二、產(chǎn)品關(guān)注比例分析

愛(ài)普生六款產(chǎn)品上榜

2011年4月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品關(guān)注榜與品牌關(guān)注榜的情況基本相同，愛(ài)普生和佳能壟斷了前九名的位置，其中愛(ài)普生更是有六款產(chǎn)品上榜，數(shù)量相對(duì)較多，在佳能分得三席后，產(chǎn)品關(guān)注榜上僅剩一個(gè)席位留給惠普。雖然佳能上榜產(chǎn)品不多，但有兩款產(chǎn)品擠進(jìn)了三甲，排名相對(duì)靠前。

就產(chǎn)品排名來(lái)看，本月榜單與上月相比變化較大，雖然前四名沒(méi)有變化，但后六名中，惠普有兩款產(chǎn)品跌出了前十，補(bǔ)進(jìn)的是愛(ài)普生的兩款。佳能iX4000上升較快。

就產(chǎn)品關(guān)注度來(lái)看，佳能iP1180領(lǐng)先其他產(chǎn)品較多，第三名以后的產(chǎn)品關(guān)注度較為接近，差別不明顯。因此，榜單后幾名變動(dòng)的可能性較大。

(圖) 2011年4月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

三、細(xì)分市場(chǎng)關(guān)注比例分析

價(jià)格是噴墨打印機(jī)的優(yōu)勢(shì)所在

相比于動(dòng)輒千元的激光產(chǎn)品，噴墨打印機(jī)有著較低的購(gòu)置成本，這是噴墨產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。2011年4月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中，1000元以下產(chǎn)品關(guān)注度近五成，成為了人氣最旺的價(jià)格段?？傮w來(lái)說(shuō)，噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較低，因此關(guān)注區(qū)間集中在2000元以下，2000元以上的產(chǎn)品則少人問(wèn)津。

(圖) 2011年4月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注度基本穩(wěn)定

對(duì)比不同價(jià)格段可以看出，各區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注度基本穩(wěn)定，變動(dòng)幅度在1個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)?？傮w看來(lái)，無(wú)論是產(chǎn)品的價(jià)格還是消費(fèi)者關(guān)注的范圍都比較穩(wěn)定，中低端產(chǎn)品關(guān)注度即使再小幅增長(zhǎng)，其空間也不會(huì)很大。

(圖) 2011年3-4月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

家用產(chǎn)品成為主流

2011年4月，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品中，家用產(chǎn)品關(guān)注度最高，達(dá)到了43.4%，而照片和商用產(chǎn)品關(guān)注度均在30%以內(nèi)。

(圖) 2011年4月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

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三大品牌“術(shù)業(yè)有專攻”

觀察中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)三大品牌的產(chǎn)品類(lèi)型分布可以看出，佳能照片噴墨打印機(jī)占到了53.8%，愛(ài)普生商用打印機(jī)占到了57.1%，惠普家用打印機(jī)占到了61.5%，三大品牌各有專攻。然而由不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例分布可以看出，家用產(chǎn)品關(guān)注度最高，但以家用產(chǎn)品為主的惠普關(guān)注度卻并沒(méi)有超越其他兩個(gè)品牌。究其原因，主要是因?yàn)椴簧偌彝ビ脩暨x擇了商用和照片噴墨打印產(chǎn)品。

(圖) 2011年4月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品類(lèi)型對(duì)比

愛(ài)普生產(chǎn)品關(guān)注分布較為平均

產(chǎn)品類(lèi)型分布不代表產(chǎn)品關(guān)注分布，在2011年4月的中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)中，三個(gè)品牌不同類(lèi)型的關(guān)注分布如下圖所示：愛(ài)普生產(chǎn)品關(guān)注分布較為平均，三種類(lèi)型各占三分之一左右；佳能家用噴墨打印機(jī)關(guān)注度相對(duì)較高，雖然照片打印機(jī)產(chǎn)品比例過(guò)半，但關(guān)注比例僅為34.4%；惠普的產(chǎn)品關(guān)注比例與數(shù)量比例基本接近。

(圖) 2011年4月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)主流品牌不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比