昨天，“2011中國廣州國際陶瓷工業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品展覽會”在琶洲展館開幕，這是一道中國陶瓷工業(yè)的“招牌菜”，也是一次對中國陶瓷工業(yè)整體發(fā)展水平的大檢閱，更是一個向國內(nèi)外陶瓷企業(yè)展示我國陶瓷工業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝的大舞臺。在今年的展會上，噴墨打印設(shè)備與技術(shù)，仍然是企業(yè)關(guān)注的焦點所在。

就在工業(yè)展召開前夕，有企業(yè)借此推出了國產(chǎn)噴墨打印機設(shè)備。有媒體對此報道：“首臺國產(chǎn)噴墨打印機在佛山下線”。看到這樣的消息，在為越來越多的企業(yè)研制成功當前陶瓷行業(yè)最尖端的設(shè)備而高興之余，也為媒體的淺薄與無知而感到悲哀。

事實上，早在2008年，希望陶瓷機械設(shè)備有限公司就推出了噴墨打印機，并在2009年廣州工業(yè)展上亮相，受到與會者的圍觀。隨后，上海泰威技術(shù)發(fā)展有限公司緊隨其后，于2010年年底推出噴墨打印機設(shè)備。近兩年時間過去了，國內(nèi)企業(yè)又推出“首臺”，忌不怪哉?

噴墨打印這一當前建陶生產(chǎn)領(lǐng)域的新裝備、新工藝，從面世之日起就受到行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。2010年3月30日，金牌亞洲陶瓷在佛山皇冠假日酒店舉行“2010金牌亞洲春季新品時尚發(fā)布會——《金牌阿凡達首映大典》”，高調(diào)推介其3D數(shù)碼噴墨立體磚上市，在此儀式上，就有媒體記者無知地向企業(yè)負責人提問：“作為國內(nèi)首家引進噴墨打印設(shè)備的企業(yè)……”，搞得企業(yè)負責人反而不知所措。隨后，媒體紛紛報道“金牌亞洲推出國內(nèi)首款噴墨打印磚”。而在這之前，至少諾貝爾已上了噴墨打印設(shè)備，其噴墨打印生產(chǎn)瓷磚的中國陶瓷城展廳就有。連企業(yè)都不好意思宣稱“國內(nèi)首款”，反倒是媒體自作多情，以自己的孤陋寡聞以訛傳訛地給金牌亞洲貼上了“國內(nèi)首款噴墨打印”的標簽。

類似的案例還有很多。2005，南莊一大型陶瓷企業(yè)的知名品牌獲得“中國馳名商標”稱號，公司宣傳部門迫不急待地在中國陶瓷城掛起了巨大的祝賀廣告：熱烈祝賀某某某品牌榮獲中國陶瓷行業(yè)首個中國馳名商標榮譽稱號。有細心人馬上將之前惠達陶瓷榮獲中國馳名商標的消息翻出來發(fā)到了網(wǎng)上，該企業(yè)廣告宣傳負責人看到后，只好灰溜溜地撤下廣告。今年3月，佛山市政府和中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地推出了“陶瓷價格指數(shù)”，但是，在有關(guān)部門和媒體的誤導下，這個價格指數(shù)被稱為“中國首個陶瓷價格指數(shù)”，無論是中央媒體、地方媒體還是行業(yè)媒體，都無一例外地在報道中稱其為“中國首個陶瓷價格指數(shù)”，在百度上，“中國首個陶瓷價格指數(shù)”的搜索結(jié)果為119000，更有一位從事20多年行業(yè)媒體的所謂深資“專家”，竟然在媒體上撰文稱此舉是“前無古人”，真真令人無語。真的是這樣嗎?相信許多人都不會忘記，至少由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會和原禪城區(qū)科技局等相關(guān)高校，在2004年就搞過“中國陶瓷價格指數(shù)”，而且在相當長的一段時間內(nèi)在中國陶瓷網(wǎng)發(fā)布價格指數(shù)的走勢曲線，當時參與價格指數(shù)調(diào)查的企業(yè)僅佛山產(chǎn)區(qū)就不下十余家。筆者就此事請教原中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東，丁衛(wèi)東說，在其會長任內(nèi)，陶瓷價格指數(shù)沒能堅持下來(或者說辦成功)是其“很遺憾的一件事情”。

不用再舉太多的案例了。作為企業(yè)，出于商業(yè)宣傳的考慮，當然盡可能尋找一些“首家”、“第一”、“獨家”、“最大”之類的賣點以突出企業(yè)的與眾不同，這樣的標簽同樣也受到媒體的歡迎，以此達到吸引讀者眼球的目的。但是，作為媒體，作為媒體人，應(yīng)該是消息靈通，廣聞博識的，而不能被廠商誤導，更不能憑借自己的一己之見而妄自揣測，畢竟新聞宣傳與報道的生命力在于客觀與公正。