昨天，“2011中國(guó)廣州國(guó)際陶瓷工業(yè)技術(shù)與產(chǎn)品展覽會(huì)”在琶洲展館開(kāi)幕，這是一道中國(guó)陶瓷工業(yè)的“招牌菜”，也是一次對(duì)中國(guó)陶瓷工業(yè)整體發(fā)展水平的大檢閱，更是一個(gè)向國(guó)內(nèi)外陶瓷企業(yè)展示我國(guó)陶瓷工業(yè)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝的大舞臺(tái)。在今年的展會(huì)上，噴墨打印設(shè)備與技術(shù)，仍然是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)所在。

    就在工業(yè)展召開(kāi)前夕，有企業(yè)借此推出了國(guó)產(chǎn)噴墨打印機(jī)設(shè)備。有媒體對(duì)此報(bào)道：“首臺(tái)國(guó)產(chǎn)噴墨打印機(jī)在佛山下線”?？吹竭@樣的消息，在為越來(lái)越多的企業(yè)研制成功當(dāng)前陶瓷行業(yè)最尖端的設(shè)備而高興之余，也為媒體的淺薄與無(wú)知而感到悲哀。

    事實(shí)上，早在2008年，希望陶瓷機(jī)械設(shè)備有限公司就推出了噴墨打印機(jī)，并在2009年廣州工業(yè)展上亮相，受到與會(huì)者的圍觀。隨后，上海泰威技術(shù)發(fā)展有限公司緊隨其后，于2010年年底推出噴墨打印機(jī)設(shè)備。近兩年時(shí)間過(guò)去了，國(guó)內(nèi)企業(yè)又推出“首臺(tái)”，忌不怪哉?

    噴墨打印這一當(dāng)前建陶生產(chǎn)領(lǐng)域的新裝備、新工藝，從面世之日起就受到行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。2010年3月30日，金牌亞洲陶瓷在佛山皇冠假日酒店舉行“2010金牌亞洲春季新品時(shí)尚發(fā)布會(huì)——《金牌阿凡達(dá)首映大典》”，高調(diào)推介其3D數(shù)碼噴墨立體磚上市，在此儀式上，就有媒體記者無(wú)知地向企業(yè)負(fù)責(zé)人提問(wèn)：“作為國(guó)內(nèi)首家引進(jìn)噴墨打印設(shè)備的企業(yè)……”，搞得企業(yè)負(fù)責(zé)人反而不知所措。隨后，媒體紛紛報(bào)道“金牌亞洲推出國(guó)內(nèi)首款噴墨打印磚”。而在這之前，至少諾貝爾已上了噴墨打印設(shè)備，其噴墨打印生產(chǎn)瓷磚的中國(guó)陶瓷城展廳就有。連企業(yè)都不好意思宣稱“國(guó)內(nèi)首款”，反倒是媒體自作多情，以自己的孤陋寡聞以訛傳訛地給金牌亞洲貼上了“國(guó)內(nèi)首款噴墨打印”的標(biāo)簽。

     類似的案例還有很多。2005，南莊一大型陶瓷企業(yè)的知名品牌獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，公司宣傳部門(mén)迫不急待地在中國(guó)陶瓷城掛起了巨大的祝賀廣告：熱烈祝賀某某某品牌榮獲中國(guó)陶瓷行業(yè)首個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)榮譽(yù)稱號(hào)。有細(xì)心人馬上將之前惠達(dá)陶瓷榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)的消息翻出來(lái)發(fā)到了網(wǎng)上，該企業(yè)廣告宣傳負(fù)責(zé)人看到后，只好灰溜溜地撤下廣告。今年3月，佛山市政府和中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地推出了“陶瓷價(jià)格指數(shù)”，但是，在有關(guān)部門(mén)和媒體的誤導(dǎo)下，這個(gè)價(jià)格指數(shù)被稱為“中國(guó)首個(gè)陶瓷價(jià)格指數(shù)”，無(wú)論是中央媒體、地方媒體還是行業(yè)媒體，都無(wú)一例外地在報(bào)道中稱其為“中國(guó)首個(gè)陶瓷價(jià)格指數(shù)”，在百度上，“中國(guó)首個(gè)陶瓷價(jià)格指數(shù)”的搜索結(jié)果為119000，更有一位從事20多年行業(yè)媒體的所謂深資“專家”，竟然在媒體上撰文稱此舉是“前無(wú)古人”，真真令人無(wú)語(yǔ)。真的是這樣嗎?相信許多人都不會(huì)忘記，至少由中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)和原禪城區(qū)科技局等相關(guān)高校，在2004年就搞過(guò)“中國(guó)陶瓷價(jià)格指數(shù)”，而且在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)在中國(guó)陶瓷網(wǎng)發(fā)布價(jià)格指數(shù)的走勢(shì)曲線，當(dāng)時(shí)參與價(jià)格指數(shù)調(diào)查的企業(yè)僅佛山產(chǎn)區(qū)就不下十余家。筆者就此事請(qǐng)教原中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)丁衛(wèi)東，丁衛(wèi)東說(shuō)，在其會(huì)長(zhǎng)任內(nèi)，陶瓷價(jià)格指數(shù)沒(méi)能堅(jiān)持下來(lái)(或者說(shuō)辦成功)是其“很遺憾的一件事情”。

    不用再舉太多的案例了。作為企業(yè)，出于商業(yè)宣傳的考慮，當(dāng)然盡可能尋找一些“首家”、“第一”、“獨(dú)家”、“最大”之類的賣(mài)點(diǎn)以突出企業(yè)的與眾不同，這樣的標(biāo)簽同樣也受到媒體的歡迎，以此達(dá)到吸引讀者眼球的目的。但是，作為媒體，作為媒體人，應(yīng)該是消息靈通，廣聞博識(shí)的，而不能被廠商誤導(dǎo)，更不能憑借自己的一己之見(jiàn)而妄自揣測(cè)，畢竟新聞宣傳與報(bào)道的生命力在于客觀與公正。