2008年2月，互聯網消費調研中心對中國打印機市場用戶關注狀況進行了調查統(tǒng)計。本次調查涉及15個品牌、319款產品，有效樣本量為247,038份。

    一、概述

    由于時值中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，2008年2月中國打印機市場用戶關注指數總量較1月份有大幅下降，降幅達25.5%。調查數據顯示，2008年2月中國打印機市場用戶關注格局呈現以下五個特點：

    第一，強勢品牌在淡季中的領先優(yōu)勢更加明顯。2008年2月，惠普、愛普生、佳能三大品牌關注比例合計值比1月份增長3.5個百分點。

    第二，區(qū)域市場用戶關注集中度高，惠普、愛普生、佳能在七大區(qū)域市場均處于領先地位。華南、華北、華東三個區(qū)域市場用戶關注比例之和達到70.8%。

    第三，彩色噴墨打印機獲得近半數用戶關注，黑白激光打印機的關注份額達到三成。彩色噴墨打印機的關注比例達到49.3%。

    第四，USB接口打印機的用戶關注度繼續(xù)走高。與1月份相比，USB接口機型的關注比例增長1.7個百分點，達到89.0%。

    第五，500元以下彩色噴墨打印機和1000-1500元價位黑白激光打印機最受中國用戶青睞。在彩色噴墨打印機各價位產品中，500元以下產品所占關注比例達到42.1%；在黑白激光打印機各價位產品中，1000-1500元產品所占關注比例達到49.3%。

    二、品牌關注度調查

(圖1) 2008年2月中國市場最受用戶關注的十大打印機品牌關注比例分布

    調查數據顯示，2008年2月中國打印機市場最受用戶關注的品牌是惠普，關注比例達到37.7%；其次是愛普生，關注比例為25.4%；佳能居于第三位，關注比例為23.0%。

    三大品牌關注比例之和高達86.1%，與1月份相比增長了3.5個百分點。與領先的三大品牌的變化相反，聯想2月份的關注比例為3.6%，與1月份相比下降1.7個百分點，而三星的關注比例為1.7%，與1月份相比下降1.3個百分點。

    2月份是辦公打印市場傳統(tǒng)的淡季，在淡季之中，三大領先品牌所占的關注份額出現上升，意味著其他品牌所占關注份額相應下降，表明弱勢品牌更易受到淡季因素的負面影響?；萜铡燮丈图涯茉谥袊蛴C市場具有壟斷性強勢地位，消減市場波動負面影響的能力相對更強，因此能夠在淡季獲得更為突出的領先優(yōu)勢。

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    三、區(qū)域市場關注度調查

    1、七大區(qū)域市場關注度調查

(圖2) 2008年2月中國打印機市場七大區(qū)域關注比例分布

    調查數據顯示，2008年2月全國七大區(qū)域市場用戶對打印機的關注繼續(xù)保持高度集中于華南、華北和華東三大區(qū)域市場的格局。華南市場關注比例達到26.9%，華北市場關注比例為23.4%，華東市場關注比例為20.5%。

    三大區(qū)域市場關注比例之和高達70.8%，意味著其他四個區(qū)域市場的關注份額之和只有29.2%。華南、華北和華東市場的關注比例均在20%以上，而華中、東北、西南和西北市場的關注比例均低于10%，表明區(qū)域市場用戶關注程度極為不平衡。

    針對這種格局，打印機廠商應集中推廣資源和渠道資源于華南、華北和華東市場，抓住需求最大的區(qū)域市場。對于其他四個區(qū)域市場，廠商可依自身資源的余缺程度，選擇四個區(qū)域中經濟發(fā)展水平較高的城市市場予以重點突破，以期用較小的成本獲得較大的收益。

    2、七大區(qū)域市場品牌關注度排名

    統(tǒng)計數據顯示，2008年2月，惠普在全國七大區(qū)域市場均為最受用戶關注的打印機品牌。愛普生在華南市場是關注度排名第三的品牌，在其他六個區(qū)域市場均排名第二。佳能在華南市場排名第二，在其他六個區(qū)域市場均排名第三。聯想在七大區(qū)域市場均排名第四。其他品牌在各區(qū)域市場的排名則高低不等、差別較大。

    2月份區(qū)域市場品牌關注度排名的結果說明，惠普、愛普生和佳能三大壟斷性領先品牌在全國各區(qū)域市場的領先優(yōu)勢都非常牢固。聯想雖然與前三強差距很大，但在區(qū)域市場的表現亦說明打印機市場第四品牌的地位是較為穩(wěn)固的。對于其他品牌來說，重視各自在不同區(qū)域市場的排名，在華南、華北和華東市場有針對性的加強資源投入，有助于提升其整體地位。

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    四、細分產品關注度調查

    1、不同設計類型產品關注度調查