無(wú)論是出版社還是印刷廠，都希望能夠提高自己的工作效率。出版社想以最快的速度賣出貨架上的圖書，而印刷廠想盡最大可能保持生產(chǎn)的連續(xù)進(jìn)行，因此對(duì)它們來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)力與利潤(rùn)是兩個(gè)同樣重要的因素。
目前，書刊出版社普遍喜歡采用數(shù)字印刷技術(shù)，因?yàn)檫@不僅能幫助它們自己，而且還能給它們的客戶帶來(lái)極大的便利。施樂(lè)公司出版營(yíng)銷部門的副總裁JohnConley解釋說(shuō)：“印刷廠的首要任務(wù)就是與出版社合作，并幫助它們找出什么才是它們最需要的。”
數(shù)字印刷能為人們帶來(lái)更快的轉(zhuǎn)版速度和更低的庫(kù)存負(fù)擔(dān)。那些采用了這項(xiàng)技術(shù)的用戶能夠輸出更多的數(shù)字印刷品。聰明的出版社完全能夠理解數(shù)字印刷對(duì)它們來(lái)講意味著什么。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，創(chuàng)建數(shù)字圖書能使出版社在未來(lái)的日子里受益。更少的印數(shù)和更低的庫(kù)存能讓出版社獲得更多的流動(dòng)資金，而不必把所有錢都?jí)涸谟『玫膱D書上。此外，數(shù)字圖書出版能讓人們的創(chuàng)意得到最大限度的發(fā)揮。在可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)的支持下，個(gè)性化也已經(jīng)對(duì)數(shù)字圖書的出版產(chǎn)生了重大的影響。定制化的故事書和個(gè)性化相冊(cè)等都吸引經(jīng)銷商進(jìn)入數(shù)字印刷領(lǐng)域的優(yōu)秀產(chǎn)品。
對(duì)出版社的意義
數(shù)字印刷技術(shù)的進(jìn)步為很多書刊出版社提供了更加經(jīng)濟(jì)的印刷選項(xiàng)。數(shù)字書刊印刷解決方案能幫助出版社迎接嚴(yán)峻的商業(yè)挑戰(zhàn)。Conley說(shuō)：“如果一個(gè)新的印刷解決方案不能為一個(gè)出版社經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的提高做出貢獻(xiàn)，那它就沒(méi)有存在的意義。”
馬天尼按需解決方案部門的經(jīng)理AndrewJ.Fetherman解釋說(shuō)：“出版社現(xiàn)在已經(jīng)不必再承擔(dān)庫(kù)存過(guò)大和產(chǎn)品積壓的風(fēng)險(xiǎn)了。”
InfoTrends公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：短版印刷將成為最受歡迎的一種印刷形式。目前，印數(shù)在250到499份之間的短版活已經(jīng)取得了40%的增長(zhǎng)，而印刷數(shù)量在5000份以上的長(zhǎng)版活則出現(xiàn)了44%的下滑。
這是一個(gè)十分誘人的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。奧西北美公司產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁GuyBroadhurst指出：“出版社能在不增加庫(kù)存的同時(shí)為讀者提供更多的書目。”出版社現(xiàn)在只需要通過(guò)一個(gè)電子文件，就能隨時(shí)增加圖書的印量，而不必長(zhǎng)時(shí)間保持大規(guī)模的圖書供應(yīng)。這樣做的結(jié)果會(huì)直接導(dǎo)致出版社盈利率的上升。只要將書投入印刷，出版社就能保留這本書的版權(quán)，并不斷地從中賺錢。
據(jù)惠普Indigo公司的產(chǎn)品目錄經(jīng)理MichaelMello介紹，出版社實(shí)際上完全不必?fù)?dān)心印刷好的圖書的銷路。它們不需要受到印刷數(shù)量的限制，也不必再承擔(dān)昂貴的庫(kù)存成本，因?yàn)樗袌D書都是虛擬的，而且隨時(shí)都可以進(jìn)行生產(chǎn)。
書刊的作者也能從數(shù)字印刷中受益。InfoPrint解決方案公司的全球解決方案經(jīng)理ChrisReid解釋說(shuō)：“對(duì)那些第一次擔(dān)任作者且無(wú)法對(duì)圖書進(jìn)行大規(guī)模印刷的人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在可以先通過(guò)數(shù)字圖書出版技術(shù)印刷少量的圖書試探一下市場(chǎng)的反應(yīng)，然后等市場(chǎng)需求變大了，再追加印量。”
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為什么需要那么長(zhǎng)時(shí)間？
數(shù)字書刊出版之所以能夠如此流行，是有很多個(gè)原因的。節(jié)約時(shí)間、能賺錢、產(chǎn)品種類豐富以及為出版社和作者造福等都可以成為這項(xiàng)技術(shù)倍受歡迎的原因。標(biāo)準(zhǔn)印后加工系統(tǒng)公司的營(yíng)銷經(jīng)理MarkHunt補(bǔ)充說(shuō)：“按需進(jìn)行印刷和裝訂不僅能幫你節(jié)約大量的庫(kù)存成本，而且還能讓你集中精力從重點(diǎn)客戶身上挖掘出更多的商機(jī)。”很多出版社都把數(shù)字書刊生產(chǎn)看作是控制成本、保持競(jìng)爭(zhēng)力的一種途徑，但它們?yōu)槭裁床粡默F(xiàn)在開始實(shí)施數(shù)字出版呢？
其中的一個(gè)原因也許是數(shù)字圖書的出版還沒(méi)有引起人們的關(guān)注。隨著傳統(tǒng)平版印刷行業(yè)逐漸走向落沒(méi)，數(shù)字圖書出版正在以一個(gè)市場(chǎng)佼佼者的全新姿態(tài)進(jìn)入人們的眼簾。用
得寶美國(guó)公司的產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理SiNguyen說(shuō)：“照像行業(yè)對(duì)我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)全新的領(lǐng)域，同時(shí)也是一個(gè)可以讓我們大顯身手的新市場(chǎng)。傳統(tǒng)的平版印刷仍將在市場(chǎng)上占有一席之地，但它幾乎已經(jīng)不存在增長(zhǎng)的可能性了。”
根據(jù)你自己的情況做出選擇
隨著數(shù)字印刷不斷向傳統(tǒng)印刷發(fā)起挑戰(zhàn)以及它給印刷業(yè)帶來(lái)的巨大變化，個(gè)性化已經(jīng)成為了出版市場(chǎng)上的一大亮點(diǎn)。像亞馬遜網(wǎng)站這樣的書刊零售商現(xiàn)在能讓用戶自己訂制故事書，或者邀請(qǐng)孩子和他們的家長(zhǎng)來(lái)編故事。
柯達(dá)圖文影像集團(tuán)電子成像系統(tǒng)的全球產(chǎn)品營(yíng)銷經(jīng)理PaulaBalik說(shuō)：“數(shù)字印刷技術(shù)能讓出版社為客戶提供高度訂制化的出版服務(wù)，比如說(shuō)訂制同一本書中的不同章節(jié)。此外，它還能為作者和出版社創(chuàng)造很多新的機(jī)會(huì)。”
色彩促進(jìn)了個(gè)性化的成功。Nguyen指出：“人們一旦看到色彩，就會(huì)產(chǎn)生改變它的欲望。它使我們的營(yíng)銷水平邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。色彩不僅能用來(lái)生產(chǎn)個(gè)性化封面，而且還可以用來(lái)創(chuàng)建個(gè)性化內(nèi)容。”
一個(gè)彩色的世界
隨著個(gè)性化印刷的日益流程和數(shù)字印刷質(zhì)量的不斷提高，彩色印刷也將超過(guò)傳統(tǒng)的黑白印刷。大多數(shù)圖書的內(nèi)文都是用黑色油墨印刷的，但黑色字體的確不如彩色字體醒目。
Reid解釋說(shuō)：“在今天的印刷市場(chǎng)上，彩色印刷已經(jīng)對(duì)數(shù)字出版出版社產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的吸引力。雖然它的成本很高，但對(duì)它感興趣的人正在變得越來(lái)越多。當(dāng)然，在大多數(shù)情況下，黑白印刷還是以其強(qiáng)大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。”
賽康/PunchGraphix公司的市場(chǎng)研究和通訊經(jīng)理AdityaDwivedi說(shuō)：“一般來(lái)說(shuō)，書刊印刷廠引進(jìn)黑色數(shù)字印刷設(shè)備都是為了增強(qiáng)自己的短版生產(chǎn)能力。在一本書中，往往只有封面是彩色的，而內(nèi)文大多是黑白的。盡管如此，終端客戶對(duì)彩色數(shù)字印刷的需求量仍在不斷增加，書刊也不例外。因此，印刷廠必須對(duì)彩色設(shè)備進(jìn)行投資，以增強(qiáng)自己的產(chǎn)品特色。”
課本和兒童讀物采用的一直都是彩色印刷，因?yàn)檫@些書中大多都含有詳細(xì)的插圖。有統(tǒng)計(jì)顯示，用彩色印刷的出版物正在變得越來(lái)越多?？逻_(dá)公司的Balik解釋說(shuō)：“在數(shù)字彩色領(lǐng)域，我們把書刊看作是增長(zhǎng)速度最快的三大應(yīng)用之一。雖然書刊出版在印刷總頁(yè)數(shù)中占據(jù)了25%的比例，但其中只有很少一部分是在數(shù)字印刷機(jī)上進(jìn)行印刷的，所以數(shù)字技術(shù)在這個(gè)領(lǐng)域還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?SPAN lang=EN-US>”
數(shù)字相冊(cè)的誕生促進(jìn)了彩色印刷的增長(zhǎng)。人們只要把自己在度假時(shí)照的照片印刷在光面紙上，并配以豐富多彩的剪貼畫，就能制作出一本個(gè)性化的數(shù)字相冊(cè)了。這些業(yè)務(wù)帶動(dòng)了Lulu.com等網(wǎng)站的發(fā)展，并推動(dòng)了數(shù)字彩色印刷技術(shù)在更多領(lǐng)域的應(yīng)用。
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使生活變得更加簡(jiǎn)單
色彩也許是一個(gè)很重要的因素，但你在判斷數(shù)字印刷是否適合自己的時(shí)候，不能只考慮這一個(gè)因素。一個(gè)企業(yè)要想獲得成功，不僅需要找到合適的工具和解決方案，而且還要獲得恰當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)。而且作為一個(gè)完美的印刷解決方案，必須要能給所有參與者帶來(lái)便利。
Dwivedi說(shuō)：“數(shù)字書刊出版社應(yīng)該找到一個(gè)能讓他們印刷出多種書刊的解決方案。”因此，硬件設(shè)備應(yīng)該具備如下屬性：靈活的承印物和幅面選項(xiàng)、可變數(shù)據(jù)印刷能力、便于整合的能力和頂級(jí)的質(zhì)量。
數(shù)字工作流程的自動(dòng)化對(duì)印刷的靈活性而言是至關(guān)重要的。Conley說(shuō)：“你必須具備使工作流程實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的能力，如果沒(méi)有這種能力，印刷就將成為一個(gè)勞動(dòng)密集型的生產(chǎn)過(guò)程。而且如果生產(chǎn)過(guò)程中的手工操作步驟太多，那么你就無(wú)法通過(guò)數(shù)字印刷賺錢。”
如果一臺(tái)設(shè)備沒(méi)有靈活的工作流程，那么它就不能得到長(zhǎng)期的使用，特別是當(dāng)你想要擴(kuò)大自己的產(chǎn)品范圍的時(shí)候。與購(gòu)買一套全新的印刷系統(tǒng)相比，將新功能整合到現(xiàn)有的系統(tǒng)里似乎是一件更加容易的事情。Broadhurst解釋說(shuō)：“數(shù)字技術(shù)能讓你具備提高工作流程使用效率的能力。”
易用性和便捷性是另外兩個(gè)需要考慮的因素。數(shù)字相冊(cè)能讓人們通過(guò)下載照片出版軟件在自己家里上傳照片。很多網(wǎng)站（例如：al-greens、Costco和Shutterfly）現(xiàn)在都能在24小時(shí)的時(shí)間內(nèi)為客戶生產(chǎn)出照片、相冊(cè)和個(gè)性化賀卡等產(chǎn)品。Nguyen說(shuō)：“我們喜歡快餐，但不愿意出門去排隊(duì)。職業(yè)女性通常都沒(méi)有時(shí)間照顧孩子，所以她們需要得到別人的幫助。”在每個(gè)人的生活中，易用性都是一個(gè)中心思想，無(wú)論你是消費(fèi)者、出版商還是印刷商。
將所有頁(yè)面裝訂起來(lái)
正確的印后加工設(shè)備應(yīng)該具有節(jié)約時(shí)間和降低成本的潛力。印后設(shè)備目前最大的訴求就是全面實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)。PRIMIR在2006年發(fā)表了一篇名為《傳統(tǒng)裝訂和印后加工技術(shù)的安裝基礎(chǔ)和市場(chǎng)潛力》的調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示：在未來(lái)五年內(nèi)，將有95%的無(wú)線膠訂設(shè)備實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化生產(chǎn)。更少的人工介入就意味著更低的犯錯(cuò)機(jī)率。
Hunt認(rèn)為自動(dòng)化將成為書刊出版的代名詞。他說(shuō)：“這能給數(shù)字圖書出版社帶來(lái)一系列難以想象的好處。自動(dòng)化具有與易用性相同的價(jià)值，這意味著你可以對(duì)操作人員進(jìn)行更快和更簡(jiǎn)單的培訓(xùn)，并給員工帶來(lái)更大的靈活性?？焖僭O(shè)置和轉(zhuǎn)版功能對(duì)于短版數(shù)字書刊的生產(chǎn)是非常重要的。”
一般來(lái)說(shuō)，印后加工設(shè)備很容易就會(huì)被人們所忽視。Fetherman強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“在數(shù)字書刊生產(chǎn)市場(chǎng)上，人們往往只關(guān)注不同數(shù)字印刷設(shè)備的速度和質(zhì)量的改變，但是，印后產(chǎn)品的質(zhì)量也應(yīng)該得到人們更多的重視。”
Hunt也十分贊同Fetherman的觀點(diǎn)，他說(shuō)：“雖然印后裝訂設(shè)備屬于后續(xù)加工設(shè)備，但當(dāng)今的書刊制造商已經(jīng)意識(shí)到了用專為長(zhǎng)版膠印而設(shè)計(jì)的印后設(shè)備來(lái)加工數(shù)字書刊式時(shí)所產(chǎn)生的勞動(dòng)力成本和開機(jī)浪費(fèi)，因此印后工作流程和設(shè)備也成為了生產(chǎn)過(guò)程中最重要的一個(gè)組成部分。數(shù)字印刷書刊的裝訂質(zhì)量至少要與膠印書刊持平，無(wú)論是只印刷一本還是要印刷十萬(wàn)本。”
相輔相承
隨著數(shù)字相冊(cè)的日益流行，無(wú)線膠訂設(shè)備的制造商們也感受到了市場(chǎng)的火爆。傳統(tǒng)的無(wú)線膠訂機(jī)可以與三種類型的膠水相兼容，它們分別是：EVA（乙烯醋酸鹽熱溶膠）、PVA（聚醋酸乙烯酯膠）和PUR(聚氨酯膠)。不幸的是，EVA和PVA很難與相冊(cè)中常用的涂布紙粘在一起。所以，如果你執(zhí)意要用EVA或PVA膠來(lái)裝訂涂布紙，那么裝訂好的圖書很快就會(huì)變得支離破碎。
從另一方面來(lái)說(shuō)，PUR的持久性要更強(qiáng)一些。除了能將涂布紙粘在一起以外，PUR膠還具有很多其他的好處。它的性能可以在
令人感到遺憾的是，能夠使用PUR膠的無(wú)線膠訂機(jī)的價(jià)格大約在100萬(wàn)到200萬(wàn)美元之間，而且一般只有大型的印刷廠和雜志出版社才會(huì)采用這種設(shè)備，而小型書刊印刷廠一般都買不起這樣昂貴的設(shè)備。
像得寶這樣的公司現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題做出了反應(yīng)。在2008年6月舉行的德魯巴展會(huì)上，該公司將推出能與PUR膠水相兼容的DPB500無(wú)線膠訂機(jī)。
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一個(gè)互動(dòng)的市場(chǎng)
Lulu.com實(shí)際上就是一個(gè)數(shù)字市場(chǎng)，用戶們可以通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站來(lái)創(chuàng)建平裝書、精裝書、相冊(cè)、臺(tái)歷、招貼畫和其他圖像內(nèi)容。從2002年開始，圖書作者就具備了打破傳統(tǒng)的出版障礙和自己銷售產(chǎn)品的能力。如果沒(méi)有像Lulu.com這樣的網(wǎng)站，這一點(diǎn)是根本不可能實(shí)現(xiàn)的。該公司的全球封裝和經(jīng)營(yíng)高級(jí)副總裁AndrewPate解釋說(shuō)：“有成百上千本以前根本不可能得到出版的圖書現(xiàn)在都已出現(xiàn)在了市場(chǎng)上，這主要是因?yàn)閿?shù)字印刷降低了圖書出版的門檻。”
正如Pate所指出的那樣，當(dāng)用戶開始上傳自己的內(nèi)容時(shí)，數(shù)字書刊出版流程也就正式啟動(dòng)了。他們可以創(chuàng)建自己的項(xiàng)目，預(yù)定樣張以及接收和確認(rèn)樣張等。
Lulu.com有98%的業(yè)務(wù)是按照這種方式運(yùn)行的，該公司對(duì)每本圖書的印刷數(shù)量大約為1.8本。此外，Lulu.com還是施樂(lè)產(chǎn)品的忠實(shí)用戶，他們目前正在使用設(shè)備有：施樂(lè)DocuTech、Nuvera和iGen3。Pate說(shuō)：“無(wú)論是從產(chǎn)品還是從營(yíng)銷的角度來(lái)看，施樂(lè)公司的高質(zhì)量單色印刷解決方案都能滿足書刊出版的需求。”
自助出版的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
在電子書日益嚴(yán)重的威脅下，UbuildABook公司仍然取得了良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。雖然電子書已經(jīng)成為了短版數(shù)字印刷書刊的理想替代品，但對(duì)于印數(shù)在1000本以下的活件來(lái)說(shuō)，數(shù)字書刊出版仍然是一個(gè)成本效率極高的解決方案。
UbuildABook公司成立于三年半以前，最初它只是一個(gè)全新的媒體娛樂(lè)公司。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的日益流行，該公司就逐漸轉(zhuǎn)型成了一個(gè)獨(dú)立的自助出版公司。
出于對(duì)色彩的一致性和兼容性的考慮，該公司采用的是施樂(lè)DocuColor240/250印刷機(jī)。此外，他們還引進(jìn)了一臺(tái)HPDesignjet130印刷機(jī)用于書刊封面和活動(dòng)封套的印刷。
保持能量
出版社將繼續(xù)為提高短版活的轉(zhuǎn)版速度而開辟新的道路。它們的需求就是推動(dòng)市場(chǎng)向前發(fā)展的動(dòng)力。與此同時(shí)，它們還將推動(dòng)印后加工產(chǎn)品與現(xiàn)有工作流程的融合。Fetherma預(yù)測(cè)說(shuō)：“隨著高速印刷機(jī)和新一代印后加工設(shè)備的出現(xiàn)，在線工作流程的范圍將進(jìn)一步得到擴(kuò)展，從而消除人們目前所面對(duì)的困難。”
個(gè)性化故事書和數(shù)字相冊(cè)等產(chǎn)品已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。用不了多久，一個(gè)全新的革命性的數(shù)字書刊出版系統(tǒng)就會(huì)在市場(chǎng)上突出重圍。由于消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品的需求量非常大，所以將有越來(lái)越多的出版社意識(shí)到數(shù)字印刷的好處。在多米諾骨牌效應(yīng)的影響下，印刷和印后加工業(yè)也將取得更大的發(fā)展。
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