在“個性化”的道路上，可口可樂，這家百年企業(yè)進行的各種探索與嘗試無疑是成功的。

從個性化昵稱瓶、定制瓶到歌詞瓶，再到炫彩瓶的推出，可口可樂公司的這些動作應(yīng)當(dāng)如何被解讀?

這似乎也不難理解。隨著可選擇的飲料品種日益豐富，包括可口可樂在內(nèi)的全球飲料巨頭們不得不面對的事實是：碳酸飲料在市場的霸主地位已被撼動。

可口可樂公司還需要面對消費群體的變化。比如在中國市場，“新一代年輕人對碳酸飲料并不買賬，而作為第一代主力消費者的70后、80后對碳酸飲料也沒有那么熱衷了。”對于可口可樂公司而言，“贏得年輕一代的認(rèn)同很重要”。

環(huán)境在變，可口可樂怎能不變?于是，一場可口可樂“變裝”之旅便啟程了。

個性化昵稱瓶&定制瓶

還記得2013年的那個夏天嗎？在那段最炎熱的光景里，因為有了可口可樂，人們心中多了些涼爽與激動的感覺。

一瓶瓶可口可樂“身著”華麗新裝——個性化昵稱瓶標(biāo)，在中國市場閃亮登陸。原先瓶身標(biāo)簽的“可口可樂”字樣，紛紛被“喵星人”“閨蜜”“文藝青年”“天然呆”等50多種網(wǎng)絡(luò)流行語所取代，標(biāo)簽的顏色、印刷效果則延續(xù)了傳統(tǒng)標(biāo)簽的風(fēng)格。新裝一經(jīng)推出，便立刻引起了消費者的極大反響，微博、微信朋友圈、QQ空間……盡是網(wǎng)民曬出的新裝可口可樂的照片。

趁消費者興奮的余溫未散，這個名為“ShareaCoke”的全球營銷活動緊接著在中國有了升級版。

消費者只需進入活動網(wǎng)址，購買主辦方指定的12瓶印有網(wǎng)絡(luò)流行語標(biāo)簽的可口可樂后，便可按照自己的意愿定制一款可口可樂昵稱瓶標(biāo)，如定制一款印有自己姓名的昵稱瓶，而不只局限于之前的網(wǎng)絡(luò)流行語。為保證參與者的體驗，官網(wǎng)上還提供了“效果預(yù)覽”功能。

兩個月的時間，可口可樂在華銷量同比增長20%。這場創(chuàng)意活動的成功，在很大程度上要得益于HPIndigo設(shè)備的助力。因為個性化昵稱瓶標(biāo)，或是個性化定制瓶標(biāo)，都存在著可變信息的印刷。

據(jù)悉，可口可樂個性化標(biāo)簽上的靜態(tài)內(nèi)容（個性化昵稱以外的信息）采用傳統(tǒng)印刷方式預(yù)先印刷在38微米的BOPP標(biāo)簽材料上，然后再使用HPIndigoWS6000系列數(shù)碼印刷機印刷個性化內(nèi)容。

所有用于此活動的HPIndigo數(shù)碼印刷機在生產(chǎn)過程中參數(shù)設(shè)置相同，排版設(shè)置也完全一致。另外，HP方面專門為Indigo設(shè)備調(diào)制了可口可樂專屬的紅色油墨，以保證所有機器生產(chǎn)的可口可樂標(biāo)簽顏色都一致，這種紅色油墨將成為傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷的基準(zhǔn)，同時也將作為可口可樂未來標(biāo)簽的參考顏色。

歌詞瓶

一回成功的探索，給了可口可樂公司二回嘗試這種模式的底氣。

2014年夏季，可口可樂“歌詞瓶”再度在華重磅登場。20余條經(jīng)過多重標(biāo)準(zhǔn)篩選的歌詞在可口可樂瓶身標(biāo)簽上留下了印記。“由我們主宰”“陽光總在風(fēng)雨后”“超越自己才是成功”……這些歌詞充分考慮到了不同年齡、性別、性格消費群體的喜好，雖然應(yīng)用場景不同，但都非常具有正能量，充滿青春活力。