中國北京，2011年5月25日，惠普（HP）公司舉辦了一場名為“駕馭數(shù)字浪潮，共"印"出版未來”的數(shù)字印刷出版行業(yè)研討會，這也是中國出版行業(yè)的首 個數(shù)字印刷研討會。此次研討會旨在為包括出版社、出版集團(tuán)、印刷集團(tuán)、廣大書商等出版產(chǎn)業(yè)鏈上的供需各方，打造一個交流、互動和展示的平臺，共同探討數(shù)字 化出版和數(shù)字化印刷在中國發(fā)展的未來趨勢。

　　中國印刷技術(shù)協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長張雙儒應(yīng)邀出席了研討會，并在講話中對數(shù)字技術(shù)對推 動出版業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的積極意義給予了高度肯定。在研討會上，全球按需出版的資深人士分享了歐美出版業(yè)數(shù)字化浪潮及企業(yè)的應(yīng)變之道，帶給中國出版人創(chuàng)新思維的 沖擊；惠普分享了為國內(nèi)出版業(yè)定制的最新數(shù)字印刷解決方案及進(jìn)展；國內(nèi)首批率先采用惠普數(shù)字印刷解決方案的廠商景華印通也表達(dá)了自己對未來的暢想。

　　數(shù)字浪潮，重建出版規(guī)則

　 　5月19日，亞馬遜宣布，Kindle電子書閱讀器的數(shù)字圖書銷售量已經(jīng)超過印刷圖書。亞馬遜創(chuàng)始人杰夫?貝佐斯說，“我們對于發(fā)生這種事情曾經(jīng)抱有很 大的希望。但是，我們從來沒有想到它發(fā)生的這么快。我們銷售印刷圖書已經(jīng)有15年時間，而銷售Kindle圖書的時間還不到4年。”

　　這只一個是發(fā)生在眼前的數(shù)字浪潮對傳統(tǒng)出版沖擊的例子，事實上，數(shù)字化浪潮激蕩出版業(yè)，還激發(fā)了個性出版、小批量印刷的有效需求。在日本一度盛行的手機小說，就有許多被出版社印刷成冊，這也是典型的數(shù)字化出版和傳統(tǒng)出版共贏共生的例子。

　　在英美等發(fā)達(dá)國家，出版業(yè)利用數(shù)字印刷科技，已經(jīng)實現(xiàn)了先銷售后印書，顛覆了傳統(tǒng)出版流程，使傳統(tǒng)出版煥發(fā)新生。數(shù)字印刷使得按需印刷成為可能，長銷圖書不會因為出版時間太久而庫存不足，做到了永不斷版，還大大減少了庫存以及運輸?shù)睦速M，一舉多得。

　 　在印刷術(shù)的發(fā)源地中國，傳統(tǒng)印刷方式已經(jīng)日益成為出版行業(yè)向前發(fā)展的阻礙：不能按需印刷，使得每年出版的10余萬種新書中有55%成為絕版；出于成本考 慮，小眾的內(nèi)容無法得到出版和傳播；“起印量”導(dǎo)致部分圖書長期庫存及浪費；因大量異地運輸、銷售造成的運輸及倉儲成本節(jié)節(jié)升高……

　　可喜的是，在我國，數(shù)字化出版已經(jīng)被正式納入國家“十二五”規(guī)劃，被提升到前所未有的戰(zhàn)略高度。到“十二五”期末，力爭綠色印刷企業(yè)數(shù)量占到我國印刷企業(yè)總數(shù)的30%；數(shù)字印刷產(chǎn)值占我國印刷總產(chǎn)值的比重超過20%。這些目標(biāo)體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要方向。

　　數(shù)字印刷的出現(xiàn)，將解決出版業(yè)面臨的一系列難題，重建出版業(yè)規(guī)則。

　　數(shù)字未來，惠普搶得先機

　 　作為全球打印行業(yè)的領(lǐng)頭羊，惠普具備廣泛的圖形印藝解決方案，幾乎涵蓋所有印刷品形式包括出版、直郵、賬單廣告、標(biāo)簽，惠普圖形印藝解決方案產(chǎn)品組合以 其穩(wěn)定出色的生產(chǎn)能力、完整的工作流程、可靠的合作伙伴解決方案和范圍廣泛的墨水及介質(zhì)選擇，已成為圖形印藝行業(yè)用戶的首選。根據(jù)Infotrends統(tǒng) 計，2010年，惠普Indigo業(yè)務(wù)在亞太市場上的市場份額已經(jīng)達(dá)到了72%。

　　20多年來，惠普一直與中國經(jīng)濟(jì)共同成長，并且也一 直關(guān)注著中國出版業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。早在多年前，惠普就認(rèn)識到了出版業(yè)的數(shù)字化大趨勢，也看到了中國市場的現(xiàn)實問題，并極力滿足中國市場不斷變化的需求。中 國惠普有限公司Indigo/Inkjet數(shù)字印刷事業(yè)部總經(jīng)理徐曼女士指出，惠普所提供的數(shù)字化印刷設(shè)備及解決方案在成本上有著顯著優(yōu)勢，能夠以很低的 價格進(jìn)行小批量印刷，按需印刷成為可能；能夠進(jìn)行個性化印刷，出版更加靈活方便；印刷質(zhì)量趕超膠版印刷，且效率更高；環(huán)保性能優(yōu)勢突出，能夠很好滿足綠色 印刷需求。“我們將以最優(yōu)良的設(shè)備，助力中國出版數(shù)字化發(fā)展。”

　　前不久，在廣東東莞舉辦的第二屆中國國際印刷技術(shù)展覽會上，惠普推出了一系列數(shù)字印刷解決方案，包括最新型的高速噴墨輪轉(zhuǎn)數(shù)字印刷機以及Indigo數(shù)字印刷機，以幫助出版行業(yè)用戶建立競爭優(yōu)勢，抓住新的贏利機會。

　 　更為可喜的是，惠普數(shù)字印刷解決方案已經(jīng)越來越得到中國市場的認(rèn)可。目前，中國首臺惠普Indigo w7200數(shù)字印刷機已經(jīng)落戶北京景華印通商務(wù)有限公司。大型圖書制造出口商中編印務(wù)有限公司（CTPS）則已經(jīng)成為惠普高速噴墨數(shù)字輪轉(zhuǎn)印刷機在亞洲的 首位用戶，借助新設(shè)備有效減少浪費和因過量印刷而產(chǎn)生的庫存費用，從而簡化經(jīng)營，降低生產(chǎn)成本。此外，東莞虎彩集團(tuán)也購買了兩臺HP Indigo 7500 數(shù)字印刷機，宣告正式進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域。

　　惠普打印及成像系統(tǒng)集團(tuán)高速噴墨生產(chǎn)解決方案事業(yè)部副總裁兼總經(jīng)理 Mr.Aurelio Maruggi說“全球出版業(yè)的客戶都需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以提高效率、減少浪費并且實現(xiàn)環(huán)保，惠普高速噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機在國外的安裝實施效果非常令人滿 意，相信在中國市場也一定能取得巨大成功。”

　　數(shù)字化解決方案為出版行業(yè)帶來的新的增長點十分令人期待，僅2010年，惠普高速噴墨數(shù)字印刷機就生產(chǎn)了約14.6億張信紙大小的頁面，為許多世界一流的圖書出版企業(yè)服務(wù)。

　 　“數(shù)字化是出版業(yè)的未來，這一點已經(jīng)得到了業(yè)界人士的公認(rèn)，誰成為數(shù)字出版的主導(dǎo)者，誰就占據(jù)了未來出版業(yè)的制高點。讓我們一起站在浪尖，成為這場數(shù)字 浪潮的駕馭者，共"印"出版業(yè)美好未來！”惠普公司打印及成像系統(tǒng)集團(tuán)全球副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理錢越先生如此表達(dá)了他對數(shù)字印刷市場的信心。