回望2006年至2010年中國打印機市場真可謂是跌宕起伏，不斷出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)折和拐點給我們帶來了一個有一個驚喜，如今這個市場已經(jīng)相當成熟。歷數(shù)來時路，昨天究竟怎樣？中國打印機市場明天又將走向何方？

2006年中國打印機市場多功能一體機成為新的增長點

伴隨著產(chǎn)品價格不斷走低，用戶購買辦公外設(shè)產(chǎn)品時將更趨理性，價格不再是最重要的標準，功能多樣化成為了衡量產(chǎn)品的重要指標之一。2006年，中國打印機市場最重要的轉(zhuǎn)折就是多功能一體機給行業(yè)帶來了新的增長點。據(jù)某市場研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2006年第三季度，中國多功能一體機市場出貨量為58萬臺，環(huán)比增長3.4%，同比增長51.3%，其中激光多功能一體機增長最多。

噴墨一體機產(chǎn)品開始進入家庭

與多功能產(chǎn)品的火熱同樣令人印象深刻的是，2006年，噴墨一體機產(chǎn)品開始進入家庭。隨著PC和數(shù)碼相機等產(chǎn)品在家庭中的普遍應用，家庭用戶對于文檔打印、復印、照片打印及掃描和傳真的需求不斷增加，因此，在價格與單功能產(chǎn)品之間的差距縮小、耗材價格走低后，噴墨一體機產(chǎn)品開始進入家庭。

各大廠商紛紛將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向多功能一體機市場

市場的火熱最容易吸引廠商的注意，因此，聯(lián)想、愛普生、三星等廠商在2006年第三季度先后推出價格千元以內(nèi)的噴墨一體機產(chǎn)品，加入競爭日趨激烈的低端一體機市場。

2007年中國打印機市場激光打印機出貨量首次超越噴墨打印機

2007年中國打印機市場整體沒有太大變化，其中出貨量增長9.6%，銷售額增長17.6%，整體表現(xiàn)“中規(guī)中矩”。

2007年中國打印機市場最讓人印象深刻的事就是激光打印機出貨量首次超過了噴墨打印機，由此，激光打印機取代了噴墨打印機的市場領(lǐng)導地位，成為中國打印外設(shè)市場的主力產(chǎn)品。近年來，噴墨打印機一直是中國打印外設(shè)市場的絕對主力。但是，隨著價格持續(xù)降低，激光打印機逐漸被廣大的商用客戶接受，市場銷量不斷增長，噴墨打印機的市場份額出現(xiàn)了明顯的下降趨勢。#p#副標題#e#

2008年中國打印機市場暴風雨的前夜如此安靜

  2008年，中國打印機市場繼續(xù)平穩(wěn)增長，整體看來沒有太大亮點和變化，就像小說中暴風雨將要來臨的前夜一樣安靜，讓人很難相信“金融海嘯”即將席卷全球，中國打印機市場也將遭遇“寒潮”。

2009年中國打印機市場考驗

  2009年初開始，在金融危機的影響下，打印外設(shè)產(chǎn)品的購買力明顯降低，整體市場經(jīng)受著嚴峻的考驗。據(jù)某研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2009年前三個季度中國打印外設(shè)市場持續(xù)低迷，市場出貨量一直低于同比的2008年前三個季度，僅僅在第四季度市場供求都出現(xiàn)了反彈，出貨量同比和環(huán)比增長分別達到31.4%和17.4%，并且?guī)恿?009年中國打印外設(shè)整體市場實現(xiàn)小幅上漲，出貨量約為988萬臺，與2008年相比上漲2.0%。在嚴峻的經(jīng)濟形勢下，用戶更傾向于購買價格較低的各類打印產(chǎn)品，廠商也進行了各種降價促銷活動以促進銷售，因此整體打印外設(shè)市場銷售額比2008年下降3.6%。

商務噴墨產(chǎn)品與激光打印產(chǎn)品展開激烈競爭

  噴墨打印產(chǎn)品主要廠商愛普生、惠普在2009年明確提出了“商務噴墨”的概念，并推出了面向中小企業(yè)等商務用戶的系列噴墨產(chǎn)品，包括打印機和多功能一體機。從產(chǎn)品上看，為了滿足辦公用戶的需求，這一類型的噴墨產(chǎn)品在輸出速度上都有了較大提升，與普通的激光打印機相比也毫不遜色。此外，相比激光打印機，彩色輸出也成為了“商噴”產(chǎn)品有力的競爭優(yōu)勢。

2010年中國打印機市場撥開云霧見青天

  2010年上半年，整體經(jīng)濟環(huán)境的復蘇對于中國打印外設(shè)市場需求的恢復帶來了很大的推動，打印機市場上的渠道銷售和行業(yè)銷售與2009年相比，都呈現(xiàn)出大幅的反彈趨勢。各大廠商也在2010年投入了更多的精力和資金來推動銷售，因此2010年中國打印外設(shè)市場增勢迅猛。據(jù)某市場研究機構(gòu)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國打印外設(shè)市場整體出貨量約為1,306萬臺，同比2009年，整體出貨量增長了31.7%，銷售額同比增長26.8%，中國打印機市場終于撥開云霧見青天。#p#副標題#e#

低端產(chǎn)品出貨量強勁增長

2009年初開始，在金融危機的影響下，打印外設(shè)產(chǎn)品的購買力明顯降低。企業(yè)或個人即便是進行了購買，其預算支出都大幅降低。在2010年，無論是噴墨產(chǎn)品還是激光產(chǎn)品，低端低價型號都保持良好的市場需求，銷量出現(xiàn)大幅回升。

行業(yè)項目帶動打印機市場增長

為了應對經(jīng)濟危機的影響，政府對基礎(chǔ)設(shè)施、制造業(yè)等行業(yè)投入了大量資金拉動經(jīng)濟增長。來自政府、金融、電信等行業(yè)的采購對激光產(chǎn)品的銷售起到了重要的促進作用。政府采購及各行業(yè)項目的采購有力地保證了2010年打印外設(shè)市場的平穩(wěn)增長。

廠商加強渠道管理和擴展

2010年上半年的打印外設(shè)市場上，各大廠商都對渠道管理和擴展方面投入了更多的關(guān)注，加強了渠道的管理力度，更大程度的保證了渠道的利益，進而穩(wěn)定發(fā)展，從而實現(xiàn)廠商、渠道雙贏的局面。另外， 2010年上半年擴充了很多新的渠道，特別是在4-6級城市，多數(shù)廠商都新增了渠道，很好的帶動了這部分市場的增長。

2011年中國打印機市場有望繼續(xù)增長

2011年第一季度已經(jīng)過去，中國打印機整體市場仍然保持著較高的增長態(tài)勢，各品牌也積極參與市場競爭，不斷推出自己的特色以吸引市場關(guān)注。惠普的“云打印”、三星的“無線打印”和愛普生的“黑白噴墨”等等均為打印機市場帶來了活力，特色成就品牌，預計2011年，中國打印機市場各品牌將充分發(fā)揮自己特長。

小結(jié)：

回顧近幾年打印機市場的發(fā)展可以看出，雖然一路風風雨雨坎坎坷坷，但是中國打印機市場所呈現(xiàn)出的巨大潛力是不可否認的。預計在接下來的一年中，就出貨量和銷售額來看，2011年的市場很難繼續(xù)延續(xù)2010年的輝煌，繼續(xù)保持高速增長，而應該是平穩(wěn)增長，各品牌的差異化將給市場帶來更多的未知，無線、低價、技術(shù)進步一系列關(guān)鍵字將給市場帶來更多改變。