打印機市場機遇挑戰(zhàn)并存

成熟的打印機市場經(jīng)過了重重考驗已經(jīng)趨于穩(wěn)定，在消費者心中，那十幾個品牌就是打印機市場的代名詞，在購買時，只需要在品牌之間選擇，因為產(chǎn)品之間的差異并不大。成熟穩(wěn)定的市場使得產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢變得明顯，如何能夠吸引消費者更多的關(guān)注？如何能夠在這場競爭中取勝？打印機廠商都明白，僅僅是每年發(fā)新品、降價促銷是遠遠不夠的，因為這個市場的局面正在發(fā)生微妙的變化。

一、打印機市場機遇挑戰(zhàn)并存

“新人”的加入為打印機市場注入新鮮血液

多功能一體機等新的產(chǎn)品類型加入到打印機市場的競爭中無疑為市場注入了新鮮的血液，但同時，傳統(tǒng)打印機廠商不得不時刻保持警覺，一方面要保住自己現(xiàn)有的市場，另外還要努力在新的競爭領(lǐng)域中獲得消費者的認可。多功能一體機僅僅是一個開始，打印機也將經(jīng)過市場的篩選，去除不適合的產(chǎn)品，加入新的產(chǎn)品，廠商必須有創(chuàng)新力才能在如此快節(jié)奏的競爭中立于不敗之地。

全球經(jīng)濟一體化加速 打印機市場考驗升級

全球經(jīng)濟一體化是雙刃劍，它打破了地域給市場帶來的限制，為廠商獲提供了更廣闊的發(fā)展空間，但也為廠商帶來了更大的挑戰(zhàn)。伴隨著全球經(jīng)濟一體化的加速，市場變成了全球的市場，產(chǎn)品銷往世界各地，相應(yīng)的，配套的服務(wù)也要接受全球市場的考驗。

有絕招才能在下一次洗牌中立于不敗之地

  從整體上看來，打印機市場可以說發(fā)展的比較平穩(wěn)，這種相對“安逸”的日子也將各品牌“磨平了棱角”，然而變革隨時可能發(fā)生，因為科技的飛速進步，因為信息膨脹的速度遠超過了人類的想象。打印機市場各廠商開始打起了差異化之戰(zhàn)，各自修煉絕招，以備在下一次以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要方向的市場洗牌中立于不敗之地。

  二、高手過招勝負未分

  聯(lián)想——Memjet(線性打印技術(shù))

  Silverbrook于2011年1月6日宣布，Memjet（線性打印技術(shù)）該項技術(shù)將提供給打印機廠商，并且與中國聯(lián)想集團簽署了合作協(xié)議。聯(lián)想將開發(fā)采用線性噴墨打印技術(shù)Memjet（線性打印技術(shù)）的辦公室用打印機，預(yù)計2011年上半年在中國市場上市。

ZDC認為，聯(lián)想聯(lián)合Silverbrook是希望在技術(shù)層面與其他品牌進行競爭，雖然Memjet（線性打印技術(shù)）具有速度快、成本低的優(yōu)勢，但經(jīng)過市場的認可尚需時日，因此聯(lián)想的布局謀篇雖對其他競爭者有一定威脅，然而其招未出，究竟能有多大的市場反響并無可預(yù)知。

  高手過招勝負未分

  惠普——ePrint(云打印)

2010年11月，惠普發(fā)布了云打印技術(shù)(HP ePrint)，并提出面向下一個云打印時代的最新策略：e打印，易溝通?；萜赵拼蛴〖夹g(shù)(HP ePrint)希望用戶的打印變得像發(fā)郵件一樣簡單，借以實現(xiàn)更容易、更有效的溝通。2011年惠普打印機仍主推“云打印”的概念，并且在1月舉行了路演活動，以幫助用戶了解“云打印”。#p#副標題#e#

ZDC認為，惠普在打印機市場的領(lǐng)先地位給它帶來了更多的前瞻性的空間。“云打印”的概念是惠普基于“云計算”的大環(huán)境下提出的打印機市場的發(fā)展方向，然而在“云計算”尚未大面積落地之前，“云打印”將更多的作為一個概念，一個方向被用戶所了解。

富士施樂——打印綠色

專注與綠色打印的富士施樂在2010年11月主辦了以“暢享綠色 印響未來”為主題的盛會，詮釋了低碳、彩色辦公的理念?，F(xiàn)場展示了綠色辦公解決方案、低碳型彩色辦公設(shè)備，以及如何利用富士施樂的節(jié)能技術(shù)、產(chǎn)品結(jié)合綠色工作流程，幫助企業(yè)通過彩色提升生產(chǎn)力的同時，實現(xiàn)節(jié)能減排的全新文件管理模式。打印綠色一直是富士施樂堅持的特色，其產(chǎn)品也以低碳、環(huán)保、節(jié)能為特色，2011年，富士施樂將繼續(xù)推出能夠更好的“打印綠色”的產(chǎn)品。

ZDC認為，低碳、節(jié)能和環(huán)保必將是全球發(fā)展的永恒主題，富士施樂一直堅持的“打印綠色”在短期內(nèi)可能相對于其他產(chǎn)品優(yōu)勢不大，但是長期看來，辦公的綠色、低碳、環(huán)保正在被越來越多的人認同，其產(chǎn)品的競爭力日益顯現(xiàn)，將成為打印機市場不可小覷競爭者。

愛普生——黑白出擊 綠色未來

2011年2月，愛普生最新推出了黑白噴墨打印機和黑白噴墨多功能一體機，兩種產(chǎn)品代表了愛普生的“黑白出擊 綠色未來”的最新理念。兩款機型從成本、功能、速度和品質(zhì)四個方面向傳統(tǒng)的黑白激光打印機發(fā)出了挑戰(zhàn)，黑白噴墨的概念隨之宣告進軍打印機市場。

ZDC認為，愛普生更新了噴墨打印機的概念，首次推出黑白噴墨打印機意在搬動激光打印機在商用市場的首席地位。噴墨打印機在商用市場始終較激光打印機略遜一籌，黑白噴墨打印機的出現(xiàn)，無疑為中小企業(yè)用戶提供了更好的選擇。除了產(chǎn)品本身的價格外，黑白噴墨打印機在后期的耗材成本、紙張已經(jīng)能耗等方面也極具競爭力，因此，這款針對市場需求設(shè)計的產(chǎn)品將為愛普生贏得市場更多的關(guān)注。

三星——WiFi無線打印

三星在2011年2月發(fā)布了其首款擁有WiFi功能的打印機，宣告著其品牌在2011年的產(chǎn)品策略是倡導(dǎo)“WiFi無線打印”。WiFi市場的火爆首先表現(xiàn)在手機、電腦等個人消費3C產(chǎn)品領(lǐng)域，但辦公領(lǐng)域也將緊隨其后，因此，WiFi的廣闊前景毋庸置疑。

ZDC認為，三星的WiFi無線打印戰(zhàn)略是順應(yīng)IT市場無線化的潮流，但無線產(chǎn)品的發(fā)展速度非?？?，其他品牌在短期內(nèi)有可能推出同樣功能的產(chǎn)品，因此在技術(shù)壁壘較小的情況下，三星的WiFi無線打印為其帶來的影響并不會很大。

小結(jié)：

惠普的云打印、愛普生的黑白商噴、聯(lián)想的Memjet……2011年的打印機市場令人眼花繚亂的同時有了更多的期待，高手過招誰勝誰負？答案我們無可預(yù)知，然而可以肯定的是這次比武的激烈和精彩程度將超越以往。2011年的打印機市場，更加值得關(guān)注。