi)發(fā)的“黃金”。放眼中國(guó)整個(gè)華東縣區(qū)市場(chǎng)，很多陶瓷大腕已經(jīng)在此扎根，搶先占領(lǐng)了這“風(fēng)水寶地”。盡管縣區(qū)陶瓷市場(chǎng)品牌繁雜但潛力巨大。相信在2011年更多陶企不會(huì)放過(guò)這塊兒“蛋糕”。

    點(diǎn)評(píng)：即便沒(méi)有“陶瓷下鄉(xiāng)”的出現(xiàn)，三、四級(jí)城市市場(chǎng)也將是陶瓷企業(yè)爭(zhēng)奪的新蛋糕。既然區(qū)縣市場(chǎng)“錢(qián)”景無(wú)限，陶瓷企業(yè)沒(méi)有理由不趨之若鶩。2011，讓我們一起聚焦整個(gè)中國(guó)的區(qū)縣市場(chǎng)看陶瓷行業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

趨勢(shì)五：噴墨風(fēng)潮

    幾年前，噴墨陶瓷便成為意大利、西班牙等陶瓷強(qiáng)國(guó)的主流產(chǎn)品，但其技術(shù)一直對(duì)中國(guó)實(shí)行封鎖，直到去年才開(kāi)始解禁。從2010年年初開(kāi)始，金牌亞洲推出阿凡達(dá)系列數(shù)碼噴印陶瓷產(chǎn)品，到2010年10月，佛山陶瓷的龍頭企業(yè)新明珠陶瓷集團(tuán)將于下周的陶博會(huì)上發(fā)布陶瓷噴墨技術(shù)產(chǎn)品，金意陶也將引入陶瓷噴墨技術(shù)并被列為佛山市提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前涉足噴墨陶瓷領(lǐng)域的佛山陶企至少超過(guò)10家，2011年佛山陶瓷將進(jìn)入“噴墨時(shí)代”。

點(diǎn)評(píng)：一直以來(lái)，由于傳統(tǒng)的陶瓷印刷像“復(fù)印機(jī)”，陶瓷行業(yè)的仿制之風(fēng)比較嚴(yán)重。有些企業(yè)推出了新的產(chǎn)品并且有市場(chǎng)，其它企業(yè)就紛紛仿制，從而使陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化，千篇一律。而噴墨陶瓷由于能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定制設(shè)計(jì)，產(chǎn)品難以復(fù)制，這有利于結(jié)束陶瓷行業(yè)的仿制之風(fēng)。2011年，噴墨風(fēng)潮定將在行業(yè)風(fēng)靡。